“十四五”時期主題出版的任務(wù)與路徑
編者按：《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》明確了出版業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、目標(biāo)要求、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施，描繪了出版業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖和工作方向。為推動出版界深刻領(lǐng)會規(guī)劃的核心要義、落地實(shí)施規(guī)劃的目標(biāo)任務(wù)，本刊特辟專題，立足于出版業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是滿足人民日益增長的學(xué)習(xí)閱讀需求這一根本目的，從出版高質(zhì)量發(fā)展、主題出版、出版“走出去”以及編輯人才培養(yǎng)等方面，對規(guī)劃進(jìn)行了分析和解讀，為出版業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量更好、效益更高的發(fā)展提供助力。
主題出版是發(fā)揮出版最大功能的主要渠道，是增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力的重要抓手?！笆濉睍r期，主題出版選題范圍拓寬、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集聚、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益取得雙豐收；“十四五”時期，出版業(yè)進(jìn)入新的歷史階段，主題出版面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。應(yīng)明確主題出版呼應(yīng)時代發(fā)展、滿足群眾需求、繁榮出版市場、強(qiáng)化對外傳播以及提升數(shù)字化水平的重點(diǎn)任務(wù)，進(jìn)一步樹立內(nèi)容生產(chǎn)新理念，著重推進(jìn)營銷宣傳新思路，深化各主體間合作，構(gòu)建協(xié)同發(fā)展新模式，推動主題出版實(shí)現(xiàn)新突破，取得新成就。
主題出版立足于黨和國家工作布局，聚焦重大活動、重大事件、重大題材、重大理論等，反映時代需求和社會愿望，其本質(zhì)是一種時代出版，其內(nèi)涵和外延在時代發(fā)展中不斷深化和拓展［1］。為深入推進(jìn)出版強(qiáng)國建設(shè)，國家新聞出版署于2021年12月印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱“十四五”出版規(guī)劃）。回望“十三五”時期主題出版的成就和經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步夯實(shí)我國主題出版的基礎(chǔ)，探求其在“十四五”時期實(shí)現(xiàn)新跨越的路徑，擘畫新的出版藍(lán)圖，無疑是擺在我們面前的新課題。
“十三五”時期主題出版回望
“十三五”時期，主題出版從以往的倡導(dǎo)和強(qiáng)調(diào)階段發(fā)展到如今的積極響應(yīng)和拓展強(qiáng)化階段［2］，選題向多方面延伸，涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、社會建設(shè)等廣闊領(lǐng)域。內(nèi)容的豐富性和質(zhì)量的精品化都有極大提高，理論讀物取得有效突破，以平易近人的姿態(tài)助力社會核心問題的解決。如《全面小康熱點(diǎn)面對面》《全面從嚴(yán)治黨面對面》以及《新時代面對面》等系列圖書，內(nèi)容方面權(quán)威深刻，表達(dá)方式通俗易懂，現(xiàn)實(shí)問題講得清楚，經(jīng)典理論也闡述透徹。不僅如此，許多文學(xué)作品和少兒作品在主題出版工作方面也取得優(yōu)異成績。習(xí)近平總書記希望“廣大文藝工作者用情用力講好中國故事”，“十三五”時期文藝界取得的工作成果正是最好的注腳。文藝界和出版界聯(lián)手策劃出版了一大批叫好又叫座的主題出版題材的優(yōu)秀文藝作品，通過精彩的故事、精湛的語言傳播主流價值觀和審美意識［3］。同時，組織出版的“改革開放40年文學(xué)叢書”“新中國70年文學(xué)叢書”等大型叢書，將文學(xué)融入現(xiàn)代化國家建設(shè)和民族復(fù)興的偉大征程，為時代發(fā)展提供了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，取得了良好的社會效益。社會效益是主題出版立足之本，不斷增創(chuàng)社會效益的同時，主題出版的經(jīng)濟(jì)效益也獲得不俗表現(xiàn)。開卷數(shù)據(jù)顯示，即使是疫情期間，主題出版物的銷售總量仍然延續(xù)了往年的上升趨勢。其出版形態(tài)也由傳統(tǒng)出版向融媒體出版轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了圖書、廣播、電視、電影以及互聯(lián)網(wǎng)的融合出版，在資源集聚和全媒體融合的條件下，主題出版物的影響力和傳播力不斷擴(kuò)大。
“十三五”時期，主題出版的發(fā)展離不開國家的強(qiáng)效保障。國家不斷加大對主題出版的獎勵和資助，2019年度“中國好書”入選書目中，主題出版類圖書占全部獲獎圖書的近1/6。國家項(xiàng)目基金對主題出版物的資助力度也逐漸增大，尤其是政治、法律、社會、黨史、軍史、中國特色社會主義和時政類主題類型，2012—2020年，其資助占比達(dá)到近1/2。與此同時，也須清醒地認(rèn)識到，面對人民群眾和社會發(fā)展的緊迫需求，主題出版仍需加快高質(zhì)量發(fā)展，出版社持續(xù)性動力不足、精品力作偏少、數(shù)字化轉(zhuǎn)型任重道遠(yuǎn)、“走出去”依舊步履蹣跚等問題，均有待“十四五”時期進(jìn)一步解決和完善。
“十四五”時期主題出版的重點(diǎn)任務(wù)
“十四五”時期，我國迎來了中國共產(chǎn)黨成立100周年以及黨的二十大等重大歷史事件和時間節(jié)點(diǎn)，主題出版必當(dāng)大有作為。主題出版將承擔(dān)起時代賦予的使命，服務(wù)于人民群眾的需求，進(jìn)一步推動出版市場繁榮，深化國際發(fā)展道路，并不斷提升數(shù)字化水平。“十四五”時期，主題出版正不斷做優(yōu)做強(qiáng)，成為構(gòu)建我國社會主流意識形態(tài)和提升國家文化自信的中堅(jiān)力量。
（一）順應(yīng)時代呼喚
“十四五”出版規(guī)劃提出，要將學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為長期的重大政治任務(wù)，“加強(qiáng)黨的創(chuàng)新理論出版?zhèn)鞑ァ?，推出“反映時代新氣象”的作品，同時強(qiáng)調(diào)以主題出版作為弘揚(yáng)中華民族精神的抓手，做好先進(jìn)文化的出版?zhèn)鞑ァ?yīng)時代給出的命題，主題出版在不同時期勢必相應(yīng)承擔(dān)其重點(diǎn)任務(wù)。“十四五”時期是建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的關(guān)鍵階段，是“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯期，是出版工作進(jìn)一步繁榮的跨越期，社會環(huán)境呈現(xiàn)輿情輿論復(fù)雜、思想價值多元等特征。挑戰(zhàn)往往與機(jī)遇并存，主題出版有了更大的展現(xiàn)舞臺和書寫空間，其彰顯主流價值和建構(gòu)主流輿論的作用無疑更為重要。反映社會主義現(xiàn)代化建設(shè)偉大壯舉，闡述黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)，闡釋十九屆六中全會的重要思想等成為時代話題?；诖?，主題出版必須明確“十四五”時期的主線任務(wù)，不斷提高其服務(wù)黨和國家事業(yè)發(fā)展的效能，進(jìn)一步凸顯其在宣傳思想文化陣地中的功能與作用，使“服務(wù)大局的能力水平達(dá)到新高度”。
（二）把握人民需求
近年來，全民閱讀及其推廣對民眾閱讀和社會文化發(fā)展的促進(jìn)作用顯著。中國新聞出版研究院發(fā)布的《第十八次全國國民閱讀調(diào)查報告》顯示，2020年，我國成年國民綜合閱讀率為81.3%，社會閱讀氛圍逐漸濃厚。隨著時代和社會的發(fā)展，民眾閱讀能力和思想需求都有明顯提升，閱讀興趣多元化，且偏好數(shù)字閱讀和碎片化閱讀。深度閱讀和深層次閱讀是民眾有能力做到且真正需要的，這從下游推動出版業(yè)必須出精品、產(chǎn)力作。而主題出版作為打造文化精品的載體，成為增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、提升民眾閱讀興趣的重要渠道?！笆奈濉睍r期，主題出版要堅(jiān)持以人民為中心的基本原則，保障人民閱讀權(quán)益，努力為人民出好書，“滿足人民學(xué)習(xí)閱讀需求實(shí)現(xiàn)新提升”，這正是立足人民需求和主題出版現(xiàn)狀提出的重點(diǎn)任務(wù)。當(dāng)前，主題出版仍存在為出版而出版的情況，導(dǎo)致選題同質(zhì)化或?qū)挿夯?，?nèi)容方面顯得過于嚴(yán)肅或說教色彩明顯，使主題出版物失去對人民群眾的吸引力和感染力，難以滿足群眾閱讀需求［4］。當(dāng)下主題出版的重點(diǎn)任務(wù)之一，就是解決出版物吸引力和影響力不足的問題，打造真正暢銷的主題出版作品，使其廣泛傳播且深入人心，最大限度地滿足人民群眾的精神文化需求，在潛移默化中，達(dá)成“提高人民思想境界、增強(qiáng)人民精神力量”的目標(biāo)任務(wù)，推動具有重大主題蘊(yùn)涵的社會價值觀成為時代主流。
（三）繁榮出版市場
主題出版是責(zé)任，更是市場需求，如今已成為常規(guī)化的出版樣態(tài)和內(nèi)生性的出版增長點(diǎn)［5］，是各大出版單位比拼能力的領(lǐng)域?！冻霭嫖锇l(fā)行業(yè)“十四五”時期發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》提出，到2035年，出版物發(fā)行現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、市場體系和行業(yè)治理體系全面建成，市場主體活力、發(fā)展質(zhì)量效益和核心競爭力全面增強(qiáng)，其中涵蓋了主題出版的任務(wù)目標(biāo)，也為主題出版的發(fā)力點(diǎn)提供了導(dǎo)向?！笆奈濉睍r期，要從生產(chǎn)力的視角看待主題出版。為確保生產(chǎn)力的釋放效果，推動行業(yè)繁榮發(fā)展取得新突破，就必須調(diào)整相應(yīng)的生產(chǎn)關(guān)系，在制度層面作出相應(yīng)安排［6］，推動主題出版物在激烈的市場競爭中脫穎而出。從“十三五”時期出版工作經(jīng)驗(yàn)來看，主題出版物的市場表現(xiàn)強(qiáng)勁且熱度持續(xù)上升，主題出版市場和市場主體的熱度和活力必將延續(xù)到“十四五”時期。開卷數(shù)據(jù)顯示，2021年主題出版圖書在新書整體表現(xiàn)疲軟的大背景下，釋放出強(qiáng)大驅(qū)動力。2021年上半年，主題出版在圖書市場中的各項(xiàng)指標(biāo)都呈上漲趨勢，新書銷量占主題出版銷量的76%，其暢銷款將成為撬動市場的有力武器。但從整體來看，主題出版的市場體系和產(chǎn)業(yè)體系有待完善，兩個效益和市場競爭力有待進(jìn)一步提升和加強(qiáng)。整合各種資源，形成營銷合力，繁榮出版市場，是擺在當(dāng)下的重要任務(wù)。
（四）強(qiáng)化對外傳播
講好中國故事，傳遞中國聲音，展現(xiàn)中國形象，是當(dāng)下國際傳播的重點(diǎn)任務(wù)，出版業(yè)在其中扮演著重要角色，且具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢［7］。主題出版具備時政性、時代性、時效性以及學(xué)術(shù)性等特征，自然成為出版“走出去”的重要抓手，為我國國際傳播能力的提升貢獻(xiàn)智力支撐，為世界了解中國開啟重要窗口。“十三五”時期，雖然主題出版在對外傳播方面取得了一定成績，但是出版“走出去”的發(fā)展水平與發(fā)達(dá)國家仍存在一定差距，還存在亟須彌補(bǔ)的短板。“十四五”期間，中國出版“走出去”面臨的主要問題在于產(chǎn)品如何突破地域文化差異。只有提高對外傳播的針對性，才能完成“十四五”出版規(guī)劃提出的“出版走出去取得新成效”，“對外貿(mào)易的范圍、領(lǐng)域、層次進(jìn)一步拓展”以及“中國優(yōu)秀出版物國際影響力明顯增強(qiáng)”等目標(biāo)。具體到主題出版，在對外傳播工作中，應(yīng)承擔(dān)起“推動習(xí)近平總書記著作及相關(guān)圖書譯介出版，擴(kuò)大海外發(fā)行規(guī)模，深入宣介習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想”的重點(diǎn)任務(wù)。這是出版業(yè)在“十四五”時期主題出版海外工作的目標(biāo)要求，也是主題出版責(zé)無旁貸的使命。主題出版的國際化發(fā)展、對外傳播效果的優(yōu)化等，并非一日之功，它是系統(tǒng)性、長期性的工程，應(yīng)持之以恒、久久為功。
（五）提升數(shù)字化水平
技術(shù)是主題出版發(fā)展的重要驅(qū)動力。隨著出版強(qiáng)國戰(zhàn)略目標(biāo)的提出，出版與技術(shù)的融合不斷向縱深發(fā)展?！笆濉睍r期，主題出版融合發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級取得了長足的發(fā)展，但主題出版的融媒體發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路依然任重道遠(yuǎn)，2019年重點(diǎn)主題出版物入選目錄中，音像電子出版物類選題只有13種，占比不足15%。與主題出版密切相關(guān)的新媒體平臺乏善可陳，在短視頻、知識服務(wù)、在線教育以及互動游戲等熱門領(lǐng)域，更是難覓主題出版物的蹤跡［8］。“十四五”期間，以5G、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等為代表的數(shù)字技術(shù)突飛猛進(jìn)，加速融入出版行業(yè)，為出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來新機(jī)遇。這一時期也是構(gòu)建出版數(shù)字化發(fā)展新格局、提升數(shù)字化水平的關(guān)鍵期，通過融合出版和全媒體編輯等方式實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級?！笆奈濉背霭嬉?guī)劃著眼戰(zhàn)略全局，重點(diǎn)完成“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平邁上新臺階”的任務(wù)，使“內(nèi)容生產(chǎn)傳播數(shù)字化水平顯著提升”以及“行業(yè)融合發(fā)展進(jìn)一步深化”。主題出版工作要以數(shù)字技術(shù)為驅(qū)動，打造豐富多樣的產(chǎn)品形態(tài)，提升其服務(wù)效能和內(nèi)容質(zhì)量，最終達(dá)成“做強(qiáng)做優(yōu)主題出版”的目標(biāo)任務(wù)。
“十四五”時期主題出版的路徑選擇
習(xí)近平總書記指出：“新時代新階段的發(fā)展必須貫徹新發(fā)展理念，必須是高質(zhì)量發(fā)展?！本唧w到主題出版工作也是如此。“十四五”時期，要在內(nèi)容生產(chǎn)、營銷宣傳以及各主體間的協(xié)作機(jī)制等方面下功夫，補(bǔ)短板、強(qiáng)弱勢、提品質(zhì)，奮力推動主題出版高質(zhì)量發(fā)展。
（一）樹立內(nèi)容生產(chǎn)新理念
內(nèi)容生產(chǎn)最基本的兩個維度是以時代主題為導(dǎo)向和以人民為中心，主題出版物要兼顧“意義”和“意思”［9］。把握時代特征是做好主題出版選題的前提和關(guān)鍵，整體來看，主題出版選題范圍不斷拓寬，但也帶來主題過于泛化的問題，削弱了其專業(yè)性和學(xué)術(shù)性。在新發(fā)展理念視域下，主題出版的選題策劃工作需建立在大歷史觀的基礎(chǔ)上，在百年未有之大變局中探求歷史發(fā)展規(guī)律，聚焦主題主線。也就是說，要遵循歷史發(fā)展規(guī)律，深入挖掘當(dāng)下主題的內(nèi)涵和意蘊(yùn)，將當(dāng)下時代的主題放到歷史長河和人類文明的寬闊視野中，凝練觀照大局的時代主題。同時，主題出版的時代性首先要有高站位，要有準(zhǔn)確的政治引領(lǐng)，堅(jiān)守社會主義出版方向，唱響社會發(fā)展主旋律?！笆奈濉背霭嬉?guī)劃提到的“聚焦黨和國家重大決策部署和年度工作主題主線”等，是使主題出版選題具有時代性的重要路徑，而深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對提高主題出版引領(lǐng)時代、服務(wù)大局的效能也非常關(guān)鍵。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是永恒的主題，是實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國的重要基礎(chǔ)，可從以下幾方面挖掘主題出版的選題和內(nèi)容：使傳統(tǒng)美德和民族精神與社會主義核心價值觀相關(guān)聯(lián)，將傳統(tǒng)文化與人類命運(yùn)共同體理念相融通，于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中探尋現(xiàn)代化治理線索［10］。以政治為導(dǎo)向，注入文化內(nèi)涵，兼顧學(xué)術(shù)性，才能更好地完成“推出一批有學(xué)理深度和學(xué)術(shù)厚度的理論著作”的任務(wù)。
以人民為中心是一種責(zé)任意識，更是一種價值導(dǎo)向，是主題出版物效益雙收的題中必然之義。貫徹落實(shí)以人民為中心的價值導(dǎo)向，需要在選題策劃、呈現(xiàn)形式、載體創(chuàng)新等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)突破，打造出令人民群眾滿意的精品力作。“十四五”出版規(guī)劃強(qiáng)調(diào)，主題出版物不僅“面向黨員干部、知識分子”，還要面向“工農(nóng)群眾、大中小學(xué)生等不同群體”。因此，內(nèi)容具有深度的同時要兼具溫度，力爭“推出一批在深入研究基礎(chǔ)上進(jìn)行淺出表達(dá)的大眾化讀物”。增強(qiáng)主題出版物的可讀性和親近性，就必須在話語表達(dá)和選題角度上下功夫，立足人民群眾的生活實(shí)際、火熱的生產(chǎn)勞動、豐富的社會實(shí)踐和精神需求。創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式和載體，是服務(wù)意識增強(qiáng)的體現(xiàn)，也是提高主題出版物影響力和吸引力的重要手段。利用數(shù)字技術(shù)增強(qiáng)受眾在視覺、聽覺、觸覺等方面的互動體驗(yàn)，使其在沉浸感中獲得情感愉悅和認(rèn)知體驗(yàn)，是主題出版努力的方向［11］。文字、音頻以及視頻融合呈現(xiàn)的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺就是很好的范例，取得了很好的效果。貼合當(dāng)下民眾生活場景設(shè)計的有聲書和電子書也很好地滿足了人們對便捷化、移動化的追求。此外，主題出版還應(yīng)致力于以精品力作提升群眾閱讀層次，引領(lǐng)人民群眾精神追求向更高質(zhì)量發(fā)展，達(dá)成“促進(jìn)滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量相統(tǒng)一”的目標(biāo)。
（二）謀劃營銷宣傳新思路
主題出版應(yīng)以優(yōu)質(zhì)話題為魂，以精品內(nèi)容為軀，以營銷宣傳為翼。營銷宣傳對于賡續(xù)發(fā)揮主題出版的深遠(yuǎn)影響力也起著關(guān)鍵作用，尤其是知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使出版單位由傳統(tǒng)的圖書產(chǎn)品生產(chǎn)商逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒑椭R服務(wù)商，主題出版須在擴(kuò)展傳播渠道等方面有所作為。主題出版具有較強(qiáng)時效性，大部分出版物與時事熱點(diǎn)密切相關(guān)，出版單位一定要把握時機(jī)，趁勢將主題出版物宣傳推廣出去?！笆奈濉睍r期，主題出版要利用新媒體“提升線上線下發(fā)行能力，健全廣覆蓋、多層次、多樣態(tài)、可持續(xù)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系”，注重與熱點(diǎn)事件、重大活動相結(jié)合進(jìn)行宣傳推廣，同時要利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)的個性化營銷。
隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，尤其是社交媒體的勃興，出版營銷宣傳的陣地發(fā)生轉(zhuǎn)移，線上營銷造勢往往先行且占據(jù)重要地位，出版物營銷渠道不斷拓寬，宣傳方式也日趨多元化。出版單位應(yīng)增強(qiáng)新媒體意識、提高新媒體利用能力，通過微博、微信公眾號等新媒體平臺和電商平臺進(jìn)行主題出版物的宣傳推廣，建構(gòu)線上線下全覆蓋的宣傳體系。同時由于新媒體的互動性和參與性強(qiáng)，是打造品牌形象和口碑營銷的極佳平臺，出版單位應(yīng)以此做好用戶服務(wù)工作，多與用戶互動交流，注重“答疑解惑”，增強(qiáng)讀者黏性，引導(dǎo)用戶自發(fā)參與到宣傳推廣之中，培養(yǎng)一批忠實(shí)讀者。雖然新媒體傳播范圍廣、傳播效果強(qiáng)，但引爆新媒體的營銷宣傳往往都極富創(chuàng)意，這就要求出版單位不斷提高自身的營銷創(chuàng)意水平。
與時事熱點(diǎn)或重大活動相結(jié)合，也將是“十四五”時期主題出版單位進(jìn)行營銷推廣的重要路徑。2019年是中華人民共和國成立70周年，“書香中國·北京閱讀季”以“壯麗70年，頌讀新時代”為主題，開展豐富多樣的閱讀活動，借力閱讀季展開了圖書捐贈、圖文征集、演講比賽等多種形式的圖書宣傳推廣活動［12］?！笆奈濉睍r期，出版單位可結(jié)合各大時間節(jié)點(diǎn)和重大事件，舉辦相關(guān)寫作比賽、演講比賽、發(fā)布會和研討會等，同時推動主題出版與全民閱讀以及公共服務(wù)相互借力、共同繁榮。
出版物的受眾如今已成為主動選擇的用戶，出版單位應(yīng)更新受眾觀，把握傳播對象分眾化的現(xiàn)實(shí)狀況，以新的發(fā)展理念進(jìn)行主題出版物的營銷推廣。借助移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)收集用戶數(shù)據(jù)，對用戶進(jìn)行具體、清晰的畫像，從而實(shí)現(xiàn)對受眾的精準(zhǔn)定位，這是主題出版達(dá)到分眾化傳播的條件［13］。分眾化傳播需要為不同的受眾群體量身定制個性化的營銷方式，提供與此相應(yīng)的主題出版物，助推主題出版達(dá)成“增強(qiáng)針對性，擴(kuò)大覆蓋面”的目標(biāo)任務(wù)。
（三）構(gòu)建協(xié)同發(fā)展新模式
主題出版作為重要出版領(lǐng)域，得到各級管理部門和出版單位的高度重視，出版單位也不再被動等待，而是積極謀劃，主動出擊?！笆奈濉睍r期，出版主管部門要進(jìn)一步加強(qiáng)對主題出版的扶持力度，優(yōu)化制度保障，完善運(yùn)行機(jī)制，做好頂層設(shè)計。出版單位要結(jié)合自身特色，找準(zhǔn)定位，發(fā)揮優(yōu)勢，建設(shè)優(yōu)秀人才團(tuán)隊(duì)，在主題出版方面形成一套系統(tǒng)性的、常態(tài)化的制度。政府引領(lǐng)、出版單位積極布局，兩者在實(shí)踐中協(xié)同合作，形成主題出版高質(zhì)量發(fā)展閉環(huán)，確保主題出版有序推進(jìn)。
首先，主管部門做好頂層設(shè)計?！笆奈濉背霭嬉?guī)劃明確提出，要“提高國家出版基金資助力度和精準(zhǔn)力度，加大主題出版支持力度”，對國家級的重大出版工程要積極協(xié)調(diào)財政資金支持，對優(yōu)秀的主題出版物要適時給予榮譽(yù)獎項(xiàng)和專項(xiàng)資助。經(jīng)濟(jì)上的資助、制度上的保障都是不可或缺的，按要求健全精品出版激勵機(jī)制，構(gòu)建主題出版評價機(jī)制和審查制度至關(guān)重要。在評價主題出版效益時，既要考慮其是否呼應(yīng)時代主題，也要看其是否貼合市場需要，避免社會評價的片面化。除此之外，國家主管部門要強(qiáng)化質(zhì)量意識，健全監(jiān)管制度，完善質(zhì)量保障機(jī)制，加強(qiáng)對主題出版編輯團(tuán)隊(duì)的考核，提高自身的治理能力與管理水平。
其次，出版單位鍛造自身實(shí)力。“十三五”時期，主題出版工作取得了優(yōu)異成績，但總體而言，主題出版成效十分不均。5年里入選為主題重點(diǎn)出版物的圖書，半數(shù)以上都來自中央出版社，從開卷公布的數(shù)據(jù)看，2020年上市的主題出版物有61.33%的圖書出自中央及軍隊(duì)出版社，大部分出版集團(tuán)和出版社幾無建樹。追求主題出版高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)成為所有出版單位的必然選擇，專業(yè)性和專注性是出版單位取得成功的重要法寶［14］。地方出版社和專業(yè)出版社應(yīng)把主題出版的普遍性要求與自身優(yōu)勢結(jié)合起來，在選題和內(nèi)容創(chuàng)作上另辟蹊徑，形成自己的獨(dú)特價值，打破發(fā)展不均衡的困局。同時，各出版社要將有關(guān)主題出版的近期計劃融入中長期發(fā)展規(guī)劃中，建立主題出版長效生產(chǎn)機(jī)制，圍繞科技賦能做好融合創(chuàng)新的各項(xiàng)工作。在此基礎(chǔ)上，出版單位還要緊跟時代與社會發(fā)展步伐，積極謀劃建立“主題出版物版權(quán)輸出機(jī)制”，把“走出去”工作深度融入業(yè)務(wù)流程。
再次，培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的編輯團(tuán)隊(duì)，做好作者資源開發(fā)維護(hù)工作。主題出版物的繁榮與作者、編輯團(tuán)隊(duì)的建設(shè)密切相關(guān)。“十四五”時期，加強(qiáng)出版人才隊(duì)伍建設(shè)是出版業(yè)提檔升級的重要方面。各出版單位要重點(diǎn)鍛造優(yōu)質(zhì)的編輯團(tuán)隊(duì)和主題出版項(xiàng)目創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，做好作者資源開發(fā)與維護(hù)工作。主題出版承載國家意志和核心價值觀，是時代精神的風(fēng)向標(biāo)，對編輯和作者的思維創(chuàng)造性提出了更高要求。編輯和作者要有更高的責(zé)任意識和政治素養(yǎng)，牢牢把握意識形態(tài)主導(dǎo)權(quán)。作者要有書寫時代的能力，而編輯既要有深厚的學(xué)術(shù)底蘊(yùn)，又要懂內(nèi)容分發(fā)，知曉用戶運(yùn)營。與此同時，青年人才隊(duì)伍建設(shè)迫在眉睫，要持之以恒地培養(yǎng)、挖掘適合主題出版要求的年輕作者群，培養(yǎng)一支年輕化、富有創(chuàng)造力、勇?lián)姑木庉嬓萝?，提升青年作者和編輯在主題創(chuàng)作和出版方面的能力。
最后，建立共建共享聯(lián)盟。為解決主題出版選題同質(zhì)化和盲目出版的問題，同時消除主題出版數(shù)字資源建設(shè)、新媒體平臺建設(shè)以及國際化道路建設(shè)等方面各自為戰(zhàn)、勢單力薄的現(xiàn)象，各出版社之間應(yīng)相互借鑒、取長補(bǔ)短，努力推動主題出版工作的高質(zhì)量完成和出版單位的整體轉(zhuǎn)型。同時，積極搭建主題出版智庫和平臺，借助各類大學(xué)、科研院所、專家委員會、作家協(xié)會等官方及民間學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的力量，共同研究主題出版的創(chuàng)新策略，為深化主題出版提供智力支持，通過多維度整合資源、深化合作，推動主題出版工作取得新成績。尤其是主題出版“走出去”，單靠單個成員很難實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，出版企業(yè)需與技術(shù)服務(wù)商、海外分支機(jī)構(gòu)協(xié)同合作，搭建起海外營銷渠道以及數(shù)字出版平臺等，這是拓展出版“走出去”方式渠道的重要手段［15］。主題出版不是短期的出版項(xiàng)目，不是主體間的單打獨(dú)斗，應(yīng)建立一種常態(tài)化的、長期的生產(chǎn)與運(yùn)行機(jī)制。通過整合各方力量和各種資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，通過建立主題出版高質(zhì)量發(fā)展的協(xié)同互動機(jī)制以及實(shí)體聯(lián)盟，以加強(qiáng)主題出版重大課題研究，提高主題出版的效率和效益。
主題出版是“十四五”時期出版工作的重要板塊，是提升國家文化實(shí)力、增強(qiáng)綜合國力的有力抓手。要準(zhǔn)確把握“十四五”的歷史方位，明晰“十四五”時期主題出版的重點(diǎn)，深入理解“十四五”出版規(guī)劃對主題出版的任務(wù)安排，堅(jiān)定主題出版路徑選擇的前提條件和重要依據(jù)，將“十四五”出版規(guī)劃的各項(xiàng)任務(wù)落到實(shí)處。同時，只有將主題出版置于社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)的大背景與時代征程中，放到百年未有之大變局的歷史視域里，聚焦社會變革，與時代同頻共振，才能弘揚(yáng)主旋律，發(fā)出最強(qiáng)音。
注釋：略。
作者：周國清，湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授；劉悅玲，湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生。
