打破圖書市場(chǎng)“高定價(jià)低折扣” 電商“價(jià)格戰(zhàn)”催生書價(jià)整體虛高，委員建議加快圖書價(jià)格立法
“如何滿足人民群眾多樣化、高品質(zhì)的閱讀需求，是新時(shí)代出版人責(zé)無旁貸的文化使命，但行業(yè)現(xiàn)狀并不樂觀?！比珖?guó)政協(xié)委員、上海朵云軒集團(tuán)有限公司總經(jīng)理朱旗說，當(dāng)前的圖書市場(chǎng)，電商平臺(tái)利用信息高觸達(dá)率、低成本運(yùn)營(yíng)等業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)壟斷了80%的市場(chǎng)份額，實(shí)體書店已經(jīng)喪失了市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)力。
朱旗調(diào)研發(fā)現(xiàn)，頭部電商正以“全網(wǎng)最便宜”的價(jià)格戰(zhàn)謀取更強(qiáng)的市場(chǎng)壟斷地位。傳統(tǒng)的寄銷制度導(dǎo)致圖書出版投入和市場(chǎng)銷售的風(fēng)險(xiǎn)都由出版社承擔(dān)，助長(zhǎng)了平臺(tái)的“打折”沖動(dòng)。目前網(wǎng)上的平均書價(jià)已經(jīng)低于五折，出版社為自救圖存，只能通過不斷地提高書價(jià)來維持基本的利潤(rùn)空間，“高定 價(jià)、低 折扣”的惡性循環(huán)正在螺旋加劇。朱旗認(rèn)為，愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致出版社的圖書定價(jià)整體虛高。去年圖書平均定價(jià)同比上漲達(dá)14%，新書銷售碼洋卻同比下降了45%。
朱旗建議，政府有關(guān)部門根據(jù)《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》加快推動(dòng)圖書價(jià)格立法，把社會(huì)效益放在首位，在立法過程中充分考慮圖書的文化屬性，不能簡(jiǎn)單套用一般消費(fèi)品市場(chǎng)的“充分競(jìng)爭(zhēng)”原則，為維護(hù)圖書產(chǎn)品的精神引領(lǐng)作用，在制定圖書市場(chǎng)的管理規(guī)則時(shí)要借鑒國(guó)際通行慣例，確保文化安全。
