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《中國視聽(tīng)新媒體發(fā)展報告》顯示,我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模達10.74億 平臺用戶(hù)沖至“天花板” 中國視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)如何破局
來(lái)源:文匯報 | 宣晶  2024年06月28日08:01

《我的阿勒泰》《繁花》《城中之城》《大江大河之歲月如歌》《南來(lái)北往》等精品劇集成為本屆上海電視節期間的熱議焦點(diǎn),國產(chǎn)電視劇在文學(xué)改編、現實(shí)主義等方面持續發(fā)力,在溫暖觀(guān)眾心靈的同時(shí),激發(fā)向前向上的價(jià)值追求。據中國視聽(tīng)大數據統計,今年上半年大屏收視率整體呈現上升趨勢,各月活躍率均高于去年同期。與此同時(shí),包括長(cháng)視頻、短視頻、直播、音頻等在內的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)市場(chǎng)規模增長(cháng)迅猛,2023年超過(guò)1.15萬(wàn)億元,以網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的存續企業(yè)共有66萬(wàn)余家。

新近發(fā)布的《中國視聽(tīng)新媒體發(fā)展報告》顯示,我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模達10.74億,使用率98.3%,用戶(hù)規模轉入平穩增長(cháng)期。在各平臺用戶(hù)幾近沖至“天花板”的當下,中國視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)該如何破局?“內容總體存在高原不高、高峰較少的現象,全球傳播的優(yōu)秀作品還不多,影響力還不大。下一步的增長(cháng)點(diǎn)與高質(zhì)量視聽(tīng)內容服務(wù)息息相關(guān)?!眹覐V播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南認為,以“文化+科技”培育新質(zhì)生產(chǎn)力,有助于催生更貼近今日中國百姓生活、貼近當代社會(huì )發(fā)展特征的精品劇作。

觀(guān)照溫暖人間煙火,繪就真實(shí)時(shí)代畫(huà)卷

《大江大河之歲月如歌》將個(gè)人命運與時(shí)代緊密聯(lián)系,為改革開(kāi)放進(jìn)程寫(xiě)下生動(dòng)注腳;《南來(lái)北往》伴隨著(zhù)列車(chē)轟鳴聲呈現一個(gè)個(gè)酸甜苦辣的故事,以多線(xiàn)交叉敘事刻畫(huà)人間百態(tài)和人情冷暖;《城中之城》突破傳統意義上的職場(chǎng)劇,與現實(shí)“短兵相接”地碰撞出個(gè)體的求索與浮沉……今年上半年,多部電視劇單集最高收視率破3,它們拍出了現實(shí)主義的深度、力度、廣度,吸引了大批觀(guān)眾追劇。這些劇作將“中國故事”書(shū)寫(xiě)在老百姓的日常生活里,展現普通人為美好生活奮斗的進(jìn)取精神,形成現實(shí)主義的明亮底色。

“當下,現實(shí)主義的敘事表達引領(lǐng)著(zhù)人們共同的話(huà)題、注意力和消費取向。我們注意到,幾乎每一個(gè)爆點(diǎn)的影視內容都隨著(zhù)傳播聲量的崛起而牽引著(zhù)人們的視線(xiàn)和注意力,大批收視表現優(yōu)秀的影視劇都沿著(zhù)現實(shí)主義的路徑展開(kāi),優(yōu)質(zhì)內容創(chuàng )作對人們的情緒情感形成鮮明引導?!泵捞m德媒體傳播策略咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理崔燕振認為,主流劇作貼合現實(shí)層面的“煙火氣息”,拓展了貫通歷史與當下、融合現實(shí)與屏幕、鏈接個(gè)體與時(shí)代的創(chuàng )作道路。

上海是改革開(kāi)放的前沿和世界觀(guān)察中國的窗口,亦是現實(shí)主義創(chuàng )作的富礦。近年來(lái),眾多優(yōu)秀影視作品聚焦上海、觀(guān)照上海:《大江大河》《風(fēng)吹半夏》將開(kāi)闊的歷史視野與跌宕的個(gè)體故事緊密結合,呈現改革開(kāi)放的發(fā)展歷程;《安家》《平凡的榮耀》描摹行業(yè)職場(chǎng)的生存狀態(tài),引發(fā)都市白領(lǐng)的強烈共鳴;《小歡喜》《小別離》《小舍得》以都市生活為藍本,記錄時(shí)代變遷中老百姓的情感狀態(tài)……不同時(shí)代、不同類(lèi)型的影視劇深度開(kāi)掘都市題材,精準呈現都市生活景觀(guān),細膩描摹都市人生存狀態(tài),成為了上海城市品格和精神的文化具象。

今年以來(lái),《繁花》《煙火人家》《城中之城》《承歡記》等8部“滬產(chǎn)劇”在央視黃金檔首播,數量創(chuàng )歷史新高。本屆上海電視節期間,新一批聚焦上海故事、呈現“滬上煙火”的影視劇與觀(guān)眾見(jiàn)面?!缎U好的人生》正在上海緊張拍攝中,鏡頭對準新時(shí)代上海金融保險業(yè),書(shū)寫(xiě)新一代保險人的轉型與重塑;《寶慶里》講述舊區改造工程的基層工作者克服重重困難,改善里弄居住環(huán)境的故事;《梁陳美景》預計明年開(kāi)拍,將還原上世紀90年代上海的景物風(fēng)貌,弄堂里的柴米油鹽和人情往來(lái)充滿(mǎn)濃濃的煙火氣……

影視賦能文旅消費,多模態(tài)滲透生活場(chǎng)景

“點(diǎn)燃一座城市的歷史文化積累,激活一個(gè)地方的流行時(shí)尚風(fēng)潮,都需要影視來(lái)賦能?!贝扪嗾裾J為,優(yōu)秀影視內容正在推動(dòng)文旅消費產(chǎn)業(yè)鏈延伸和多元化,助力實(shí)現長(cháng)久的社會(huì )價(jià)值和經(jīng)濟價(jià)值。今年5月,《我的阿勒泰》在央視一套熱播,呈現緩速的游牧世界圖景與松弛的群體精神狀態(tài),宛如一股清流滋潤著(zhù)觀(guān)眾的心田。電視劇播出后,《我的阿勒泰》與當地文旅部門(mén)合作,帶動(dòng)觀(guān)眾把線(xiàn)上關(guān)注轉為線(xiàn)下動(dòng)能。相關(guān)數據顯示,僅5月13日至19日一周,阿勒泰地區接待游客105.02萬(wàn)人次,同比增長(cháng)70.07%;端午期間,同程旅行平臺上,阿勒泰酒店預訂熱度同比增長(cháng)186%。電視劇《繁花》熱播后,吸引許多外地游客來(lái)上海打卡,大量旅客主動(dòng)咨詢(xún),甚至要求定制游覽路線(xiàn)。2024年元旦上海旅游消費同比增長(cháng)24%,提升旅游經(jīng)濟及衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費的新模式亦進(jìn)行得如火如荼。艾媒咨詢(xún)數據顯示,2023年中國網(wǎng)絡(luò )微短劇市場(chǎng)規模為373.9億元,同比增長(cháng)267.65%。今年年初,國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布“跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng )作計劃,提出創(chuàng )作播出100部好劇,推動(dòng)實(shí)體取景地跟隨熱播劇“出圈”,營(yíng)造跟著(zhù)劇集去全國各地“打卡”的新風(fēng)尚?!段业臍w途有風(fēng)》播放量達1.9億,劇中對蹺腳牛肉、金錢(qián)蛋、燈影鍋盔等樂(lè )山美食的展示,吸引觀(guān)眾前往當地旅游;《別打擾我種田》取景地為安徽寧國市,引發(fā)觀(guān)眾對劇中美景的興趣,使“寧國市”抖音搜索指數環(huán)比提升385%。

高流量影視IP價(jià)值的釋放和轉化,持續帶動(dòng)了文旅消費升級?!秹?mèng)華錄》讓觀(guān)眾對中國古代茶藝產(chǎn)生濃厚興趣,“茶百戲”相關(guān)話(huà)題一度登上熱搜;《山水間的家》《種地吧》用節目流量反哺鎮村發(fā)展,帶動(dòng)抖音、快手、京東的農產(chǎn)品銷(xiāo)售大幅增長(cháng);愛(ài)奇藝全感劇場(chǎng)體驗將旅游目的地文化與爆款影視IP融合,截至今年6月各地門(mén)店接待游客人次超10萬(wàn)……“從情感構筑、思想引領(lǐng)到產(chǎn)業(yè)賦能,影視正在多模態(tài)滲透生活全場(chǎng)景?!痹诖扪嗾窨磥?lái),影視產(chǎn)業(yè)賦能文旅發(fā)展、特色產(chǎn)業(yè)輸出、主流形象塑造,激發(fā)著(zhù)“從觸達到連接,從單向傳授到雙向互動(dòng)互構,從線(xiàn)下傳播場(chǎng)域到融合傳播場(chǎng)域”的轉變。