“故宮口紅”遭遇市場(chǎng)熱冷變臉尷尬了誰(shuí)
凝結(jié)智慧結(jié)晶的國(guó)寶文物固然需要借文創(chuàng)產(chǎn)品“活”起來(lái)、“潮”起來(lái)，但更需要將其文化藝術(shù)價(jià)值深植人心，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)傳承《上新了故宮》系列耳環(huán)、千里江山系列項(xiàng)鏈和鎮(zhèn)紙。紐約一家博物館據(jù)克里姆特名畫(huà)開(kāi)發(fā)的口紅。均資料照片制圖：馮曉瑜
繼一支口紅掀起“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店”與“故宮淘寶”之間的“宮斗大戲”之后，近日，這兩家故宮系文創(chuàng)店的口碑也雙雙告急——前者發(fā)布的“故宮口紅”，盡管憑借先發(fā)制人成功刷了屏，卻在出貨之后被評(píng)價(jià)為“塑料感”“不夠高級(jí)”；后者更是在被不少專(zhuān)業(yè)美妝博主打出差評(píng)后，于日前宣布彩妝全線(xiàn)停產(chǎn)下架，稱(chēng)這一系列產(chǎn)品“從外觀(guān)到內(nèi)質(zhì)仍有很多進(jìn)步空間”。
因?yàn)槌鲎詷I(yè)界標(biāo)桿故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，這一爭(zhēng)議釋放出一個(gè)值得關(guān)注的信號(hào)：時(shí)下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品越是火熱，冷思考越是必要。凝結(jié)智慧結(jié)晶的國(guó)寶文物固然需要借文創(chuàng)產(chǎn)品“活”起來(lái)、“潮”起來(lái)，但更需要將其文化藝術(shù)價(jià)值深植人心，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)傳承。
一面是高速增長(zhǎng)的商機(jī)，一面是層出不窮的尷尬
最近一兩年，國(guó)內(nèi)博物館儼然進(jìn)入“文創(chuàng)時(shí)代”，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。一份統(tǒng)計(jì)表明，國(guó)內(nèi)已有2500余家博物館、美術(shù)館圍繞自己的館藏進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)；故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、敦煌研究院、陜西歷史博物館、上海博物館、蘇州博物館、秦始皇兵馬俑博物館等十來(lái)家文博機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)了天貓店。
與之相應(yīng)的，是大眾對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的關(guān)注度與購(gòu)買(mǎi)熱情。近半年來(lái)，天貓上的博物館旗艦店銷(xiāo)售效率保持高速提升，同比平均增速約200%。大數(shù)據(jù)為中國(guó)文創(chuàng)消費(fèi)者勾勒的用戶(hù)畫(huà)像是：一群生活在中國(guó)一二線(xiàn)城市、消費(fèi)能力較強(qiáng)的年輕人，其中75.9%為女性用戶(hù)，而19至25歲的年輕人占比超過(guò)30%。
博物館文創(chuàng)熱一方面催生了越來(lái)越多腦洞大開(kāi)的產(chǎn)品，跨界拓展到生活日用的方方面面，不少成為“網(wǎng)紅”“爆款”，另一方面暴露出的尷尬也層出不窮、日漸頻繁——此番故宮美妝文創(chuàng)引發(fā)的爭(zhēng)議，掀起的僅僅是冰山一角。
比如近期上線(xiàn)的“你好歷史旗艦店”，年輕化的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意固然吸睛，但某些產(chǎn)品無(wú)論定位還是文案，都讓不少人坦言“不適應(yīng)”。最典型的例子是其針對(duì)河北博物院“彩繪散樂(lè)浮雕”里唐代仕女元素的衍生開(kāi)發(fā)。原本，這組浮雕刻畫(huà)的是一群面部圓潤(rùn)、身形豐腴的唐代樂(lè)伎，她們手持不同的樂(lè)器，如癡如醉地演奏，神情專(zhuān)注投入，流露出表演者特有的優(yōu)雅。在文創(chuàng)產(chǎn)品中，唐代樂(lè)伎不是變身“大唐少女101”天團(tuán)，玩著自拍、轉(zhuǎn)著呼啦圈、抱著公仔熊，就是被貼上“美人泡”袋泡花茶的標(biāo)簽，與“大唐小公舉，膚白體胖”“來(lái)泡我啊”之類(lèi)的廣告推介語(yǔ)捆綁在一起。
更有些文創(chuàng)跨界，簡(jiǎn)直讓人哭笑不得。一位藝術(shù)研究者向記者透露，曾在一家大型藝術(shù)博物館的禮品商店里看到過(guò)一張賀卡，主視覺(jué)用的是女性皮影頭像，戴著鳳冠，裝飾性很強(qiáng)，看上去的確很美，“但這一頭像在其所處的皮影故事里是一顆被砍下來(lái)的頭，頭像臉部的豎線(xiàn)代表的是一道道血痕。對(duì)于這樣的作品背景，賀卡的設(shè)計(jì)者顯然是不知情的。”與之類(lèi)似的尷尬，還有近日刷屏的西安某兵馬俑主題酒店。在這家酒店的大小房間里，身形幾與真人等同的兵馬俑幾乎無(wú)處不在，或立或蹲且睜大了眼睛，讓入住酒店的人們直呼“翻來(lái)覆去、徹夜不成眠”。要知道，兵馬俑本身是作為一種人殉的替代品存在的，與人間形成區(qū)隔，背后體現(xiàn)的是事死如事生的觀(guān)念。
這些尷尬，都不禁讓人深思：博物館文創(chuàng)的跨界開(kāi)發(fā)，邊界何在？
切莫以廉價(jià)甚至哭笑不得的消費(fèi)質(zhì)感，傷害文化的品格
一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，國(guó)內(nèi)的博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)還處于初級(jí)階段，授權(quán)的混亂、產(chǎn)業(yè)鏈條的不暢、創(chuàng)意的欠缺、品質(zhì)的平庸等多個(gè)方面都阻礙著這個(gè)產(chǎn)業(yè)駛?cè)搿敖】弟壍馈薄?/p>
博物館文創(chuàng)消費(fèi)之所以興起，適應(yīng)的是大眾消費(fèi)升級(jí)的需要。越來(lái)越多人不僅僅滿(mǎn)足于產(chǎn)品的物質(zhì)功能，也注重起產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及內(nèi)涵，追求一種情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。大英博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人約翰·羅伯特曾坦言：“我們遵循的原則是，避免因?yàn)樾鲁痹O(shè)計(jì)而使衍生品帶有廉價(jià)的消費(fèi)質(zhì)感、喪失文化的本性品格。”故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔也曾指出：“文化產(chǎn)品不同于一般的銷(xiāo)售品，要帶著博物館的尊嚴(yán)去進(jìn)入市場(chǎng)?！被蛟S正因如此，不少網(wǎng)友為“故宮淘寶”及時(shí)停產(chǎn)下架彩妝系列的“自省”而“點(diǎn)贊”。
藝評(píng)人崔璨收集過(guò)世界各地多個(gè)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品。她告訴記者，大英博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品幾乎實(shí)現(xiàn)科技、服裝、化妝品、酒店等多個(gè)品類(lèi)的全覆蓋，包括藝術(shù)特別版手機(jī)、絲巾、“月桂女神”首飾甚至膠原蛋白粉禮盒。它們的開(kāi)發(fā)路徑或許值得國(guó)內(nèi)博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)借鑒——大英博物館在中國(guó)所有文創(chuàng)授權(quán)均委托同一家IP運(yùn)營(yíng)公司進(jìn)行，一并交給這家公司的，還有對(duì)于合作品牌的嚴(yán)選、產(chǎn)品質(zhì)量的把控，這才有了旗下文創(chuàng)產(chǎn)品的高頻優(yōu)質(zhì)“上新”。至于博物館文創(chuàng)跨界美妝，崔璨坦言這在國(guó)際上很流行。她曾在紐約一家博物館商店買(mǎi)過(guò)一支文創(chuàng)口紅，口紅的顏色直接來(lái)自克里姆特筆下女子阿黛爾的唇色。最終讓她甘愿為這支口紅買(mǎi)單的，除了好似將藝術(shù)大師調(diào)色盤(pán)注入口紅管里的那種富麗而憂(yōu)郁的色彩，也包括它令人放心的品質(zhì)——這支口紅來(lái)自雅詩(shī)蘭黛的旗下品牌Aerin?！翱诩t用在身上，食品吃進(jìn)嘴里，博物館文創(chuàng)延伸到這樣的日用領(lǐng)域，需要特別謹(jǐn)慎。或許與耳熟能詳?shù)拇笈坡?lián)名開(kāi)發(fā)、推出，是個(gè)不容易出錯(cuò)的選擇?！?/p>
在藝術(shù)評(píng)論家、中國(guó)國(guó)家博物館研究員陳履生看來(lái)，對(duì)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，離不開(kāi)對(duì)它所關(guān)聯(lián)的藏品以及背后文化的深入理解?！皼](méi)有很好的與博物館相關(guān)聯(lián)的文化創(chuàng)意，沒(méi)有很好的足以反映博物館品位的藝術(shù)設(shè)計(jì)，其衍生品就不能表現(xiàn)出與博物館的關(guān)聯(lián)度，也不能表現(xiàn)出博物館衍生品的意義和價(jià)值。這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品只能淪落成為一般性的商品?！鄙踔劣腥颂岢?，時(shí)下博物館文創(chuàng)盛行的“賣(mài)萌”風(fēng)其實(shí)也不值得提倡，“倘若只剩萌，產(chǎn)品的文化屬性上哪找？”在專(zhuān)家看來(lái)，國(guó)內(nèi)博物館文創(chuàng)的發(fā)展，亟待從數(shù)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升。玩噱頭、博眼球，只能成就一時(shí)的“爆款”，切莫以傳統(tǒng)文化復(fù)興之名，最終造成對(duì)傳統(tǒng)文化IP的傷害。
