網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)
現(xiàn)在網(wǎng)文平臺(tái)的生意其實(shí)就是一個(gè)字?jǐn)?shù)的生意，因?yàn)槠脚_(tái)的經(jīng)營(yíng)者希望綁定訂閱用戶(hù)，現(xiàn)在獲取一個(gè)服務(wù)訂閱的用戶(hù)其實(shí)是比較難的，所以，綁定了一個(gè)用戶(hù)，就盡可能爭(zhēng)取拉長(zhǎng)該用戶(hù)的閱讀時(shí)長(zhǎng)，然后同時(shí)也就會(huì)提高這個(gè)用戶(hù)的up值，用戶(hù)因?yàn)橛写媪砍杀竞蛯?duì)內(nèi)容的好奇，所以就會(huì)鎖定這個(gè)平臺(tái)，這樣，字?jǐn)?shù)就成為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵要素之一。
從作者角度來(lái)說(shuō)，因?yàn)楦遒M(fèi)模式也是基于字?jǐn)?shù)，不管是保底、分成還是買(mǎi)斷，都跟字?jǐn)?shù)相關(guān)聯(lián)，所以整個(gè)網(wǎng)文的商業(yè)模式都是源于字?jǐn)?shù)。但這個(gè)模式已經(jīng)不足以承載網(wǎng)文的下一步發(fā)展了。同樣的問(wèn)題也存在于視頻領(lǐng)域，長(zhǎng)視頻一度認(rèn)為短視頻沒(méi)什么商業(yè)模式，但抖音2019年的千億收入，應(yīng)該達(dá)到了三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)的收入之和。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，一定是在商業(yè)模式和創(chuàng)作端的升級(jí)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)未來(lái)升級(jí)有兩類(lèi)，第一類(lèi)就是精品IP化內(nèi)容，第二類(lèi)就是爽文流量?jī)?nèi)容。中性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)可能會(huì)消失。目前像鳳凰互娛就屬于這種中性平臺(tái)，如果不轉(zhuǎn)型升級(jí)，很可能兩年后就不存在了。慶幸的是，鳳凰互娛在2018年就開(kāi)始以文學(xué)IP為核心進(jìn)行全版權(quán)的運(yùn)營(yíng)，未來(lái)希望能夠成為以精品化的內(nèi)容為核心的平臺(tái)。
今后，視聽(tīng)內(nèi)容肯定會(huì)占據(jù)用戶(hù)的大部分的時(shí)長(zhǎng)，因?yàn)橛脩?hù)越來(lái)越喜歡看視頻和聽(tīng)音頻。此外，還可能會(huì)出現(xiàn)漫文聯(lián)動(dòng)、游戲和文學(xué)的聯(lián)動(dòng)以及文學(xué)和有聲的聯(lián)動(dòng)，作為一家平臺(tái)運(yùn)營(yíng)公司，我們必須要擁抱這種變化，所有網(wǎng)文平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)思路都要從文字訂閱升級(jí)為IP化的運(yùn)營(yíng)。另一類(lèi)網(wǎng)文企業(yè)，核心內(nèi)容就是以爽文、流量?jī)?nèi)容為主，這個(gè)主要在免費(fèi)平臺(tái)。伴隨著未來(lái)人工智能、AI寫(xiě)作，加上低成本的精修，看免費(fèi)內(nèi)容的用戶(hù)對(duì)人設(shè)、故事要求不會(huì)太高，只需要爽點(diǎn)直給、金手指等。
