中國(guó)少兒出版：“走出去”開啟新時(shí)代
原標(biāo)題：博洛尼亞書展刷屏，中國(guó)少兒出版“走出去”開啟新時(shí)代
商務(wù)君按：2018年3月26日-29日，全球歷史最悠久、規(guī)模最大、影響力最廣的童書出版盛會(huì)——第55屆博洛尼亞國(guó)際童書展舉行，來(lái)自全世界的童書出版人齊聚博洛尼亞。今年，中國(guó)以主賓國(guó)的身份亮相，中國(guó)出版協(xié)會(huì)少年兒童讀物工作委員會(huì)（簡(jiǎn)稱“版協(xié)少讀工委”）30多成員單位、以及多家專業(yè)童書出版機(jī)構(gòu)、非專業(yè)少兒社組成的中國(guó)展團(tuán)亮相。除了中國(guó)少年兒童新聞出版總社（簡(jiǎn)稱“中少總社”）與中國(guó)圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司（簡(jiǎn)稱“中圖集團(tuán)”）共同承辦的中國(guó)童書市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告會(huì)、中國(guó)主賓國(guó)原創(chuàng)插畫展等主賓國(guó)重點(diǎn)活動(dòng)之外，展覽現(xiàn)場(chǎng)展出中國(guó)原創(chuàng)精品圖書22個(gè)語(yǔ)種，版權(quán)輸出到28個(gè)國(guó)家，彰顯了中國(guó)原創(chuàng)少兒圖書的“走出去”的豐碩成果。
從“巴掌大”的“書攤”到900平方米總面積的主賓國(guó)展館，從自費(fèi)參展到國(guó)家新聞出版廣電總局牽頭組成中國(guó)展團(tuán)，從“瘋搶”外版圖書到中國(guó)原創(chuàng)精品成為展會(huì)上的“香餑餑”，從單純的“一錘子”版權(quán)交易到國(guó)際同步出版、國(guó)際合作組稿等形式多樣的國(guó)際合作出版……中國(guó)少兒出版通過(guò)博洛尼亞國(guó)際童書展參與世界童書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程，也是中國(guó)少兒出版實(shí)現(xiàn)自力更生、“走出去”之路持續(xù)發(fā)展的歷程。在2018年博洛尼亞國(guó)際童書展之際，《出版商務(wù)周報(bào)》試圖梳理中國(guó)少兒出版“走出去”的模式創(chuàng)新，總結(jié)成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，展望少兒出版“走出去”的新路徑。
中國(guó)主賓國(guó)展館總面積達(dá)900平方米，為歷屆參展之最
主賓國(guó)大放異彩的“中國(guó)紅”
當(dāng)前“思潮多元，世界多變”的國(guó)際格局，為中國(guó)童書‘走出去’提供了有利條件。與此同時(shí)，中國(guó)少兒出版也正逐漸成為世界少兒出版格局中的重要力量。據(jù)開卷數(shù)據(jù)顯示，2017年，童書動(dòng)銷品種數(shù)為25.93萬(wàn)種，占國(guó)內(nèi)圖書零售市場(chǎng)碼洋比重的24.64%，全國(guó)583家出版社中有551家在出版童書。正如版協(xié)少讀工委主任、中少總社社長(zhǎng)李學(xué)謙在此次書展“中國(guó)童書市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告會(huì)”上所總結(jié)，中國(guó)少兒出版市場(chǎng)所具備的最重要、最基本的兩大特征，一是中國(guó)是全球規(guī)模最大、成長(zhǎng)性最好的少兒出版市場(chǎng)，二是少兒出版是中國(guó)出版行業(yè)中活力最強(qiáng)、增長(zhǎng)最快的門類。
許多資深少兒出版人曾向《出版商務(wù)周報(bào)》回憶，多年前首次參加博洛尼亞國(guó)際童書展的情形——“沒(méi)有自己獨(dú)立的展位”“展出的童書都是薄薄的一本，與國(guó)際出版商的童書形成鮮明對(duì)比”“越是‘無(wú)言以對(duì)’，越是激勵(lì)我們要做出精品童書”。而與曾經(jīng)缺少國(guó)際童書出版話語(yǔ)權(quán)相比，從2014年中國(guó)聯(lián)合展團(tuán)首次整體亮相博洛尼亞到今年成為主賓國(guó)，中國(guó)展團(tuán)的版權(quán)輸出數(shù)量持續(xù)上升，從2014年的153項(xiàng)2017年的700多項(xiàng)，再到今年預(yù)計(jì)遠(yuǎn)超“700”，“走出去”成為中國(guó)少兒出版的常態(tài)，并通過(guò)各類文化交流活動(dòng)彰顯著自身的文化軟實(shí)力。這一點(diǎn)從今年的主賓國(guó)活動(dòng)中不難體現(xiàn)。
一是展館面積達(dá)到歷史之最，且兼具產(chǎn)品展示和原創(chuàng)插畫展出功能。據(jù)中少總社介紹，今年中國(guó)主賓國(guó)展館總面積為900平方米，其中600平方米位于博洛尼亞展覽中心26號(hào)館B127，另有位于中心展廳ServiceCenter約300平米的中國(guó)原創(chuàng)插畫展。值得一提的是，本次展會(huì)上，為了讓國(guó)際友人近距離了解光輝燦爛的中華文明、中國(guó)少兒出版的發(fā)展脈絡(luò)、理解中國(guó)原創(chuàng)繪本的創(chuàng)作語(yǔ)言和精神表達(dá)，中少總社和國(guó)家圖書館等機(jī)構(gòu)共同承辦了“東方書韻——中國(guó)古代插畫藝術(shù)展”和“璀璨星河——中國(guó)少兒出版百年回顧”，版協(xié)少讀工委、中少總社與博洛尼亞大學(xué)孔子學(xué)院共同承辦了“兒童眼中的世界”中國(guó)兒童原創(chuàng)圖畫書展，禹田文化傳媒推出了首屆金鑰匙繪本創(chuàng)作大賽作品展。
二是版權(quán)交易活動(dòng)頻繁，“國(guó)際合作”成為新亮點(diǎn)。3月36日，浙江少年兒童出版社（簡(jiǎn)稱“浙少社”）舉辦了“世界畫中國(guó)——全球圖畫書創(chuàng)作征集暨浙少國(guó)際同步出版分享會(huì)”，分享了其在收購(gòu)澳大利亞新前沿出版社后所收獲的國(guó)際同步出版案例成果，并宣布在全球范圍啟動(dòng)“世界畫中國(guó)”活動(dòng)，也昭示著浙少社將在國(guó)際化合作方面更上一個(gè)臺(tái)階。江蘇鳳凰少年兒童出版社（簡(jiǎn)稱“蘇少社”）除了展示該社重點(diǎn)圖書《青銅葵花》14國(guó)版權(quán)輸出成果之外，也在國(guó)際合作出版方面邁出了新步伐，其“美麗童年”國(guó)際兒童小說(shuō)書系意大利篇《十四歲的旅行》在書展首發(fā)。此外，明天出版社（簡(jiǎn)稱“明天社”）與阿聯(lián)酋的庫(kù)坦出版社就《聽天使唱歌》《月亮舞臺(tái)》《我是大夢(mèng)想家》等多部作品達(dá)成合作，預(yù)計(jì)在本次展會(huì)上實(shí)現(xiàn)10多項(xiàng)版權(quán)輸出；二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)輸出《夏天》英文版權(quán)，少年兒童出版社《男生賈里全傳》《布羅鎮(zhèn)的郵遞員》馬來(lái)西亞文、《三毛流浪記》意大利版成功簽約。
三是中外童書業(yè)界互動(dòng)頻繁，文化交流達(dá)到新高潮。展會(huì)期間，除了中少總社主辦的對(duì)話·成長(zhǎng)——“偉大也要有人懂”系列出版論壇、中外兒童文學(xué)作家交流會(huì)、中外插畫家6人談等活動(dòng)之外，專業(yè)少兒出版機(jī)構(gòu)和非專業(yè)少兒社均通過(guò)系列文化交流活動(dòng)，或推介童書新品，或就插畫或文學(xué)專業(yè)問(wèn)題探討和交流。3月36日，在童趣舉辦的“童趣出版有限公司從出版‘引進(jìn)來(lái)’到出版‘走出去’25周年紀(jì)念活動(dòng)”上，人民郵電出版社社長(zhǎng)顧翀、艾格萌傳媒集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官翰瑞克、童趣出版有限公司董事長(zhǎng)李文等嘉賓，共同回顧了25年來(lái)，童趣通過(guò)與國(guó)內(nèi)外頂級(jí)授權(quán)商的合作，讓“中國(guó)少年兒童的閱讀和世界接軌”的歷程，并推出《百鳥朝鳳》《荷花仙子》《豆豆游走的二十四節(jié)氣》等原創(chuàng)精品。在安徒生誕辰即將到來(lái)之際，安徽少年兒童出版社（簡(jiǎn)稱“安少社”）舉行了“國(guó)際安徒生獎(jiǎng)大獎(jiǎng)書系在中國(guó)”全球推介會(huì)，推出“國(guó)際安徒生獎(jiǎng)大獎(jiǎng)書系”（第三輯）17冊(cè)。據(jù)悉，截至2017年12月底，該書系在中國(guó)大陸共發(fā)行約230萬(wàn)冊(cè)，銷售碼洋約5700萬(wàn)元，成為引進(jìn)版作品的“常青樹”。而接力出版社（簡(jiǎn)稱“接力社”）則將于3月27日通過(guò)“中外童書出版合作產(chǎn)業(yè)論壇”“對(duì)談：好的兒童藝術(shù)作品好在哪兒？”兩場(chǎng)專業(yè)論壇來(lái)探討中外童書出版、合作新趨勢(shì)。
多種模式助力少兒出版“走出去”
40年前，中國(guó)改革開放的大門為中國(guó)少兒出版參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、學(xué)習(xí)國(guó)外的優(yōu)秀文化提供了良好契機(jī)。而隨著2003年新聞出版“走出去”在全國(guó)新聞出版局長(zhǎng)會(huì)議上被確定為行業(yè)改革發(fā)展的五大戰(zhàn)略之一，伴隨中國(guó)出版“走出去”的步伐加劇，以及國(guó)內(nèi)童書市場(chǎng)走過(guò)上一個(gè)“黃金十年”，少兒出版也逐漸經(jīng)歷了從產(chǎn)品“走出去”、項(xiàng)目“走出去”、資本“走出去”到當(dāng)下的文化“走出去”的發(fā)展階段。放眼當(dāng)前的少兒出版“走出去”模式，正是在這四種形式上融會(huì)貫通，各展所長(zhǎng)。
誠(chéng)如蘇少社社長(zhǎng)王泳波所言，在樹立文化自信的大背景下，中國(guó)出版與國(guó)際出版的融合程度會(huì)越來(lái)越高。絕不僅僅局限于版權(quán)輸出這種方式上，會(huì)通過(guò)合作出版、學(xué)術(shù)交流等多種形式，更好地實(shí)現(xiàn)資源的互通有無(wú)。如何順勢(shì)而為地將圖書產(chǎn)品或文化產(chǎn)品輸出到國(guó)際市場(chǎng)，提升中國(guó)出版在國(guó)際出版舞臺(tái)的市場(chǎng)影響力。
作為國(guó)際范圍內(nèi)衡量“走出去”的基礎(chǔ)性指標(biāo)，版權(quán)輸出是出版“走出去”的一種最基本形式。在此次展會(huì)上，除了專業(yè)少兒出版機(jī)構(gòu)之外，許多非專業(yè)少兒社也集中亮相，向世界童書出版商展示自己的原創(chuàng)實(shí)力和文化積淀。3月27日，中國(guó)大百科全書出版社在書展現(xiàn)場(chǎng)舉辦了“東方遇見(jiàn)西方——《故宮里的大怪獸》國(guó)際交流暨插畫征集及新書發(fā)布會(huì)”，除了發(fā)布《故宮里的大怪獸》系列童話第三輯（共3冊(cè)）新書之外，還向世界各地的插畫家征集了《故宮里的大怪獸》（圖畫書版）的“怪獸”形象，展示了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。無(wú)獨(dú)有偶，外研社也將于3月28日，舉辦“中華思想文化術(shù)語(yǔ)傳播工程”的最新成果、外研社原創(chuàng)繪本“中國(guó)智慧”系列圖書第一冊(cè)《九州天下》全球首發(fā)式暨尼泊爾語(yǔ)版簽約儀式，并將邀請(qǐng)兩名意大利插畫家為“中國(guó)智慧”系列圖書的后續(xù)作品進(jìn)行插畫創(chuàng)作。
在少兒出版“走出去”的過(guò)程中，項(xiàng)目“走出去”既可“獨(dú)立成章”，有可能成為其他“走出去”探索的基石。在2015年浙少社收購(gòu)澳大利亞新前沿出版社（NFP）之前，浙少社出版的“花婆婆方素珍·原創(chuàng)繪本館”收錄了新前沿出版社的《愛(ài)書的孩子》，最終通過(guò)版權(quán)輸入實(shí)現(xiàn)了資本輸出。隨著中外交流愈加頻繁，項(xiàng)目“走出去”這種方式的優(yōu)勢(shì)愈加明顯，能使中外雙方在項(xiàng)目合作取長(zhǎng)補(bǔ)短。
隨著近年來(lái)國(guó)家政策和文化交流的推波助瀾，愈來(lái)愈多實(shí)力強(qiáng)勁的少兒出版社通過(guò)資本“走出去”打開了海外出版市場(chǎng)的大門，通常以海外并購(gòu)或設(shè)立海外分支機(jī)構(gòu)兩種形式為主。2015年9月，安少社圍繞“一帶一路”戰(zhàn)略和“絲路書香工程”謀篇布局，在“世界圖書之都”貝魯特成立時(shí)代未來(lái)有限責(zé)任公司（合資）。目前該公司已出版圖書新品超過(guò)50種，并重點(diǎn)面向“一帶一路”市場(chǎng)推廣。2016年10月，接力社埃及分社成功完成了埃及境內(nèi)的公司注冊(cè)手續(xù)，并正式進(jìn)入運(yùn)營(yíng)階段。明天社運(yùn)用山東省與南澳洲“友好省州”的長(zhǎng)期貿(mào)易和交易關(guān)系，于2017年6月與南澳大利亞海星灣出版社合資成立英國(guó)倫敦月光出版社。也不難發(fā)現(xiàn)，資本“走出去”是基于國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的壯大、國(guó)際文化影響力的提高、企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)實(shí)力足夠這三方面的前提。
需要強(qiáng)調(diào)的是，少兒出版在“走出去”方面一是要結(jié)合自身發(fā)展需求，二是務(wù)必充分了解進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)性。曾有專業(yè)少兒出版社社長(zhǎng)向《出版商務(wù)周報(bào)》表示，在中國(guó)出版“走出去”尤其是資本“走出去”的過(guò)程中，國(guó)外市場(chǎng)對(duì)于文化介入的警惕性更高。因此，中國(guó)出版機(jī)構(gòu)既要充分了解國(guó)外市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、消費(fèi)能力以及渠道規(guī)則等。若要想在國(guó)外做好經(jīng)營(yíng)和管理，就要熟悉和融入當(dāng)?shù)氐奈幕⑹袌?chǎng)情況和讀者閱讀需求，遵守行業(yè)游戲規(guī)則。
少兒出版“走出去”的核心同樣是中華文化“走出去”，而基于此前提，當(dāng)前愈加開放的國(guó)際合作機(jī)制助力文化“走出去”。李學(xué)謙曾表示，國(guó)際合作不能局限在版權(quán)輸出上，也不能局限在建立國(guó)外分支機(jī)構(gòu)上，要貫穿到出版的全鏈條中去，中少總社近年來(lái)在原創(chuàng)圖畫書方面探索的“中圖外文”“中文外圖”形式就是一個(gè)較好的詮釋。
對(duì)此，浙少社社長(zhǎng)汪忠也持相同看法，“只有把選題策劃、編輯制作、營(yíng)銷發(fā)行等一系列環(huán)節(jié)移至海外，實(shí)現(xiàn)從出版內(nèi)容到專業(yè)團(tuán)隊(duì)再到整體機(jī)構(gòu)的本土化，才能制作出符合國(guó)外讀者閱讀習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)又有鮮明中國(guó)聲音的本土化表達(dá)作品?！崩^收購(gòu)澳大利亞新前沿出版社之后，浙少社于2017年3月又在英國(guó)倫敦正式注冊(cè)成立了“新前沿出版社歐洲公司”。目前，浙少社海外出版事業(yè)的“本土化”工作成效初顯，初步實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)外圖書跨國(guó)同步出版。未來(lái)還將共同升級(jí)“國(guó)際同步出版”模式，三社共同發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)，打造國(guó)際兒童出版產(chǎn)業(yè)鏈，將“浙少社”和“新前沿”兩個(gè)品牌帶入國(guó)際化發(fā)展的軌道，真正實(shí)現(xiàn)“文化走出去”。
在更好地實(shí)現(xiàn)文化“走出去”方面，蘇少社通過(guò)海外組稿、合作出版的方式，開創(chuàng)“走出去”中外合作新模式。王泳波表示，實(shí)現(xiàn)少兒出版從“走出去”到“走進(jìn)去”“走下去”的深層次發(fā)展，除了版權(quán)、實(shí)物、資本等，文化交流也是必不可少的一環(huán)。此次書展上發(fā)布的《十四歲的旅行》就是該社于2017年博洛尼亞書展期間正式啟動(dòng)的大型國(guó)際合作出版項(xiàng)目“美麗童年國(guó)際兒童小說(shuō)書系”的第一部作品，該書系將在國(guó)際范圍內(nèi)，以不同時(shí)間背景、文化背景下，作家本人或者他（她）群體中一些有代表性的成長(zhǎng)故事為題材，組織海外作者創(chuàng)作。
如何從“走出去”到“走進(jìn)去”
除了以上多種模式之外，少兒出版要想真正實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走進(jìn)去”的轉(zhuǎn)變，毫無(wú)疑問(wèn)的是，必將出版更多現(xiàn)實(shí)主義題材的原創(chuàng)精品，只有當(dāng)越來(lái)越多的外國(guó)讀者被原創(chuàng)中國(guó)故事所打動(dòng)，才有吸引更多人關(guān)注中國(guó)少兒出版。
在書展期間舉行的中國(guó)童書市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告會(huì)上，李學(xué)謙針對(duì)中國(guó)少兒出版發(fā)展新趨勢(shì)和國(guó)際交流新發(fā)展提出的幾點(diǎn)建議，可謂少兒出版人所借鑒。第一，在版權(quán)輸出方面，不僅要關(guān)注數(shù)量，更要關(guān)注質(zhì)量和效果。中國(guó)少兒出版市場(chǎng)品種已經(jīng)夠多了，已經(jīng)進(jìn)入更加關(guān)注質(zhì)量和效益的時(shí)代，像以前那樣大規(guī)模地向中國(guó)輸出版權(quán)恐怕不現(xiàn)實(shí)了。為了更好地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，需要更深入地研究市場(chǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)，更謹(jǐn)慎地選擇合作伙伴。
第二，不僅輸出版權(quán)，還可以考慮更加靈活多樣的合作方式。比如，與中國(guó)同行合作開發(fā)適合中國(guó)中小學(xué)閱讀教育需要的分級(jí)閱讀、學(xué)科閱讀讀物。
第三，與中國(guó)同行的合作不僅局限在中國(guó)市場(chǎng)，而且擴(kuò)大到國(guó)際市場(chǎng)?，F(xiàn)在，世界各國(guó)愿意了解中國(guó)的讀者越來(lái)越多，這也是國(guó)際同行與中國(guó)少兒出版界合作的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，引進(jìn)中國(guó)圖書版權(quán)、與中國(guó)同行合作開發(fā)適合國(guó)際市場(chǎng)需要的圖書、合作建立出版機(jī)構(gòu)等，都是中國(guó)少兒出版界期待的合作辦法。
