舞劇演出應(yīng)構(gòu)建公平的觀演關(guān)系
近日，某些舞劇演出在售票時(shí)不公布具體場(chǎng)次演員名單，讓觀眾“開(kāi)盲盒”。而大多數(shù)專(zhuān)門(mén)為了某位演員而來(lái)的觀眾會(huì)失望而歸。事實(shí)上，舞劇演出不能僅憑一兩部爆款劇目、幾個(gè)知名舞者去維持市場(chǎng)。院團(tuán)持續(xù)提升演出質(zhì)量，讓觀演關(guān)系良性互動(dòng)，給予青年人才更多成長(zhǎng)空間才能實(shí)現(xiàn)舞劇市場(chǎng)健康持久發(fā)展。
春光爛漫，北京舞劇演出市場(chǎng)再度火爆，《只此青綠》《紅樓夢(mèng)》等熱門(mén)舞劇精彩上演。在演出票場(chǎng)場(chǎng)售罄的同時(shí)，舞劇“盲卡”再次引發(fā)關(guān)注?！懊たā笔窃谖鑴∮^眾群體中流行的一個(gè)專(zhuān)有詞匯，即指在售票時(shí)不公布各場(chǎng)次對(duì)應(yīng)演員的售票方式。觀眾直到演出開(kāi)始后才能知道當(dāng)場(chǎng)演員名單，觀劇體驗(yàn)堪比“開(kāi)盲盒”。
為什么“盲卡”在戲曲、話劇市場(chǎng)中很少出現(xiàn)，卻幾乎成為舞劇市場(chǎng)的“行規(guī)”？
以前，在舞臺(tái)藝術(shù)的各門(mén)類(lèi)中，舞蹈特別是中國(guó)古典舞長(zhǎng)期處于相對(duì)邊緣的位置。在文藝晚會(huì)中，舞蹈通常以群舞或歌唱節(jié)目“活動(dòng)背景板”的形式出現(xiàn)，缺乏對(duì)作品的獨(dú)立展示。雖然也有像《絲路花雨》《文成公主》《銅雀伎》這樣的經(jīng)典舞劇，但無(wú)論演出場(chǎng)次還是觀眾人數(shù)都遠(yuǎn)低于同期的話劇、戲曲等門(mén)類(lèi)作品。因此，舞蹈演出通常不會(huì)為觀眾公布演員名單。
但近十年左右，隨著舞劇《孔子》《朱鹮》等一批廣受好評(píng)的作品出現(xiàn)，并有計(jì)劃地在全國(guó)乃至世界開(kāi)展巡演，舞劇市場(chǎng)逐漸熱起來(lái)。2019年，綜藝節(jié)目《舞蹈風(fēng)暴》的播出，極大地提升了舞蹈演員的曝光度和知名度，使一批原本只在圈內(nèi)小有名氣的優(yōu)秀舞者開(kāi)始進(jìn)入大眾視野，備受追捧。隨著舞劇觀眾對(duì)舞蹈的認(rèn)知和審美水平的不斷提升，他們變得更加“挑剔”了，不僅要挑劇目，同時(shí)還要挑演員。然而，各院團(tuán)卻沒(méi)有隨著市場(chǎng)需求的變化而改變售票模式，反而部分曾經(jīng)提前公布演員名單的院團(tuán)，悄悄改為了“開(kāi)盲盒”式的售票方式。
為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？其背后還是經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)。近年來(lái)舞劇市場(chǎng)升溫，知名舞者的市場(chǎng)號(hào)召力日益增強(qiáng)，如果公布所有場(chǎng)次演員名單之后再售票，往往會(huì)導(dǎo)致知名舞者的場(chǎng)次銷(xiāo)售火爆，其他舞者的場(chǎng)次卻門(mén)庭冷落?！伴_(kāi)盲盒”式售票，則利用了觀眾期待看到知名舞者的心理，將流量無(wú)差別地溢出到所有場(chǎng)次，有效避免了演出票房“一邊倒”的情形，“期待落空”的損失則由觀眾自己承擔(dān)。部分觀眾為了能抽中知名舞者的演出場(chǎng)次，甚至?xí)I(mǎi)齊所有場(chǎng)次，這又進(jìn)一步拉高了票房。因此，為保證票房收益最大化，不少院團(tuán)都“默契”地選擇了“開(kāi)盲盒”式售票。
這一做法在短期內(nèi)能使院團(tuán)快速獲得經(jīng)濟(jì)收益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這是在消耗觀眾的熱情與信任，不僅損害了觀眾作為消費(fèi)者的知情權(quán)，也不利于舞劇市場(chǎng)的良性發(fā)展。
應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，觀眾對(duì)“盲卡”這種售票方式的不滿，實(shí)際上是對(duì)不同演員演出質(zhì)量存在較大差異的不滿。觀看戲劇演出本質(zhì)上是一種文化消費(fèi)，演出服務(wù)就是產(chǎn)品，演出質(zhì)量是觀眾決定是否買(mǎi)票的關(guān)鍵。因此，院團(tuán)需從提升演員演出質(zhì)量著手，縮短不同演員之間的差距，做到院團(tuán)坦然公布演出陣容，觀眾的觀演熱情也不會(huì)降低。
首先，要打造實(shí)力均衡的主演團(tuán)隊(duì)，讓公布演出陣容有底氣。院團(tuán)應(yīng)當(dāng)把更多精力投入到選角、排練上，保障飾演同一個(gè)角色的不同演員能有同樣優(yōu)異的表現(xiàn)和具備個(gè)人風(fēng)格的闡釋。如2024年10月，俄羅斯芭蕾航母馬林斯基劇院芭蕾舞團(tuán)來(lái)華演出，他們?cè)谏虾Ｕ狙莩銮熬凸剂税皇紫趦?nèi)的三組演員陣容，雖然其中一組擁有超級(jí)明星而另外兩組沒(méi)有，但三場(chǎng)演出的上座率都在90%以上。有不少觀眾為了感受不同演員的不同藝術(shù)詮釋?zhuān)匾膺B看三場(chǎng)。實(shí)力過(guò)硬的演員陣容，不僅不會(huì)因?yàn)楣佳莩鲫嚾菰斐善狈苛魇?，反而因此贏得更好的票房成績(jī)。
其次，要保有充足的備選人才，即便出現(xiàn)臨時(shí)更換演員的情況也不慌張。實(shí)際上，在舞臺(tái)演出中，演員因事或因病臨時(shí)不能參演的情況時(shí)有發(fā)生，秉持著對(duì)觀眾負(fù)責(zé)原則，臨時(shí)更換演員或退票的處理也是為觀眾所接受的。如2023年9月，上海京劇院發(fā)布一則演員更換公告，計(jì)劃于國(guó)慶演出的《楊門(mén)女將》原主演因身體原因無(wú)法登臺(tái)，特別邀請(qǐng)?zhí)旖蚓﹦≡簩?shí)驗(yàn)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)王艷救場(chǎng)——消息一出，戲迷在微信群奔走相告。觀眾不僅沒(méi)有退票，反而又形成一波購(gòu)票熱潮。這充分說(shuō)明，如果臨時(shí)替換的演員和原計(jì)劃演員能有同樣高或者更高的藝術(shù)水準(zhǔn)，那么作為院團(tuán)也無(wú)需擔(dān)心因此產(chǎn)生的退票風(fēng)險(xiǎn)。
最后，要提供適合的平臺(tái)，讓青年演員發(fā)光。有人認(rèn)為所謂“開(kāi)盲盒”是為了“給青年演員成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)”。但觀眾卻并不認(rèn)賬，他們表示，花了知名舞者的票價(jià)去看“需要成長(zhǎng)”的青年演員，感覺(jué)自己像個(gè)“冤大頭”。舞劇發(fā)展離不開(kāi)對(duì)青年演員的培養(yǎng)，青年演員固然需要舞臺(tái)的歷練才能進(jìn)步，但并不是只有以不事先告訴觀眾演出陣容這一種形式才能提供舞臺(tái)。戲曲中，就有不少“青年”系列、“傳承”系列的演出，主演均以青年演員為主，票價(jià)也相對(duì)實(shí)惠，不僅為青年演員提供了展示、歷練的舞臺(tái)，還讓更多觀眾領(lǐng)略戲曲的魅力，不失為兩全其美的做法。
舞劇演出不能僅憑一兩部爆款劇目、幾個(gè)知名舞者去維持市場(chǎng)，更不能一味地追求票房數(shù)據(jù)而隨意消費(fèi)觀眾的期待、忽視觀眾需求。滿足觀眾對(duì)售票時(shí)公開(kāi)演出陣容的呼聲，并不是要院團(tuán)放棄經(jīng)濟(jì)收益，而是督促院團(tuán)持續(xù)提升演出質(zhì)量，讓每一位演員都優(yōu)秀，讓每一場(chǎng)演出都精益求精。公平的觀演關(guān)系、健康的人才培養(yǎng)模式，才能實(shí)現(xiàn)舞劇市場(chǎng)健康持久發(fā)展。
（作者：邱爽，系媒體人）
