程曉龍：網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展“東風正好”
國家新聞出版廣電總局數(shù)字出版司網(wǎng)絡(luò)出版監(jiān)管處副處長 程曉龍
這一年如果找一個詞來描繪一下中國網(wǎng)絡(luò)文學在這一年當中發(fā)生了什么，我想找一個詞，或許可以是：東風正好。我想過去這一年當中網(wǎng)絡(luò)文學至少迎來三大東風。
第一個是政策的東風。剛才劉濤處長給我們講了中央在網(wǎng)絡(luò)文學扶持和管理方面的一些重要思路。的確，從習總書記發(fā)表重要講話以來，我們可以看到，黨和政府還有地方都有許多積極的政策出臺。作為國家新聞出版廣電總局行業(yè)主管部門，我們在去年年底的時候?qū)ｉT就網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展印發(fā)了關(guān)于推進網(wǎng)絡(luò)文學健康發(fā)展的指導意見，這一系列的積極政策為網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展帶來了很好的政策利好。
第二個是市場東風。截止2015年6月的時候，中國網(wǎng)絡(luò)文學的用戶群體已經(jīng)超過3個億，首期規(guī)模已經(jīng)達到了2.8億，更難為可貴的是什么？在這兩個半年來，國家都是以半年為單位來統(tǒng)計的，在兩個半年當中，網(wǎng)絡(luò)文學的增長率都保持在3.5%以上，其中手機網(wǎng)絡(luò)文學規(guī)模增長率還達到了8.5%。去年總局出版司出臺了中國數(shù)字閱讀白皮書，我們對中國數(shù)字閱讀的狀況也進行了統(tǒng)計和調(diào)查。這當中有一個發(fā)現(xiàn)是什么呢？在中國的網(wǎng)民當中，閱讀數(shù)字內(nèi)容資源的最大部分——70%是原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容資源。從收入角度看，82%是來自原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學。從這個數(shù)字上來看，中國的網(wǎng)民在數(shù)字閱讀消費占絕對優(yōu)勢的屬于原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學內(nèi)容。此外我們也關(guān)注到，有一些市場研究機構(gòu)對網(wǎng)絡(luò)文學的巨大市場和價值也做了一些判斷，我們看到艾瑞判斷2015年中國網(wǎng)絡(luò)文學規(guī)模達到70億元，預(yù)計2016年的時候網(wǎng)絡(luò)文學規(guī)?？梢赃_到90億元。除了這些數(shù)字，我想更能夠顯示網(wǎng)絡(luò)文學巨大發(fā)展?jié)摿Φ倪€有IP的轉(zhuǎn)化和孵化。去年一年當中迎來了井噴式的發(fā)展，我們在影視劇還有電影方面看到許多占據(jù)榜首的精品都是來自于網(wǎng)絡(luò)文學的IP。據(jù)我們對國內(nèi)規(guī)模最大的30多家網(wǎng)站的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止2015年12月，31家網(wǎng)站一共出版了圖書5202本，一共改編了電影515部，一共改編電視劇568部，改編游戲201部，改編動漫130部，這是網(wǎng)絡(luò)文學存量方面的IP的一些孵化。另外，我們發(fā)現(xiàn)在這一年當中，不完全統(tǒng)計，30家網(wǎng)站一年新出版圖書865部，一年新改編電影122部，一年新改編電視劇119種，一年新改編游戲27部，我想這些數(shù)字都說明了網(wǎng)絡(luò)文學的巨大價值正在凸顯，正在得到市場的認可。
第三個是資本的東風。這兩年隨著國家政策的利好，網(wǎng)絡(luò)文學市場的資本非常活躍，企業(yè)兼并重組繁榮。還有一些大的資金實力雄厚的企業(yè)，比如中南文化、浙道傳媒、湖南廣電傳媒、完美世界、精美中國等這一批大的基金或者實力雄厚的企業(yè)紛紛投資或者并購網(wǎng)絡(luò)文學板塊，其中我們還看到收購金額最大的達到12億元。還有一批網(wǎng)站，比如鐵血網(wǎng)、天下書盟這樣以網(wǎng)絡(luò)文學原創(chuàng)為主的網(wǎng)站去年也實現(xiàn)了在新三板的上市。應(yīng)該說隨著資本的進入，網(wǎng)絡(luò)文學市場應(yīng)該迎來了新的發(fā)展格局。目前網(wǎng)絡(luò)文學市場已經(jīng)從原生的時代走向了資本運作的時代，網(wǎng)絡(luò)文學運作及市場格局正在發(fā)生變化。
伴隨著這三大東風，網(wǎng)絡(luò)文學也不是說沒有新的挑戰(zhàn)，如同硬幣的兩面，我們看到成績的時候也看到了挑戰(zhàn)。比如我們從創(chuàng)作的角度看，網(wǎng)絡(luò)文學實際上這幾年的發(fā)展還遠遠沒有走出數(shù)量大、質(zhì)量低、有高原、缺高峰的現(xiàn)狀，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給應(yīng)該說還是嚴重不足的，商業(yè)化和同質(zhì)化的現(xiàn)象問題非常嚴重。今年我們委托了知名研究機構(gòu)，歐陽友權(quán)老師對網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作和傳播情況做了一個調(diào)研，有一個數(shù)字分享一下。對國內(nèi)排名最靠前的20家網(wǎng)絡(luò)文學作品創(chuàng)作和傳播情況進行調(diào)研，一年新增作品是195萬，這個也是不完全統(tǒng)計，是我一家一家加出來的，這個數(shù)我想應(yīng)該只多不少。195萬作品中，點擊量超過一百萬的不足4000部，收藏量超過5000的剛滿3000部?？梢詮倪@樣的數(shù)字看到，網(wǎng)絡(luò)文學的精品應(yīng)該說還遠不能滿足如此龐大的讀者的需求。我想對網(wǎng)絡(luò)文學的精品來說，在這么浩如煙海的作品當中，我們網(wǎng)絡(luò)文學的精品真的還沒有汗牛充棟的浪漫，大多數(shù)的時候還是泥牛入海的遺憾。
還有一個例子，網(wǎng)絡(luò)文學最火熱的IP轉(zhuǎn)化。IP轉(zhuǎn)化這兩年我們看到是文化產(chǎn)業(yè)投資者的一個“香餑餑”，目前我們眼界看到的都是向好的狀態(tài)，但是我愿意在這里提示各位，據(jù)我們了解的情況看，網(wǎng)絡(luò)文學IP的轉(zhuǎn)化還有幾個風險。比如網(wǎng)絡(luò)文學的IP目前還存在著囤積嚴重、價格虛高、版權(quán)混亂、糾紛不斷的問題。此外具有國際視野和國際水準的作品也還不多，版權(quán)運行良性發(fā)展態(tài)勢還沒有完全形成。這一年當中雖然有大量網(wǎng)絡(luò)文學改編成了IP，但是有些網(wǎng)站負責人跟我交流的時候，實際上大多數(shù)簽了意向合作，還沒有改編，甚至還沒有上映。因此我想說對網(wǎng)絡(luò)文學的IP改編有的時候固然在文學網(wǎng)站的發(fā)展當中有畫龍點睛的精彩，但是網(wǎng)絡(luò)文學IP也不能包打天下，我們也要留神它不要成為畫地為牢的憂患。
此外，網(wǎng)絡(luò)文學還有一些問題，比如網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站實際上對科技應(yīng)用的水平還并不高。我舉一個例子，我們年前在網(wǎng)站調(diào)研的時候，原來我們出于管理的需要，想向網(wǎng)站調(diào)取接口技術(shù)方面的一些資料來看，但是我們發(fā)現(xiàn)實際上很多網(wǎng)絡(luò)文學的網(wǎng)站在技術(shù)層面、應(yīng)用層面比較薄弱，可能有的網(wǎng)站就是基于BBS這樣的論壇搭建的，在技術(shù)應(yīng)用上還比較落后，版權(quán)保護方面一些行之有效的技術(shù)，比如數(shù)字版權(quán)DIM技術(shù)還沒有被大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站關(guān)注或者應(yīng)用。此外市場監(jiān)管還不僅完善，市場規(guī)則還不是優(yōu)化，這些問題還在制約著網(wǎng)絡(luò)文學的快速發(fā)展。
國家新聞廣電總局這兩年對網(wǎng)絡(luò)文學不斷加大扶持、管理和引導的力度，這里我想為大家梳理一下對網(wǎng)絡(luò)文學管理的思路。
一個是在我們的管理上把創(chuàng)作傳播更當?shù)膬?yōu)秀作品作為中心環(huán)節(jié)。這一兩年當中，我們在這方面做了大量工作。舉一個例子，比如從2015年的時候我們首次開展了原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學優(yōu)秀作品推介活動，我們想遴選更多導向正確、傳播正能量、傳播真善美的作品向社會推介，發(fā)揮這些作品正面的、積極的示范作用，引導更多網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作更好地符合社會主義核心價值觀的作品。去年在中國作協(xié)的大力支持下，我們向社會推介了21部作品，應(yīng)該說21部作品代表了網(wǎng)絡(luò)文學目前在創(chuàng)作方面的一些向好的趨勢。今年國家新聞出版廣電總局在這方面繼續(xù)開展作品推介活動。據(jù)初步統(tǒng)計，在今年的申報作品當中，我們發(fā)現(xiàn)一個可喜的現(xiàn)象，刻劃當下生活的現(xiàn)實主義題材的作品已經(jīng)超過一半。我們今年要加大這些作品的宣傳力度，加大推薦他們的力度，讓他們的作品、他們的編輯、他們的創(chuàng)作者都跟社會方方面面見面，發(fā)揮更大的示范作用。這兩年總局把網(wǎng)絡(luò)文學作品質(zhì)量管理作為基礎(chǔ)工作。應(yīng)該說網(wǎng)絡(luò)文學作品的質(zhì)量是為廣大群眾、廣大讀者都有詬病的地方。這兩年首先對網(wǎng)絡(luò)文學市場當中規(guī)模比較大、影響力比較強的文學網(wǎng)站及其客戶端進行覆蓋式抽查閱評，去年520部，今年擴大了閱評對象，也增加了閱評專家隊伍。截止目前為止，已經(jīng)抽查了28家文學網(wǎng)站的494部作品，此外還指導北京、上海的網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站比較集中的地方也開展了屬地網(wǎng)絡(luò)文學閱評工作，準備繼續(xù)以這個閱讀工作為抓手，不斷改進工作方式機制，形成全國聯(lián)動、高覆蓋率的網(wǎng)絡(luò)文學閱評監(jiān)管體系。網(wǎng)絡(luò)文學閱評工作的核心目的也是幫助我們企業(yè)不斷地完善和建立作品的質(zhì)量把關(guān)體系的一個辦法。
我們把健全編輯管理體系作為關(guān)鍵措施。我們意識到在網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展當中，關(guān)鍵一環(huán)是網(wǎng)絡(luò)文學編輯。我舉一個例子，我們在相關(guān)調(diào)研當中，我們發(fā)現(xiàn)目前網(wǎng)絡(luò)文學作家數(shù)以千萬計，但是網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站的編輯多少人呢？我們統(tǒng)計的最大的網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站，可能最多的也就是三五十人，實際上我們網(wǎng)絡(luò)文學編輯的這支力量隊伍不足以為網(wǎng)絡(luò)文學這么海量的作者提供服務(wù)。2015年舉辦了骨干編輯的培訓班，還委托了省局對重點地區(qū)編輯人員展開了分批次的輪訓。2015年我們一共培訓了45家重點編輯部主任和責任編輯，這個工作我們今年繼續(xù)開展，初步計劃在中宣部指導下，在11月左右對今年網(wǎng)絡(luò)文學的主要負責人和骨干編輯繼續(xù)進行培訓。我想通過培訓能夠使我們的網(wǎng)站編輯人員提高內(nèi)容把關(guān)的能力。
此外，把建立完善作品管理制度作為突破口。這項工作實際上我們已經(jīng)開始了兩年了，目前我們的想法是把現(xiàn)在還比較散亂無序的網(wǎng)絡(luò)文學作品用數(shù)字內(nèi)容標識的方式進行管理。應(yīng)該說將來標識管理系統(tǒng)能夠建設(shè)順利的話，作品的登記識別、作品的儲存分類以及版權(quán)查詢系統(tǒng)和向社會公示系統(tǒng)能夠集中在這個數(shù)字內(nèi)容標識系統(tǒng)中實現(xiàn)。我們可以標注網(wǎng)絡(luò)文學的作品一些核心信息，我們也可以幫助網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站在版權(quán)保護方面提供有力的支撐。
把完善法律法規(guī)作為重點任務(wù)。這兩年我們經(jīng)過深入調(diào)研，目前正在起草兩個重要文件。一個是計劃按照中央要求，對網(wǎng)絡(luò)文學的社會效益評估提出具體辦法，另外對網(wǎng)絡(luò)文學的作者實名注冊以及責任編輯提出具體的管理變化。
把網(wǎng)絡(luò)文學陣地工作作為長期工作。這兩年國家以凈網(wǎng)行動為主線，堅決打擊一批違法違規(guī)現(xiàn)象。下一步國家新聞出版廣電總局針對網(wǎng)絡(luò)文學違規(guī)違法的苗頭問題，還將健全網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站的約談、通報機制，對違法違規(guī)現(xiàn)象加強監(jiān)管、及時處理。
在未來的幾年當中，隨著中央的高度重視，政策的不斷完善，產(chǎn)業(yè)環(huán)境的不斷優(yōu)化，人才的不斷涌現(xiàn)，我想網(wǎng)絡(luò)文學仍然處在發(fā)展的黃金期，讓我們大家共同攜手，共同努力，共同推進網(wǎng)絡(luò)文學的健康發(fā)展。
