新大眾文藝的新面貌、新主體與新標(biāo)準(zhǔn)
【編者按】
隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及、信息技術(shù)的快速發(fā)展、人工智能的迭代興起，人民大眾從臺(tái)下走到臺(tái)上、從臺(tái)前走到幕后，從文藝作品的接受者、欣賞者變成創(chuàng)作者、評(píng)價(jià)者。一場(chǎng)深度的大眾文藝變革悄然發(fā)生，一場(chǎng)“新大眾文藝”浪潮撲面而來(lái)。文藝與生活、文藝與科技、文藝與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系變得前所未有的緊密。創(chuàng)作者與欣賞者、內(nèi)容與形式、文字與影像、虛擬與現(xiàn)實(shí)、傳統(tǒng)文藝與新文藝加速融合。
回望中國(guó)文藝的百年歷程，從“五四”新文化運(yùn)動(dòng)到20世紀(jì)30年代“文藝大眾化運(yùn)動(dòng)”，從延安時(shí)期“文藝為人民大眾”的提出到新中國(guó)成立時(shí)“人民文藝”概念的提出，再到新時(shí)代以來(lái)“以人民為中心”的進(jìn)一步闡釋，高揚(yáng)人民性始終是中國(guó)文藝的鮮明底色。如今，“新大眾文藝”興起，其中蘊(yùn)含著開(kāi)闊的理論探討空間。中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)、中國(guó)文聯(lián)文藝評(píng)論中心特邀請(qǐng)專家學(xué)者撰文，圍繞新大眾文藝的人民性等特征，開(kāi)展理論辨析和現(xiàn)象闡釋，思考如何引領(lǐng)推動(dòng)新大眾文藝發(fā)展。本期“藝見(jiàn)”特刊發(fā)五篇文章，以饗讀者。本文原刊于《中國(guó)藝術(shù)報(bào)》2025年3月14日第2/3版。
新大眾文藝的新面貌、新主體與新標(biāo)準(zhǔn)
許苗苗，中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)會(huì)員，首都師范大學(xué)教授，北京文聯(lián)簽約評(píng)論家
從鄉(xiāng)村短視頻到“國(guó)風(fēng)李子柒”，從小眾UP主到“匠藝手工耿”，回鄉(xiāng)大學(xué)生“封印”普通話，辦公室白領(lǐng)齊跳金蛇舞……時(shí)代列車滿載新故事、新歌曲、新亮點(diǎn)飛馳而來(lái)，迷人的靈韻和獨(dú)到的匠心共同構(gòu)造新大眾文藝。作為新大眾文藝尤其亮眼的一支，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)追隨大眾審美變遷，顯示出媒體賦權(quán)的潛力，并有賴于文藝評(píng)價(jià)體系的多元包容。
李子柒短視頻截圖
源于大眾的新面貌
求新求變是大眾文藝發(fā)展的動(dòng)力，常講常新則是大眾創(chuàng)造力的表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展二三十年來(lái)，此起彼伏的潮流類型不斷刷新人們的閱讀體驗(yàn)。
傳統(tǒng)文藝創(chuàng)作的任務(wù)專屬知識(shí)階層，即便在大眾文藝領(lǐng)域，也少不了專業(yè)工作者的判斷取舍。這種被提純雅化的二度創(chuàng)作雖然強(qiáng)調(diào)源自大眾的原汁原味，卻以濃縮凝練的典型形象塑造相對(duì)穩(wěn)定的審美范式。新媒介文藝則完全來(lái)自異質(zhì)化的大眾，其面貌體現(xiàn)出不同階層的審美趣味，也標(biāo)志著文化、資本和權(quán)力在新媒介場(chǎng)域中的爭(zhēng)奪。
我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)即經(jīng)歷了從無(wú)功利向產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程，這種轉(zhuǎn)變充分說(shuō)明新媒介大眾文藝的多變。早期作者雖自稱是“草根” ，卻服從印刷媒體權(quán)威，將網(wǎng)絡(luò)作為報(bào)刊的電子鏡像，作品力求貼近或超越書(shū)刊。這種以網(wǎng)絡(luò)界面對(duì)齊印刷版面的文學(xué)觀，使許多作品既遠(yuǎn)離民間的鮮活，又缺乏專業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)，因此很快被論壇中的講述式書(shū)寫(xiě)替代。如今我們所見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中主流的通俗小說(shuō)則不是報(bào)刊品位的延續(xù)，而是網(wǎng)上故事講述者、游戲玩家、虛擬社交愛(ài)好者互動(dòng)的結(jié)果，是網(wǎng)民生活經(jīng)驗(yàn)和媒介創(chuàng)造力深度結(jié)合的產(chǎn)物，主要受大眾精神需求引導(dǎo)。
在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)越豐富，意味著大眾趣味表露越徹底。當(dāng)大眾成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)活動(dòng)參與者后，他們的頁(yè)面停留、閱讀和點(diǎn)擊就不再是個(gè)體行為，而變成新大眾文藝的有效數(shù)據(jù)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之變顯現(xiàn)大眾文藝之新，從純情熱血的校園趣聞到反轉(zhuǎn)離奇的都市傳說(shuō)，從斗天斗地的《洪荒戰(zhàn)神》到與生活講和的《吐槽高手》，正是大眾推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)故事生產(chǎn)從吸引點(diǎn)擊的標(biāo)簽式制造，成長(zhǎng)為超預(yù)期、“神反轉(zhuǎn)”的個(gè)性潮流。
與傳統(tǒng)由作者到讀者的“寫(xiě)作—反饋”鏈路不同，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過(guò)即時(shí)交互孕育出非線性反饋模式，更貼切及時(shí)地描摹大眾心理、把握社會(huì)趨勢(shì)，這也正顯示出其作為新大眾文藝的優(yōu)長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒介釋放了大眾在文藝生產(chǎn)消費(fèi)中的主體性。網(wǎng)絡(luò)文藝在新媒介探索試錯(cuò)的優(yōu)選過(guò)程中不斷轉(zhuǎn)換，這意味著大眾正借助點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)行使選擇權(quán)，篩選契合自身的風(fēng)格和話題?？梢?jiàn)，大眾文藝的生命力由在場(chǎng)的大眾賦予，新網(wǎng)文潮流的變動(dòng)標(biāo)志著新大眾文藝的發(fā)展，一定程度上實(shí)現(xiàn)了審美的民主化。不容否認(rèn)，在網(wǎng)文的熱門故事模式和流行趣味變遷中體現(xiàn)出的集體無(wú)意識(shí)，正是一段時(shí)間內(nèi)獨(dú)特的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)。
借力媒介的新主體
文藝創(chuàng)新源自大眾，但只有以恰當(dāng)?shù)男问奖憩F(xiàn)出來(lái)，靈感才能獲得解放。在新媒介推動(dòng)下，無(wú)差別受眾轉(zhuǎn)化為參與性極強(qiáng)的新主體。新大眾文藝伴隨著差異化的大眾所具備的藝術(shù)能力提升，還在更深層次體現(xiàn)出“美在生活，匠在民間”的大眾文藝根源。
在法蘭克福學(xué)派和利維斯主義視野下，大眾文化是批量制造的工業(yè)產(chǎn)品，既沒(méi)有民間文化的活力，也缺少精英藝術(shù)的靈韻。這種認(rèn)識(shí)出自他們所處的媒介環(huán)境，在電視、小報(bào)時(shí)代，大眾被看作無(wú)鑒別力的均質(zhì)對(duì)象，只能僵硬地接受權(quán)力意志灌輸。然而，隨著時(shí)代的變遷，大眾因知識(shí)結(jié)構(gòu)和媒介經(jīng)驗(yàn)的差異，逐漸演變?yōu)閯?chuàng)造力各異的新群體。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)超過(guò)5億的參與者中，既包括基層百姓也不乏精英群體，既有不斷更的碼字“勞?！币灿幸徊俊胺馍瘛钡奶觳胚x手。多樣群體意味著廣泛大眾已經(jīng)接納并習(xí)慣“參與”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不可能被擁有特定技能的專業(yè)群體壟斷，它屬于深度媒介生存中書(shū)寫(xiě)日常經(jīng)驗(yàn)的大眾。
互聯(lián)網(wǎng)的巨大能量在于激發(fā)大眾自主生產(chǎn)的積極性，成功的網(wǎng)絡(luò)作品既出自作者，也是集體的產(chǎn)物。在線讀者的評(píng)價(jià)和挑剔促使作者無(wú)法松懈，不得不積極自我開(kāi)發(fā)，在網(wǎng)絡(luò)大眾群體共同努力之下提升作品質(zhì)量。以中國(guó)小說(shuō)學(xué)會(huì)2024年度“中國(guó)好小說(shuō)·網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)”榜首《十日終焉》寫(xiě)作中的大眾互動(dòng)為例，作者“殺蟲(chóng)隊(duì)隊(duì)員”聲稱很多情節(jié)都是腦力競(jìng)賽的結(jié)果：“讀者天天在評(píng)論區(qū)跟我比賽，我剛寫(xiě)完就發(fā)現(xiàn)他們猜測(cè)后面的情節(jié)走向，一看說(shuō)得還挺對(duì)，就趕緊熬夜改，一定要想到一個(gè)更好更絕妙的情節(jié)，讓你們都猜不到！”可見(jiàn)，好故事源于人的互動(dòng)。如果說(shuō)新大眾文藝是媒介技術(shù)與大眾交融共生的產(chǎn)物，那么大眾群體的壯大推動(dòng)了大眾文藝的壯大。文化身份多樣的創(chuàng)作主體使新大眾文藝海納百川。
殺蟲(chóng)隊(duì)隊(duì)員《十日終焉》
多元并重的新標(biāo)準(zhǔn)
新主體催生新故事，而在故事巨大的生產(chǎn)潛力和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)背后，意識(shí)形態(tài)的導(dǎo)向、媒介資本的爭(zhēng)奪等問(wèn)題也不可忽視。為避免文藝被單一話語(yǔ)主導(dǎo)，就必須深入剖析新媒介文藝與新大眾文藝同源背后的隱形權(quán)力機(jī)制，并據(jù)此建立真正多元、多維的評(píng)價(jià)體系。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具備多種評(píng)價(jià)機(jī)制，其中各級(jí)各類“榜單評(píng)比”反映出不同的話語(yǔ)傾向。如有關(guān)文化管理機(jī)構(gòu)推出的“影響力榜”和“優(yōu)秀出版工程”等，彰顯網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的中國(guó)特色和經(jīng)驗(yàn)；“中國(guó)好小說(shuō)”和“青春榜”等則代表專業(yè)論者和特定目標(biāo)群體關(guān)注的新趨勢(shì)潮流；各省市評(píng)比如“天馬文學(xué)獎(jiǎng)”“金鍵盤”“金桅桿”等，致力于弘揚(yáng)地方文化，發(fā)掘青年人才；閱文、縱橫等文學(xué)網(wǎng)站的大神榜、風(fēng)云榜，則直觀反映作品的市場(chǎng)表現(xiàn)。諸多榜單以宣傳導(dǎo)向、專業(yè)創(chuàng)新、市場(chǎng)歡迎度等不同要素，為全面、客觀地評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了多維度的參考。
當(dāng)然，創(chuàng)作現(xiàn)場(chǎng)永遠(yuǎn)領(lǐng)先于評(píng)價(jià)機(jī)制。準(zhǔn)確捕捉文藝動(dòng)向、促進(jìn)文藝健康發(fā)展，需要不斷更新細(xì)化相應(yīng)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。2024年番茄小說(shuō)“巔峰榜”所依據(jù)的動(dòng)態(tài)大數(shù)據(jù)是評(píng)價(jià)網(wǎng)文的新維度。“巔峰榜”既涵蓋作品又涉及衍生領(lǐng)域，不僅利用強(qiáng)大的算法統(tǒng)計(jì)閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、回復(fù)量等顯性指標(biāo)，還借助內(nèi)容分析和同步轉(zhuǎn)化，將標(biāo)志媒介轉(zhuǎn)型潛力這一隱性因素納入考量。這種顯性與隱性結(jié)合、數(shù)字統(tǒng)計(jì)與內(nèi)容分析并重的計(jì)算邏輯，使之得以實(shí)時(shí)捕捉網(wǎng)絡(luò)文藝動(dòng)態(tài)，具備成為風(fēng)向標(biāo)的價(jià)值。這一榜單為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)體系增加了數(shù)據(jù)新維度，為網(wǎng)絡(luò)文藝的進(jìn)一步發(fā)展以及大眾創(chuàng)造力的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)提供了更全面的依據(jù)。通過(guò)完善多元評(píng)價(jià)體系，人們能更準(zhǔn)確地把握網(wǎng)絡(luò)文學(xué)潮流趨勢(shì)，篩選真正具備創(chuàng)新價(jià)值和發(fā)展?jié)摿Φ男旅浇槲乃?、大眾文藝作品?/p>
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是新大眾文藝的一維，其中，匠心與靈韻勾勒出文藝的新面貌，一轉(zhuǎn)、一評(píng)展現(xiàn)出大眾的能動(dòng)性。在藝術(shù)與技術(shù)的緊密聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容與數(shù)據(jù)的綜合考量下，新大眾文藝的獨(dú)特品格得以凸顯。
項(xiàng)目號(hào)：國(guó)家社科基金一般項(xiàng)目“社交媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文藝中的‘玩勞動(dòng)’研究”（22BZW023）
