“國(guó)潮”折射青年群體新的情感訴求和社群認(rèn)同
草長(zhǎng)鶯飛的春季，以馬面裙為代表的新中式服飾，已然成為街頭巷尾花團(tuán)錦簇中隨處可見(jiàn)的春裝新“頂流”。近些年來(lái)“異軍突起”的馬面裙，輕松拿捏旅游景點(diǎn)打卡、日常出街、婚禮敬酒、公司年會(huì)等多種場(chǎng)景，成為中國(guó)服飾領(lǐng)域的新寵。今年3月發(fā)布的《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，抖音平臺(tái)馬面裙訂單量同比增長(zhǎng)841%，漢服訂單量同比增長(zhǎng)336%。2023年4月，馬面裙制作技藝也被正式列入廣州市海珠區(qū)第八批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
以馬面裙為代表，新中式服飾正逐漸流行于日常生活，它們較好地結(jié)合傳統(tǒng)與時(shí)尚、百搭而又吸睛，傳統(tǒng)元素和設(shè)計(jì)既不落俗套，又契合國(guó)人的審美，價(jià)格豐儉由人，性價(jià)比高，從而超越了時(shí)間和空間，自歷史走向現(xiàn)實(shí)，展示了持久的文化與美學(xué)魅力。不止服飾，中國(guó)元素在許多領(lǐng)域逐漸引領(lǐng)潮流。比較典型的是在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，基于神話傳說(shuō)、民間故事等題材結(jié)合現(xiàn)代科技創(chuàng)作的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房高漲，迪士尼、好萊塢動(dòng)畫(huà)電影不再持續(xù)占據(jù)神壇……中國(guó)元素的風(fēng)靡?guī)?lái)的商業(yè)現(xiàn)象，成為了“國(guó)潮”。
從字面意義看，“國(guó)潮”是指本土化的各種特定品牌，由中國(guó)設(shè)計(jì)師自主完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)，往往能夠代表中國(guó)特定的文化現(xiàn)象；從廣義層面而言，“國(guó)潮”是一種消費(fèi)理念，往往具有一定的民族特征和文化特征。在當(dāng)前社會(huì)語(yǔ)境中，“國(guó)潮”則是基于本土文化、品牌及其衍生的產(chǎn)品所引發(fā)的社會(huì)風(fēng)潮。
的確，“國(guó)潮”不僅是國(guó)貨之潮，更是國(guó)力之潮、國(guó)運(yùn)之潮?！皣?guó)潮”以中國(guó)文化為價(jià)值內(nèi)核，其內(nèi)生動(dòng)力是青年群體新的情感訴求、價(jià)值歸屬和社群認(rèn)同，“國(guó)潮熱”是其發(fā)自內(nèi)心的傳統(tǒng)文化價(jià)值認(rèn)同的外在表現(xiàn)——現(xiàn)代中國(guó)的審美借鑒傳統(tǒng)，并包容和吸收外來(lái)文明，中華美學(xué)精神是“國(guó)潮”獨(dú)有的文化內(nèi)核。引領(lǐng)和消費(fèi)“國(guó)潮”的群體大部分是青年人，視野寬廣，審美情感比較多元，中國(guó)傳統(tǒng)元素受到青睞，是對(duì)本土傳統(tǒng)文化強(qiáng)烈自信的體現(xiàn)。
“國(guó)潮”的流行也離不開(kāi)國(guó)家層面的推動(dòng)和鼓勵(lì)。在近年來(lái)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略方針的指導(dǎo)下，賡續(xù)中華文脈、推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，成為建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的重要方法路徑?！皣?guó)潮”體現(xiàn)著時(shí)代的文化品格，彰顯著國(guó)家氣象，成為中華民族立足世界的文化根基。
當(dāng)然，在為“國(guó)潮”叫好的同時(shí)，也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，過(guò)分激進(jìn)的潮流也可能隱藏著漩渦。簡(jiǎn)單地復(fù)刻和抄襲容易造成產(chǎn)品的同質(zhì)化，大量跟風(fēng)的生產(chǎn)可能導(dǎo)致質(zhì)量下降、千篇一律，過(guò)度追求視覺(jué)沖擊力而忽視文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)勢(shì)必?zé)o法打動(dòng)人心，而過(guò)度商品化的表達(dá)也會(huì)使文化傳承與創(chuàng)新的思路受到局限。是要一時(shí)弄潮而后隨風(fēng)退去，還是要站穩(wěn)潮頭成為可以流傳下去的文化瑰寶，應(yīng)該成為所有“國(guó)潮”創(chuàng)造者需要直面的問(wèn)題。
