網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播與市場(chǎng)機(jī)制的關(guān)系(劉英)

　　2004年至2014年，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大發(fā)展的十年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)從誕生的那天起就讓文學(xué)帶上了商品的屬性，這是我們不得不正視的“非文學(xué)”話題。

　　現(xiàn)在的主流網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者在創(chuàng)作之初，就必須考慮市場(chǎng)(讀者)的反應(yīng)。他們對(duì)選什么類型的小說進(jìn)行創(chuàng)作，自己擅長寫什么類型的小說，都進(jìn)行過長期調(diào)研和深度考慮。

　　時(shí)至今日，已經(jīng)很少有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者會(huì)閉門造車，一點(diǎn)不考慮市場(chǎng)的反應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的獨(dú)特性在于它們既有商品屬性，又有文學(xué)屬性。我們可以說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商品屬性太強(qiáng)，太“媚俗”，也可以說傳統(tǒng)文學(xué)太自我，太不考慮用戶體驗(yàn)。但無論如何，文學(xué)都是一個(gè)時(shí)代、一個(gè)社會(huì)的具體反映，它不能脫離時(shí)代而單獨(dú)存在。而如何反映時(shí)代精神，并能激發(fā)大眾的熱情才是我們應(yīng)該認(rèn)真去考慮的問題。

　　我們把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)稱之為“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的文學(xué)”，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最大的特征，就是自由、開放、傳播性強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)作者與讀者的互動(dòng)是本分。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)文學(xué)時(shí)代，產(chǎn)品的制作和傳播是同時(shí)進(jìn)行的。每個(gè)作家都是“自媒體”，他們自己生產(chǎn)內(nèi)容，通過各種方式傳播給讀者，也鼓勵(lì)讀者的口碑傳播，從而形成對(duì)外的輻射圈，最終獲得大量讀者回饋和不菲的稿費(fèi)收入。

　　我們需要注意到，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的經(jīng)典化進(jìn)程在加速，但同時(shí)創(chuàng)新性也在逐漸萎縮。我們現(xiàn)在不應(yīng)擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的草根化，恰恰應(yīng)該擔(dān)心的是它的“精英化”進(jìn)程。真正讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)喪失活力的，就是草根力量的逐漸減弱，直至最終消亡。目前類型化創(chuàng)作已經(jīng)進(jìn)入非常成熟的時(shí)期，已經(jīng)很難再有“大神”崛起。所以，對(duì)于從業(yè)者來說，怎樣找到新的傳播熱點(diǎn)，策劃出新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)選題是此領(lǐng)域的第一要?jiǎng)?wù)。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)(原創(chuàng))的生產(chǎn)和傳播發(fā)軔于傳統(tǒng)紙寫作，經(jīng)歷了幾個(gè)時(shí)期的變遷，如今已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的移動(dòng)化進(jìn)程這一新階段。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不但制作、發(fā)行、營銷可以集于一體，更重要的是讀者和所需要的內(nèi)容可以真正結(jié)合。手機(jī)改變了一切，微信永遠(yuǎn)在線，APP隨時(shí)推送，即時(shí)雙向互動(dòng)。

　　新的時(shí)代，每個(gè)人都需要找到自己的定位，合作才是主流，服務(wù)才是王道。社會(huì)化分工決定了一個(gè)人包打天下的時(shí)代已經(jīng)過去了。作家的明星化，造就了粉絲經(jīng)濟(jì)，粉絲經(jīng)濟(jì)又促進(jìn)了作家的明星化。這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新氣象。

　　我們深知，現(xiàn)在的網(wǎng)文繁榮之下隱藏著重重危機(jī)。因?yàn)樯虡I(yè)化的影響，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)作家在寫作的時(shí)候，注重經(jīng)濟(jì)效益，強(qiáng)調(diào)娛樂屬性，刻意回避政治和現(xiàn)實(shí)話題，從而使得作品的時(shí)代性和擔(dān)當(dāng)感減弱。他們逐漸為看得見的“成功”所引導(dǎo)，為名利所束縛，追求的是物質(zhì)，最高理想是名利雙收。其實(shí)在“成功”之余，我們也應(yīng)該容忍“不成功”，因?yàn)椤安怀晒Α睅�來嘗試，帶來創(chuàng)新，帶來希望。太過追求結(jié)果，就忽視了作者訴求，尤其是創(chuàng)作中的“快樂”本質(zhì)。

　　網(wǎng)文的經(jīng)典化正在進(jìn)行，有志氣的作家不應(yīng)滿足于現(xiàn)有的“精英壟斷”格局，應(yīng)利用粉絲群體的支持真正寫出好書來。有志氣的編輯，在解決溫飽問題之后，也應(yīng)該有歷史責(zé)任感和使命感，為自己留下真正的“代表作”。