中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》顯示，2024年微短劇行業(yè)總產(chǎn)值已突破500億元，創(chuàng)造64.7萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)，內(nèi)容精品化加速，不少傳統(tǒng)影視公司憑借豐富的IP儲(chǔ)備、專業(yè)的制作能力，成為精品短劇創(chuàng)作的主力軍。

在2月20日開幕的首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，紅果短劇總編輯樂(lè)力與制片負(fù)責(zé)人沈志遠(yuǎn)分別就短劇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及平臺(tái)扶持政策發(fā)表主題演講，分享紅果短劇在精品化探索、產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建等方面的實(shí)踐成果，并發(fā)布2025年創(chuàng)作者支持計(jì)劃。

平臺(tái)年輕用戶增長(zhǎng)40%，武俠、懸疑推理等創(chuàng)新題材脫穎而出

微短劇行業(yè)正經(jīng)歷從“快速生長(zhǎng)”到“品質(zhì)躍升”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型，樂(lè)力表示，紅果短劇將通過(guò)分賬模式創(chuàng)新、用戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)容品質(zhì)把控，以開放姿態(tài)與全行業(yè)展開合作，行內(nèi)容共享及置換，同時(shí)，依托“果燃計(jì)劃”布局稀缺創(chuàng)新品類，持續(xù)輸出精品，為行業(yè)注入創(chuàng)新活力，推動(dòng)短劇高質(zhì)量發(fā)展。

過(guò)去一年，紅果短劇通過(guò)定制劇、版權(quán)劇、引入劇三大模式，與600余家業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)合作生產(chǎn)內(nèi)容，取得亮眼成績(jī)。據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，紅果每月分賬金額從2024年年中破1億，躍升至11月單月超3億，預(yù)計(jì)還將繼續(xù)增長(zhǎng)。樂(lè)力介紹，微短劇用戶消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)持續(xù)攀升，這一新興業(yè)態(tài)正為影視行業(yè)創(chuàng)造顯著的增量?jī)r(jià)值，不僅能直接帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的就業(yè)機(jī)會(huì)，更吸引了多方團(tuán)隊(duì)紛紛入局，為行業(yè)注入新鮮血液，助力整體生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。

隨著短劇內(nèi)容的持續(xù)迭代升級(jí)，用戶結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生變化。數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)女性用戶占比同比提升14個(gè)百分點(diǎn)，年輕用戶更是大幅增長(zhǎng)40%。在內(nèi)容品類方面，武俠、懸疑推理、諜戰(zhàn)等新興題材在過(guò)去半年內(nèi)持續(xù)涌現(xiàn)，帶動(dòng)用戶觀看時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)步攀升。平臺(tái)也涌現(xiàn)出多部具有“二刷”價(jià)值的頭部劇集，推動(dòng)分賬收入屢創(chuàng)新高：2024年11月，紅果首次出現(xiàn)單月分賬超500萬(wàn)元的短劇作品。

在內(nèi)容形式上，橫屏短劇正成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。橫屏在敘事表達(dá)和制作水準(zhǔn)上具有天然優(yōu)勢(shì)，如果能與豎屏視聽(tīng)語(yǔ)言深度融合，必將釋放巨大的市場(chǎng)潛力。樂(lè)力表示，2025年“果燃計(jì)劃”將重點(diǎn)布局橫屏短劇領(lǐng)域，積極推動(dòng)這一方向的創(chuàng)新實(shí)踐。同時(shí)，豎屏短劇的制作升級(jí)也勢(shì)在必行。

商業(yè)模式上，過(guò)去一年短劇行業(yè)經(jīng)歷了從付費(fèi)主導(dǎo)向免費(fèi)主導(dǎo)的轉(zhuǎn)型。除廣告分賬外，品牌營(yíng)銷和帶貨短劇等模式還有巨大的發(fā)展空間，需要從業(yè)者共同探索。樂(lè)力在總結(jié)發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，短劇的升級(jí)與創(chuàng)新仍在持續(xù)，“紅果短劇誠(chéng)摯期待影視行業(yè)的優(yōu)秀人才能給予寶貴的指導(dǎo)支持，共同推動(dòng)短劇邁向更高品質(zhì)、更廣維度的新未來(lái)，為觀眾帶來(lái)更多驚喜與感動(dòng)?！?/p>

多維發(fā)力推動(dòng)內(nèi)容升級(jí)，構(gòu)建高效創(chuàng)作生態(tài)

據(jù)沈志遠(yuǎn)介紹，2025年紅果全面升級(jí)創(chuàng)作者支持計(jì)劃，“資金+生態(tài)+工具”三位一體助力行業(yè)提質(zhì)增效。他強(qiáng)調(diào)，短劇內(nèi)容標(biāo)簽快速豐富，創(chuàng)作空間得到擴(kuò)展。數(shù)據(jù)顯示，懷舊情感、仙俠情緣、歷史古代、奇幻玄幻、武俠、懸疑推理等多元題材，正經(jīng)歷“需求井噴期”，但供給仍顯不足，既是壓力也是機(jī)會(huì)。此外，制作精良度與用戶收看意愿呈正相關(guān)，品類泛化和品質(zhì)升級(jí)是今年創(chuàng)作的關(guān)鍵。

他還介紹了紅果短劇創(chuàng)作者支持計(jì)劃，該計(jì)劃將在資金扶持、合作模式、內(nèi)容創(chuàng)新三大板塊對(duì)創(chuàng)作者提供扶持。

資金扶持方面，紅果短劇將進(jìn)一步加大內(nèi)容預(yù)算，面向新創(chuàng)作者、新合作方提供最高全額制作費(fèi)的啟動(dòng)資金扶持；此外，對(duì)稀缺品類和創(chuàng)新題材提供額外收益，分賬或保底最高上浮30%，并開通項(xiàng)目投遞綠色通道，提交后7個(gè)工作日內(nèi)反饋，入選項(xiàng)目將獲得平臺(tái)100%制作費(fèi)投資及優(yōu)先接入宣推資源。

合作模式上，紅果短劇將推出行業(yè)首個(gè)“劇本共享平臺(tái)”，每日更新超100部?jī)?yōu)質(zhì)劇本，合作方可免費(fèi)獲取拍攝授權(quán)，解決行業(yè)劇本產(chǎn)能卡點(diǎn)，提升制作效率。

內(nèi)容創(chuàng)新上，紅果即將上線“靈樞2.0”創(chuàng)作者工具，為創(chuàng)作者提供選題熱度分析、劇本智能診斷、項(xiàng)目數(shù)據(jù)復(fù)盤等全流程支持。還將與中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)青年工作委員會(huì)合作，搭建跨領(lǐng)域的創(chuàng)作者社群，通過(guò)“編劇工作坊+導(dǎo)演工作坊”，與業(yè)界探討豎屏視聽(tīng)語(yǔ)言、短劇故事節(jié)奏等前沿課題。

沈志遠(yuǎn)表示，故事是人類永恒的需求，好故事，可以穿透不同體裁形式，引起共鳴，觸動(dòng)人心，“紅果期待與更多合作伙伴攜手，以精品內(nèi)容回應(yīng)市場(chǎng)需求，以生態(tài)共建突破行業(yè)邊界，讓好故事永遠(yuǎn)不缺舞臺(tái)?！?/p>