“故宮里的大怪獸”要打破兒童劇“怪現(xiàn)象”
家庭音樂(lè)劇《故宮里的大怪獸之吻獸使命》將于今年4月開(kāi)啟新一輪的演出，前兩天開(kāi)始預(yù)售就有不少觀眾趕緊下手“早鳥(niǎo)票”；而前不久首演的《故宮里的大怪獸之消失的龍女的嫁衣》亦是一片好評(píng)……兩部作品橫空出世，在演出市場(chǎng)快速建立品牌，讓很多人都忘了出品方北京市演出公司是第一次在兒童演出領(lǐng)域出手。
《故宮里的大怪獸》系列，改編自“冰心兒童文學(xué)獎(jiǎng)”獲得者常怡的原創(chuàng)童書(shū)作品《故宮里的大怪獸》，由常怡本人從原著中提取經(jīng)典故事改編成舞臺(tái)劇。2018年《故宮里的大怪獸之吻獸使命》一經(jīng)推出就很受歡迎。自2018年7月首演至今，該劇已走過(guò)全國(guó)二十余座城市、演出近六十場(chǎng)。第二部《故宮里的大怪獸之消失的龍女嫁衣》首演幾場(chǎng)上座率也都在九成以上。
探究《故宮里的大怪獸》系列為何能夠如此受歡迎，僅僅歸功于原著的影響力并不準(zhǔn)確，它們更多的是一種互相成就的關(guān)系。據(jù)北演公司戲劇公司總經(jīng)理林禮斌介紹，和常怡談舞臺(tái)劇改編的公司很多，但常怡看好跟北演這樣尊重知識(shí)版權(quán)又有專業(yè)水準(zhǔn)機(jī)構(gòu)的合作，也參與了票房分成。北演則認(rèn)為這是一個(gè)值得長(zhǎng)期開(kāi)發(fā)的IP，“演格林童話不需要版權(quán)，做得熱熱鬧鬧孩子們也喜歡，但我們要制作的是富有京味文化、古都文化的作品，這個(gè)作品和我們的理念非常契合?！绷侄Y斌透露，他們將會(huì)長(zhǎng)期和常怡合作，這個(gè)系列的作品至少會(huì)做三部以上，目前第三部正在醞釀和計(jì)劃中。
從版權(quán)購(gòu)買(mǎi)到劇目制作，北演在這只“大怪獸”身上付出的是大手筆，第一部制作成本二百多萬(wàn)元，第二部《消失的龍女的嫁衣》制作成本三百多萬(wàn)元，這在兒童劇中算是比較大的投入。林禮斌表示，他們?nèi)绱恕按笫止P”正是為了打破兒童演出市場(chǎng)的一個(gè)怪現(xiàn)象，“我們發(fā)現(xiàn)兒童劇市場(chǎng)劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象比較嚴(yán)重，市場(chǎng)上大量充斥低幼、劣質(zhì)的劇目，一場(chǎng)演出成本幾千塊錢(qián)，一張票幾十塊錢(qián)，這就導(dǎo)致其他人不敢投入過(guò)多生產(chǎn)好的兒童劇?！?/p>
在林禮斌看來(lái)，孩子也是有審美的，只是不像成年人表達(dá)得那么直接，更何況兒童劇市場(chǎng)不是純粹的演藝市場(chǎng)，還承擔(dān)著教育、培養(yǎng)，輸出世界觀、價(jià)值觀的職能，沒(méi)有好的價(jià)值觀的作品就不值得去做。正是在這種情形下，北演發(fā)現(xiàn)了京味兒十足、蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化精粹的《故宮里的大怪獸》，希望通過(guò)好作品和精良的制作，去打破“劣幣驅(qū)逐良幣”的怪現(xiàn)象。
但這條路并不好走，精良制作意味著高成本，成本高了票價(jià)自然也就高了，銷售難度就加大，尤其是在外地市場(chǎng)平均票價(jià)超過(guò)200元，銷售壓力就成倍增加。林禮斌說(shuō)，2018年他曾和他的團(tuán)隊(duì)做過(guò)無(wú)數(shù)次爭(zhēng)論，“營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)認(rèn)為平均票價(jià)太高不好賣(mài)，但降低票價(jià)就意味著成本降低，繼而是品質(zhì)的降低，如果那樣我還不如不做了。”值得欣慰的是，他們的作品推出后最先賣(mài)完的是最好的票，有些低價(jià)票反而因?yàn)槲恢貌缓枚缓觅u(mài)，“這說(shuō)明我們的家長(zhǎng)開(kāi)始有意識(shí)地選擇帶孩子看更高品質(zhì)的演出，這就給了我們繼續(xù)走下去的信心?！?/p>
在兒童劇市場(chǎng)還有一種現(xiàn)象，那就是家長(zhǎng)帶著孩子看戲，孩子看得專注，而家長(zhǎng)卻在一邊刷手機(jī)，讓原本的陪伴失去了意義?！肮蕦m里的大怪獸”系列試圖在這一點(diǎn)上有所突破，打造大人和孩子都愛(ài)看的“家庭音樂(lè)劇”。因此兩部作品在講好故事的同時(shí)，又都聚焦于父母與孩子之間的關(guān)系，從孩子的角度看父母，也能讓家長(zhǎng)對(duì)自己在親子關(guān)系中的定位進(jìn)行反思。
