捕捉碎片化需求，以現(xiàn)實(shí)為創(chuàng)意注腳 素人創(chuàng)作打造濃縮敘事新形態(tài)
近日，嗶哩嗶哩（B站）推出的“1分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)”以獨(dú)特創(chuàng)意，為碎片化內(nèi)容生態(tài)增添新活力。在短視頻內(nèi)容生態(tài)持續(xù)迭代、不斷擴(kuò)張占據(jù)用戶(hù)注意力高地的背景下，這種“濃縮需求”與該動(dòng)畫(huà)短片“用60秒完成視覺(jué)震撼到情感共鳴閉環(huán)”的創(chuàng)作理念實(shí)現(xiàn)了高度契合。
值得注意的是，“1分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)”的創(chuàng)作者大多是網(wǎng)友所說(shuō)的素人（非專(zhuān)業(yè)人士）。學(xué)者指出，伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迭代發(fā)展，文化作品的內(nèi)涵和外延越來(lái)越延展、文化產(chǎn)品的供給越來(lái)越豐富、文化創(chuàng)作的主體越來(lái)越多元，已經(jīng)成為當(dāng)下新大眾文藝的典型特征。
“1分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)”濃縮情感與文化傳承
在注意力快速轉(zhuǎn)移的“短視頻”時(shí)代，B站推出的“1分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)”精準(zhǔn)把握這一需求，每期圍繞年輕用戶(hù)熱議話(huà)題，由UP主自制10部各1分鐘的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)短片，全年共四期。該IP秉持“不靠炫技，以現(xiàn)實(shí)為創(chuàng)意注腳”理念，挖掘扶持原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)UP主，邀請(qǐng)插畫(huà)藝術(shù)家、動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演及人氣UP主參與，以高濃縮敘事滿(mǎn)足觀眾快速獲取信息需求，帶來(lái)全新視聽(tīng)體驗(yàn)，讓人們?cè)诿β抵谐两趧?dòng)畫(huà)奇幻世界，獲得放松愉悅。這也是B站原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)UP主扶持計(jì)劃的初衷：讓缺乏資源和背景的動(dòng)畫(huà)人得以參與創(chuàng)作，同時(shí)扶持編劇、美術(shù)等多環(huán)節(jié)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，致力于構(gòu)建多元共生的創(chuàng)作生態(tài)，講述中國(guó)當(dāng)代年輕人風(fēng)貌的故事。
“1分鐘動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)”上線后備受好評(píng)，《當(dāng)國(guó)寶下班后》是其中的典型代表。該作品將博物館文物擬人化，借陶鷹鼎“摸魚(yú)”、彩繪石騎馬人“跳舞”等現(xiàn)代職場(chǎng)梗，讓文物在閉館夜晚“活”起來(lái)，上線四天獲190萬(wàn)播放量，展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化與當(dāng)代敘事碰撞的強(qiáng)大感染力。文物“摸魚(yú)”映射現(xiàn)代職場(chǎng)生活，讓觀眾看到自己的影子，產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，在歡笑中釋放情緒、慰藉心靈。與《逃出大英博物館》以文物思鄉(xiāng)情引發(fā)情感共振不同，它用幽默消解歷史厚重感，讓年輕觀眾在會(huì)心一笑中建立文化認(rèn)同。觀察人士認(rèn)為，這種“萬(wàn)物有靈”的創(chuàng)作思維，是對(duì)工具理性時(shí)代的溫柔反抗，也為文化傳承開(kāi)創(chuàng)全新路徑，使文物從玻璃展柜中的冰冷展品，變?yōu)檫B接古今的情感媒介。
個(gè)性表達(dá)成為垂直領(lǐng)域的加速器
一代人有一代人的經(jīng)典。在信息過(guò)載、文化形態(tài)高速迭代的當(dāng)下，不同圈層的人群對(duì)于文化產(chǎn)品的需求變得更為小眾與垂直。人們需要高效地獲取內(nèi)容價(jià)值，又渴望情感共鳴的深度聯(lián)結(jié)。而短視頻平臺(tái)的算法中，越個(gè)性化的表達(dá)越能“加速”找到“懂我的觀眾”。
“萬(wàn)劍聽(tīng)令！”小伙指尖輕掐劍訣，周身浮空萬(wàn)柄飛劍頓時(shí)發(fā)出低沉嗡鳴，宛若蓄勢(shì)待發(fā)的神兵天將。只見(jiàn)他凌空一指，萬(wàn)道寒芒如山呼海嘯般奔騰而去：“這一幕，我已在夢(mèng)中演繹無(wú)數(shù)回?！睂⑷藗兡X海中的武俠奇景在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中如實(shí)呈現(xiàn)，正是范十三從酒店普通員工蛻變?yōu)樽鴵?13萬(wàn)粉絲視頻博主的獨(dú)門(mén)絕技。這位自小便癡迷武俠世界的青年，曾創(chuàng)下拋接空中A4紙并完成斬切動(dòng)作的單次和連續(xù)十次時(shí)間最短兩項(xiàng)世界紀(jì)錄。當(dāng)短視頻創(chuàng)作的大門(mén)向他敞開(kāi)，他對(duì)武俠的熱忱有了全新的表達(dá)形式：運(yùn)用智能語(yǔ)音模塊締造“劍靈”，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音操控飛劍的神奇體驗(yàn)；打造可“載人”的飛劍，達(dá)致“御劍飛行”的神仙境界；甚至敢于以自身為百萬(wàn)伏電壓導(dǎo)體，定格“雷電劍”的美麗瞬間。網(wǎng)友紛紛贊嘆：“御劍飛行是中國(guó)人獨(dú)有的浪漫?！?/p>
換上精致洛麗塔小洋裝時(shí)，便需展現(xiàn)優(yōu)雅儀態(tài)；裝扮成中世紀(jì)公主，更要保持美麗與得體。這份健康向上的心態(tài)、洋溢著的蓬勃朝氣，是抖音平臺(tái)擁有153萬(wàn)粉絲的二次元博主謝安然，為粉絲們傳遞的精神力量。多年來(lái)，流行的二次元文化影響著無(wú)數(shù)年輕女孩，動(dòng)漫中那些可愛(ài)又迷人的角色，令她們心馳神往。但是在現(xiàn)實(shí)中穿上洛麗塔服裝的女孩們，并非為了模仿扮演，而是為了展示自我，讓生活變得更有儀式感。
“朔氣傳金柝，寒光照鐵衣?！卑殡S著《木蘭辭》的深情朗誦，視頻中的花木蘭正英勇殺敵，字幕則悠然飄出釋義：“北方的寒風(fēng)中傳來(lái)打更聲，清冷的夜光映照著戰(zhàn)士們的鎧甲?！蓖ㄟ^(guò)這種視頻演繹搭配注解的表現(xiàn)形式，視頻博主郝家豁致力于重繹“那些讓人意難平的語(yǔ)文課文”。《范進(jìn)中舉》的諷刺，《陳情表》的忠孝，《詩(shī)經(jīng)·氓》的愛(ài)情——這些耳熟能詳?shù)恼n文透過(guò)短視頻作品，讓觀眾回味與學(xué)生時(shí)代不同的文化體驗(yàn)。而郝家豁本人也道出了他“堅(jiān)持做自己”的創(chuàng)作理念：“和自己同頻，其他萬(wàn)籟蕓蕓，我不聽(tīng)，那就只是聲音?！?/p>
