中國作家協(xié)會主管

9月15日，2021BIBF世界童書論壇在京舉辦。在今年“雙減”政策背景下，與會嘉賓圍繞“童書市場結(jié)構(gòu)性調(diào)整與出版創(chuàng)新”主題進(jìn)行了深入交流。

“雙減”為童書出版帶來新空間

近年來，國內(nèi)的童書市場規(guī)模一直呈現(xiàn)增長的趨勢，2020年即使受疫情影響，童書市場也活力依舊。北京開卷信息技術(shù)有限公司董事、總裁蔣艷平結(jié)合開卷監(jiān)測數(shù)據(jù)闡釋了自己的觀點。她認(rèn)為，童書市場呈現(xiàn)從少兒文學(xué)占據(jù)主導(dǎo)地位向少兒繪本+少兒科普快速發(fā)展的趨勢。這種趨勢與購書者的需求變化、銷售渠道不斷下沉、少兒科普作品質(zhì)量上升等因素不無關(guān)系。在蔣艷平看來，“雙減”政策下會帶動中小學(xué)生課外閱讀市場的發(fā)展。三孩政策帶來的人口結(jié)構(gòu)的變化，將促進(jìn)童書市場的進(jìn)一步發(fā)展。

北京教育學(xué)院副教授、語文特級教師李懷源建議，“雙減”政策下，童書出版應(yīng)該從自然呈現(xiàn)到設(shè)計展現(xiàn)、從等你來讀到教你會讀這兩大方面進(jìn)行創(chuàng)新。中國出版協(xié)會少兒閱讀推廣聯(lián)盟主席李學(xué)謙也表示，對于“雙減”政策下的童書出版，“我們不是旁觀者，而是參與者?！薄拔覀円J(rèn)真地研究人、研究孩子的成長，出版更多真正能夠滿足孩子精神文化需求的好書，這對于我們來說是更重要的?！?/p>

抓住少兒主題出版新機遇

近年來，少兒主題出版精品迭出?！敖刂?021年8月，‘中華先鋒人物故事匯’系列已出版50種，共發(fā)行300萬冊，發(fā)行碼洋6000萬，所有圖書均為市場銷售，沒有任何行政干預(yù)?！苯恿Τ霭嫔缈偩庉嫲妆源藭鵀槔硎荆賰褐黝}出版不僅是工作任務(wù)，更是少兒圖書出版行業(yè)的難得的發(fā)展機遇和拓展空間。

如何將少兒主題出版做出彩？白冰認(rèn)為，少兒主題出版讀物要特別強調(diào)兒童本位，切忌成人化、訓(xùn)誡化和生硬說教。要團(tuán)結(jié)兒童文學(xué)作家和畫家，做好作家隊伍建設(shè)，才能保證少兒主題出版讀物的藝術(shù)性、可讀性和影響力。要強調(diào)內(nèi)容的高品質(zhì)、編校的高質(zhì)量和印裝的高質(zhì)量。還要充分運用新媒體、多媒體，做好營銷工作，擴大少兒主題出版的文化影響和社會影響。

化學(xué)工業(yè)出版社副總經(jīng)理余曉捷作為非專業(yè)少兒出版社代表分享了該社的發(fā)展經(jīng)驗，他說：“對于非專業(yè)社，關(guān)鍵不在于選擇什么專業(yè)，而是找到可以生存的經(jīng)營模式?！痹谒磥?，一是差異化，不追求最大化人群，通過內(nèi)容競爭力，獲得深度閱讀讀者的認(rèn)可。二是聚焦，逐步形成能力護(hù)城河，建立品牌形象，提高復(fù)購率，分?jǐn)偵a(chǎn)成本和獲客成本。在他看來，這種“差異化聚焦策略”是非專業(yè)少兒社專業(yè)發(fā)展的可能出路。