網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“打榜”之我見(許苗苗)

　　在文學(xué)網(wǎng)站中，網(wǎng)站推介排行榜往往是網(wǎng)民閱讀的重要參考。排行榜通常以點(diǎn)擊量、好評率為依據(jù)，被認(rèn)為是能夠客觀反映讀者喜好的。然而，近期卻有媒體曝光網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“打榜”內(nèi)幕，原來，這看似反映讀者選擇的數(shù)據(jù)背后卻埋伏著市場運(yùn)作：一些寫手花錢訂閱自己的作品，并頻繁“送花、打賞”以贏得眼球，更有甚者還請營銷公司雇傭“水軍”，大肆制造人氣。這無疑是違背“排行榜”初衷、誤導(dǎo)讀者的作弊行為，也遭到了來自各方的口誅筆伐。然而，這一現(xiàn)象是不是僅有負(fù)面效果？我認(rèn)為也不盡然。

　　首先，稍對中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”有所了解的人都會意識到：當(dāng)前已不應(yīng)將這一概念與“文學(xué)”混同了。與其說它是一個(gè)文學(xué)現(xiàn)象，不如說它是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上超長篇通俗小說衍生的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，雖包含“文學(xué)”二字，但與市場的關(guān)系卻更緊密。其作品推廣、創(chuàng)作、盈利模式等完全遵循文化產(chǎn)業(yè)思路。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以能夠保持蓬勃的生命力并為越來越多的人所認(rèn)識，并不在于對“文學(xué)”領(lǐng)域的貢獻(xiàn)或思想、藝術(shù)、審美層面的拓展，而在于它與出版界、影視劇聯(lián)動后創(chuàng)造出的熱點(diǎn)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)收益。這也正是“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”在諸多新媒體概念紛紛倒下時(shí)能夠存活并保持旺盛發(fā)展態(tài)勢的成功秘訣。

　　在產(chǎn)業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界中，作品賺不賺錢，能否成為暢銷書、熱賣劇，是決定網(wǎng)站重視程度及其生死存亡的首要依據(jù)。在這種背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)脫鉤，借用打榜方式推廣無可厚非。

　　說到媒體“排行榜”，想必大多數(shù)人最先接觸到的是流行歌曲榜。歌手推出的新專輯里必然會有一兩首“主打歌”，說的就是打榜。歌曲播出的頻率、知名度與唱片公司宣傳造勢的投入和力度極大相關(guān)，投入財(cái)力、物力“拉粉”、“投票”也已成公開行動。人們對娛樂界這類事已司空見慣，那么，對于網(wǎng)絡(luò)寫手動用經(jīng)濟(jì)力量打榜造勢，提升自己和作品知名度的市場行為，又何必動輒上升到道德層面，予以過度苛責(zé)呢？

　　至于打榜本身，確實(shí)可能將一些質(zhì)量普通的作品提升到不相稱的名次上，造成“名不副實(shí)”的結(jié)果。但是，排行榜信譽(yù)度的降低最終會損害到什么人的利益，又會給什么人帶來好處呢？

　　就目前文學(xué)網(wǎng)站的盈利模式來看，能帶來最多收益的往往是那些已經(jīng)成名的作者。為保持這些作者的品牌，擴(kuò)大其號召力，最大程度發(fā)掘其經(jīng)濟(jì)效益，網(wǎng)站往往在政策上對明星作者有所傾斜：不僅體現(xiàn)在較高的版稅，也體現(xiàn)在積極推廣、組織公關(guān)活動、增加曝光率等方面。網(wǎng)站首頁的醒目位置往往用來宣傳某知名寫手的最近更新或簽約動向，以吸引讀者的點(diǎn)擊。而對于那些收益潛力尚不明朗的新人來說，推介機(jī)會就少得多，要被網(wǎng)民從浩如煙海的作品里挑選出來閱讀甚至付費(fèi)更是困難。如果能夠登上排行榜，就意味著獲得了優(yōu)先閱讀的權(quán)利。就像影視明星和龍?zhí)滓粯�，只有混到“臉熟”，才可能吸引聚光燈，“打榜”就是花錢“捧角”。

　　由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域普遍存在的商業(yè)化傾向，網(wǎng)絡(luò)作品受制于熱門類型，幾種網(wǎng)民熱捧的小說類型最為網(wǎng)站看好，也成為新作者自發(fā)摹仿的對象以及網(wǎng)站培訓(xùn)新人的標(biāo)準(zhǔn)。這造成網(wǎng)絡(luò)作品嚴(yán)重的同質(zhì)化。受利益驅(qū)動，文學(xué)網(wǎng)站往往樂于重復(fù)成功模式而非挑戰(zhàn)新鮮話題，只有跟隨并迎合市場趣味的作品才會受推崇，因此網(wǎng)站推薦語常見“又一穿越力作”或“玄幻類新人”等說法，意在以類型帶作品快速吸引讀者。而那些在主流模式之外進(jìn)行的探索，卻常常會由于市場前景不明而不受重視，湮沒在海量標(biāo)題中。閱讀的人少了，作者的興趣也隨之消減，最后變成無法終結(jié)的“太監(jiān)”文。在這種天然不公平的競爭環(huán)境里，新作者“打榜”也有情可原。因此，“打榜”其實(shí)是無名新人對抗網(wǎng)站偏袒知名作者的一種手段，雖然不甚光彩，卻有一定的意義。

　　的確，“打榜”危害到了某些人的利益。排行榜衍生出了拉票打榜，既然互聯(lián)網(wǎng)票選有漏洞，就存在作弊的可能。因此，打榜行為的出現(xiàn)也有助于敦促文學(xué)網(wǎng)站反思排行榜制度，進(jìn)一步規(guī)范自身機(jī)制，積極開發(fā)更加透明可靠的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。如果文學(xué)網(wǎng)站姑息虛假名次，其聲譽(yù)也必然隨之下降，甚至導(dǎo)致付費(fèi)讀者流失。

　　長遠(yuǎn)看，“打榜”對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的負(fù)面影響是微乎其微的。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一個(gè)歷史不長的復(fù)合概念，其內(nèi)涵尚處于不斷發(fā)展中，但不能就此說當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是文學(xué)的新階段或新形式，也不能將它視作文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的惟一可能。它只是各文學(xué)網(wǎng)站的“產(chǎn)品”，產(chǎn)量雖大內(nèi)容卻單一，本質(zhì)上還沒有跨越出通俗文學(xué)的領(lǐng)域。因此，個(gè)別網(wǎng)站遭遇的打榜行為不僅與整體文學(xué)進(jìn)程無關(guān)，甚至對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身的發(fā)展也不會有太大影響。

　　當(dāng)初，自發(fā)創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由于受到網(wǎng)友喜愛、轉(zhuǎn)貼、傳播而興起，寫作和閱讀都源于興趣，“無功利性”是它最吸引人的地方；如今，產(chǎn)業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與概念形成時(shí)最大的差別就是無功利性的缺失。網(wǎng)絡(luò)作品質(zhì)量良莠不齊，推廣渠道各顯神通，但讀者的品位無疑會隨著閱讀量的增加而提高。他們不滿足于簡單閱讀，樂于發(fā)表評論和意見，哪怕是以簡單的“贊”或 “BS”表明態(tài)度�！按虬瘛蹦康氖菭幦↑c(diǎn)擊，它如果為好作品提供進(jìn)入讀者視野的便利性，為新作者提供突破網(wǎng)站偏狹政策的捷徑，就發(fā)揮了積極作用。如果質(zhì)量不過關(guān)的作品通過這種方式上榜，讀者也必然不會沉默，不僅可以對作品“扔臭雞蛋”，還能在討論區(qū)留言或在圈子里議論。如此形成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身優(yōu)勝劣汰的機(jī)制，讀者的甄別能力、自我保護(hù)意識也隨之提高。

　　喻國明曾以“無影燈”來比喻網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)上有無數(shù)人提供資訊和意見。海量信息相互參照，使真相脫穎而出，謊言無所遁形。在“無影燈”下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者也不可能長久受到蒙蔽。“打榜”暴露了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)表、推廣過程的漏洞，其結(jié)果將是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的自我凈化以及文章質(zhì)量、反饋制度新的提升和超越。