后疫情時(shí)代,中國LED顯示應用行業(yè)發(fā)展與展望(下)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-03-04  瀏覽次數:2122   狀態(tài):狀態(tài)
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技術(shù)創(chuàng )新催生新機遇,LED顯示行業(yè)當下有為

1、P0.4或將成為L(cháng)ED顯示行業(yè)競爭的“分水嶺”

 

隨著(zhù)LED芯片尺寸進(jìn)一步微縮化,市場(chǎng)上展示出來(lái)的LED顯示屏芯片尺寸越來(lái)越小。從2019年到2020年,利亞德、阿爾泰都展示過(guò)其P0.4 級別的創(chuàng )新產(chǎn)品,瑞豐光電展示了P0.39模組產(chǎn)品,希達展示了P0.4間距模塊……

 

但事實(shí)上,目前大部分企業(yè)P0.4產(chǎn)品并沒(méi)有真正實(shí)現量產(chǎn)。要實(shí)現P0.4量產(chǎn),傳統PCB板布線(xiàn)難度將成倍增加,一些企業(yè)考慮在玻璃基板等高精密板材上做文章,傳統的PM IC驅動(dòng)技術(shù)也需要徹底革命,變成AM或創(chuàng )新型驅動(dòng)技術(shù),基于此有人認為P0.4將成為L(cháng)ED顯示屏行業(yè)技術(shù)革命的分水嶺。

 

產(chǎn)業(yè)鏈底層技術(shù)革命的分水嶺

 

產(chǎn)品間距市場(chǎng)競爭博弈的分水嶺

 

隨著(zhù)5G+8k技術(shù)的興起,高清顯示產(chǎn)品備受社會(huì )青睞,但是從目前技術(shù)來(lái)看,要實(shí)現108英寸8k LED顯示屏產(chǎn)品要求間距為P0.3125才能實(shí)現。

 

近期,康佳推出的全球首發(fā)Micro LED手表APHAEA Watch,其搭載的P0.12 AM-LTPS Micro LED微晶屏,點(diǎn)間距縮小至0.12mm。既然,有了“領(lǐng)頭羊”康佳在前面開(kāi)路,相信會(huì )有一批企業(yè)跟上。

 

從整體來(lái)看,攻克P0.4以下的技術(shù)還是有難度,但這是未來(lái)的發(fā)展方向。隨著(zhù)康佳P0.12 AM-LTPS Micro LED手表的誕生,以及利亞德已實(shí)現0.4的Micro LED顯示屏的量產(chǎn),P0.4的未來(lái)已經(jīng)在路上。

 

康佳P0.12 AM-LTPS Micro LED手表

 

2、玻璃基板得到空前重視,將在Mini/Micro LED領(lǐng)域大放異彩

 

一直以來(lái),玻璃基板和PCB板都保持著(zhù)“涇渭分明” 的態(tài)勢,兩者皆在不同的場(chǎng)合發(fā)揮著(zhù)自身的優(yōu)勢。其中,玻璃基板主要由液晶面板企業(yè)所使用,一般用于面板工藝制程上;而PCB板則應用于一切集成電路的電子設備中。相對而言,PCB板的應用范圍要比玻璃基板更寬、更廣。然而,隨著(zhù)顯示技術(shù)的進(jìn)步,這種平衡逐漸被打破,玻璃基板在新型顯示Mini/Micro領(lǐng)域更有優(yōu)勢,其未來(lái)市場(chǎng)需求可能呈幾何式增長(cháng)。

 

玻璃基板的核心材質(zhì)與L ED晶體都是無(wú)機半導體結晶,二者在熱效應變形系數上更為接近、玻璃自身的超薄化強度和散熱能力也更強。同時(shí),實(shí)踐證明,玻璃基板對巨量轉移技術(shù)也更為友好。因此,在Mini LED和Micro LED上實(shí)現“玻璃基板”應用,就成了一個(gè)“新方向”。玻璃基板兼得更好性能與更低成本,將成為Mini /Micro LED不可或缺的材料。

 

據了解,國星光電新一代的Mini COG產(chǎn)品采用的便是玻璃基技術(shù),即直接在玻璃基板上貼裝芯片,該種方案具有散熱好、成本優(yōu)、亮度高等優(yōu)點(diǎn),更為重要的是該工藝對玻璃無(wú)任何傷害,效率高,一致性好,解決了Mini COG在制程上頻發(fā)的品質(zhì)受損問(wèn)題。

 

2020年11月10日,沃格光電也稱(chēng),已經(jīng)實(shí)現Mini LED玻璃基板產(chǎn)品的小批量供貨,并已與主要大型面板企業(yè)開(kāi)展Mini LED玻璃基板相關(guān)技術(shù)合作。沃格光電Mini LED玻璃基板主要應用于Mini LED背光領(lǐng)域,Mini LED背光在顯示亮度、對比度、色彩還原能力、HDR性能和生產(chǎn)成本等方面相比傳統LED背光方案具有明顯優(yōu)勢。

 

從短時(shí)期來(lái)看,今年玻璃基板價(jià)格可能會(huì )上漲,自去年12月11日全球玻璃基板大廠(chǎng)日本電氣硝子(NEG)發(fā)生了停電導致停產(chǎn)事件,根據NEG提供的產(chǎn)能數據,預計這種影響將持續4個(gè)月。眾所周知,玻璃基板供應商本來(lái)就不多,雖然NEG在供貨方面占比不高,但是對整個(gè)行業(yè)影響還是非常大。預計,今年玻璃基板價(jià)格上漲已成定局,至于何時(shí)恢復正常價(jià)位,依然是個(gè)未知數。從長(cháng)期來(lái)看,目前,重點(diǎn)布局玻璃基板的企業(yè)比較多,這是未來(lái)發(fā)展方向。

 

3、IMD領(lǐng)域取得很大進(jìn)展,未來(lái)將迎來(lái)降價(jià)時(shí)代

 

隨著(zhù)IMD技術(shù)發(fā)展前景越來(lái)越好,不少企業(yè)涉足。據了解,聯(lián)建光電的MINI微間距產(chǎn)品,搭載了IMD技術(shù),有效提升產(chǎn)品的防護性能,解決了小間距產(chǎn)品易磕碰的行業(yè)痛點(diǎn);同時(shí)它也是采用了共陰技術(shù),大幅降低顯示屏的散發(fā)熱量,可減少熱量散發(fā)及節約運作費用。

 

2020年11月30日,國星光電RGB超級事業(yè)部正式宣布全新IMD 0.9標準版+旗艦版同步上市,預計2021 年第三季度價(jià)格將下降至整屏僅需4萬(wàn)元/㎡,立即在行業(yè)內引起熱議。

 

目前,聯(lián)建光電、艾比森、洲明、奧拓電子等上市企業(yè)在IMD領(lǐng)域都有所堅持。

 

部分布局IMD領(lǐng)域的企業(yè)發(fā)展近況

 

近年來(lái),四合一、多合一技術(shù)叫得非常響亮,有部分企業(yè)也轉向該領(lǐng)域,擁躉可觀(guān)。其實(shí)不難理解,這幾項技術(shù)幾乎沒(méi)有改變LED顯示屏制造工藝,相關(guān)的企業(yè)接受起來(lái)比較容易。

 

目前來(lái)看,聯(lián)建光電、艾比森、洲明等上市企業(yè)在此領(lǐng)域發(fā)展迅速,他們推出了IMD四合一集成封裝技術(shù)的Mini LED產(chǎn)品。奧拓電子是國內最早研發(fā)Mini LED多合一技術(shù)的企業(yè),早在2013年的ISE展會(huì )上,就展出了集成式多合一Mini LED技術(shù)品。2020 isle展會(huì )上,信達也推出了IMD多合一集成封產(chǎn)品,目前在市場(chǎng)上已經(jīng)形成了一定知名度。預計,2021年,IMD四合一、多合一技術(shù)仍然是企業(yè)擁躉,會(huì )有不少企業(yè)進(jìn)行布局。

 

根據整體情況預測,隨著(zhù)新技術(shù)的不斷涌現,IMD技術(shù)的成熟,未來(lái)價(jià)格方面會(huì )有所下降,這也是“預料之中的事情”。

 

4、COB發(fā)展空間大,隨著(zhù)眾多企業(yè)的布局未來(lái)競爭力度加大

 

目前,希達電子、雷曼光電、海訊高科、中麒光電、晶臺等均涉足了COB小間距市場(chǎng)。希達電子、雷曼光電、海訊高科均推出了基于COB技術(shù)的會(huì )議一體機,希達電子還推出了智慧醫療一體機,海訊高科推出了教育一體機,中麒光電全倒裝Mini COB還以巨幕超8K的形式在業(yè)界首次展出。這項技術(shù)方向,其實(shí)也非常契合當下市場(chǎng)發(fā)展方向。

 

國星光電RGB封裝器件核心BOM表

 

值得一提的是,隨著(zhù)COB技術(shù)的成熟,市場(chǎng)競爭也逐漸激烈,價(jià)格戰也隨之開(kāi)啟。業(yè)界不少人士呼吁,從事本行業(yè)的企業(yè)要從整體出發(fā),本來(lái)LED顯示屏行業(yè)利潤空間不大,應該理性競爭。

 

5、細分領(lǐng)域,TOP和倒裝也備受相關(guān)企業(yè)的追捧

 

據了解,廈門(mén)信達推出了TOP二合一,具有高分辨率和良好可靠性特點(diǎn),可為L(cháng)ED整屏廠(chǎng)節省貼裝成本,適合目前LED會(huì )議一體機的發(fā)展需求,為用戶(hù)帶來(lái)新的視覺(jué)體驗。

 

隨著(zhù)芯片尺寸越來(lái)越小,倒裝優(yōu)勢越來(lái)越明顯,迫使大部分封裝企業(yè)都采用了倒裝技術(shù)。相對于LED正裝芯片而言,LED倒裝芯片可以做到尺寸更小,出光效率更高,抗靜電能力更強,并且LED倒裝芯片的應用可以為后續封裝工藝發(fā)展打下基礎。因此,已經(jīng)成為市場(chǎng)潮流。

 

目前,兆馳開(kāi)發(fā)了全倒裝F0808 產(chǎn)品,目前已經(jīng)進(jìn)入小批量量產(chǎn)階段,并推向市場(chǎng)開(kāi)始接受市場(chǎng)檢驗。雷曼光電、廈門(mén)信達、海訊高科、希達電子、深德彩、洲明科技等企業(yè)都開(kāi)發(fā)了相關(guān)倒裝產(chǎn)品。預計,2021年,進(jìn)入這兩個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)只多不少。

 

6、Mini/Micro LED依然是2021年不變的主題

 

作為新一代顯示技術(shù),Mini/Micro LED在2020年活得“有滋有味”。作為過(guò)渡產(chǎn)品,Mini LED去年迎來(lái)了量產(chǎn)元年,預計2021年將延續2020 年高投資的布局態(tài)勢,吸引巨量資金進(jìn)入,包括新的業(yè)態(tài)伙伴加入。未來(lái)兩三年,Mini LED背光商用化元年到來(lái),一些電視廠(chǎng)商將布局這個(gè)領(lǐng)域。2021年,Mini LED產(chǎn)能會(huì )進(jìn)一步擴大,價(jià)格上會(huì )有所下降。值得注意的是,2020年,由于疫情爆發(fā),全球各個(gè)國家的居民被困家里,由此催生了桌面游戲的蓬勃發(fā)展,也帶動(dòng)Mini LED背光需求的增長(cháng)。預計,2021年,Mini LED電視、電競將會(huì )進(jìn)一步增長(cháng)。但在Micro LED領(lǐng)域,由于Micro LED還處于技術(shù)突破及市場(chǎng)培育期,短時(shí)間內不會(huì )突然爆發(fā),預計2~3年之后會(huì )出現井噴。

 

由于Mini/Micro LED發(fā)展前景廣闊,將達到萬(wàn)億級市場(chǎng),吸引了上中下游的企業(yè)積極布局。目前,利亞德、TCL華星、三星、洲明科技、奧拓電子、國星光電、雷曼光電、蘋(píng)果、LG、三安、華燦、康佳、創(chuàng )維、希達電子、深德彩、京東方、小米、友達、錼創(chuàng )、思坦科技、辰顯、Aledia等都進(jìn)入了本領(lǐng)域,而且行業(yè)都取得了很大進(jìn)展。比如,康佳推出了全球首款Micro LED手表,三星110英寸Micro LED電視已經(jīng)在韓國接受預定,洲明科技去年4 月底正式發(fā)布了兩款產(chǎn)品UMini大屏與162英寸UMini一體機,都集成了一系列Mini LED行業(yè)最新技術(shù)……

 

截至2020年12月,2020年國內Mini/Micro LED顯示技術(shù)相關(guān)項目總規劃投資達到394億元,涉及芯片、封裝、設備、面板以及終端應用等領(lǐng)域,從投資金額來(lái)看,芯片企業(yè)最為積極,而封裝、設備、材料廠(chǎng)商也紛紛跟進(jìn)。

 

 

從統計數據的信息來(lái)看,2020年投資Mini/Micro LED企業(yè)有27家,其中芯片企業(yè)(6家),包括晶電、三安光電、兆馳股份、華燦光電、乾照光電、聚燦光電,總投資約為84億元,占總比約為21%;封裝企業(yè)(4家),包括東貝、鴻利智匯、國星光電、木林森,總投資為73億元,占總比為19%;顯示屏企業(yè)(8家),包括洲明、雷曼光電、維信諾、瑞豐光電、億光、深德彩、利亞德、隆利科技,總投資約為53億元,占總比為13%;其他企業(yè),包括錼創(chuàng )(臺企)、惠特(臺企)、Aledia、北大青鳥(niǎo)、三星、蘋(píng)果, 以及檢測設備公司1家(精測電子)、新創(chuàng )企業(yè)1家(思坦科技)、面板廠(chǎng)家TCL華星,總投資額184億元,總占比為47%。

 

雖然2021年大幕才啟, 但已經(jīng)有企業(yè)“迫不及待”地加入Mini/Micro LED領(lǐng)域。1月6日消息稱(chēng),由晶臺股份總投資51億元的“晶臺半導體顯示項目”簽約落戶(hù)張江長(cháng)三角科技城平湖園。該項目將重點(diǎn)生產(chǎn)Mini/ Micro LED產(chǎn)品,規劃生產(chǎn)線(xiàn)3500條。項目全部達產(chǎn)后,預計將實(shí)現年產(chǎn)值108億元,稅收7.94億元。

 

目前進(jìn)展比較快的是利亞德,其次是三星、康佳。去年10月宣布Micro LED產(chǎn)品量產(chǎn),12月8日,利亞德宣稱(chēng)其利晶公司目前已經(jīng)達產(chǎn),由于需求較為旺盛,已經(jīng)有擴產(chǎn)計劃。預計,今年,利亞德將按照計劃進(jìn)行擴產(chǎn),基本能夠供應其客戶(hù)需要,逐漸滲透到更多領(lǐng)域。其次,就是三星、康佳,相繼推出了Micro LED手表、電視新品,令人震撼。

 

由于Mini/Micro LED技術(shù)非常復雜,需要上下游協(xié)同合作、共同推進(jìn),因此行業(yè)出現了許多“強強聯(lián)合” 現象。比如,2020年10月,奧拓電子宣布與廈門(mén)信達全資子公司廈門(mén)信達信息科技集團有限公司簽署了戰略合作協(xié)議,將聯(lián)手進(jìn)軍智能型Mini/Micro LED顯示市場(chǎng)。此外,三安光電已經(jīng)為三星批量供貨Mini LED芯片,且與華星光電聯(lián)合投資3億元組建Mini/Micro LED研發(fā)實(shí)驗室;京東方與華燦光電簽署了戰略合作框架協(xié)議。

 

多個(gè)新創(chuàng )企業(yè)“彎道超車(chē)”,引起業(yè)界關(guān)注。去年,維信諾發(fā)布公告,轉讓500多項專(zhuān)利給新創(chuàng )企業(yè)成都辰顯(2020年8月成立的成都辰顯光電有限公司),一度被熱議。據悉,成都辰顯為Micro LED顯示技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化驗證項目的實(shí)施主體,根據其發(fā)展戰略,未來(lái)將與各大品牌廠(chǎng)商及科研單位共同進(jìn)行Micro LED技術(shù)合作開(kāi)發(fā)或課題研究。還有思坦科技(成立于2018年10月18日深圳市思坦科技有限公司)也被認為是未來(lái)之星。思坦科技,由劉召軍團隊、南方科技大學(xué)資產(chǎn)公司聯(lián)合創(chuàng )建,是一家以Micro LED技術(shù)開(kāi)發(fā)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的高科技企業(yè),涵蓋Micro LED新型顯示,AR/VR(深圳海外高層次人才創(chuàng )新團隊)、第三代半導體光電子技術(shù)等方向。2021年,相信這樣新創(chuàng )的企業(yè)越來(lái)越多。

 

7、戶(hù)外大顯示屏延續2020年高光態(tài)勢,集中放量

 

2020年國家啟動(dòng)新基建、城鎮化建設, 將帶動(dòng)戶(hù)外顯示屏量化。2021年是十四五規劃開(kāi)局之年,5G和第三代半導體的發(fā)展將作為重要因素,助推LED顯示產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升級。

 

去年,受韓國海浪屏“wave”的啟發(fā),國內出現了許多令人震撼的戶(hù)外LED顯示屏。比如成都太古里太空飛船、武漢首個(gè)“裸眼3D”巨幕、重慶觀(guān)音橋步行街太空飛船等等,他們在LED顯示屏技術(shù)上增添了許多視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)創(chuàng )意元素,讓顯示屏內容不再單調枯燥,迎合了當下市場(chǎng)需求,所以2021年這樣的戶(hù)外LED大屏肯定還會(huì )風(fēng)行一段時(shí)間,但是如果一味模仿,也有可能因“似曾相識”逐漸被消費者拋棄,所以創(chuàng )意還需加強。

 

近期,我們將迎來(lái)多個(gè)國際賽事,這也是LED顯示屏大顯身手的機會(huì )。比如今年7月份計劃召開(kāi)的東京奧運會(huì ),2022年北京冬奧會(huì )、冬殘奧會(huì )也即將于明年初召開(kāi)。目前,受疫情影響,東京奧運會(huì )能否舉辦,依然有點(diǎn)“懸”。但是,北京冬奧會(huì )、冬殘奧會(huì )值得期待。隨著(zhù)北京冬奧會(huì )、冬殘奧會(huì )各比賽場(chǎng)館、比賽設施相繼竣工,今年我國將迎來(lái)相關(guān)設備的集中安裝和調試期,屆時(shí)LED 將借此契機綻放光彩。據南京洛普稱(chēng),本次賽事其為首都體育館提供了兩塊P5 LED全彩屏、一塊P10環(huán)形LED全彩屏以及賽事中心辦公樓一塊P5 LED全彩屏,總面積近600㎡。除此之外,還有歐洲杯等賽事,也是LED顯示屏表現的舞臺。

 

南京洛普為2022北京冬奧會(huì )提供的全彩屏

 

8、5G+8K技術(shù)不斷成熟,2022年我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規模將超過(guò)4萬(wàn)億元

 

近年來(lái),超高清視頻產(chǎn)業(yè)在國家政策的支持下,穩步發(fā)展。2020年春節晚會(huì ),首次采用5G+8K技術(shù)實(shí)現多機位拍攝,并制作8K版春晚;5G網(wǎng)絡(luò )的移動(dòng)拍攝和景觀(guān)等機位的4K信號也接入春晚制作系統;此外,圍繞新媒體傳播首創(chuàng )的虛擬網(wǎng)絡(luò )交互制作模式(VNIS)、舞美效果、安全播出等共八大技術(shù)創(chuàng )新應用都在春晚上實(shí)施啟用。

 

2021 年5G+8K春晚首播成功后,超高清直播便成了娛樂(lè )晚會(huì )、重大會(huì )議和體育賽事直播的“寵兒”。即將舉辦的2022年北京冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì ),預計會(huì )使用過(guò)5G+8K。其實(shí)早在2019年的世界警察運動(dòng)會(huì )上,中國電信就曾應用了5G+8K+VR傳播,這是全球繼平昌奧運會(huì )后的第一次5G+8K的直播。

 

超高清視頻示意圖

 

5G+8K作為超高清技術(shù),對LED顯示屏行業(yè)的影響非常重大。由于8k信號源我們無(wú)法主導,因此對播放控制系統和視頻處理器提出更高要求。隨著(zhù)10k、12k技術(shù)的出現,為超高清顯示產(chǎn)業(yè)指明了方向。

 

近日,《中央廣播電視總臺8K超高清電視節目制播技術(shù)要求(暫行)》于2021年1月21日正式發(fā)布,內容涵蓋了8K節目制播流程、視音頻基本技術(shù)參數等各個(gè)方面。這一文件將為總臺在8K超高清電視節目的制作與播出方面的工作提供技術(shù)性的規范,從此行業(yè)也有據可依。根據工信部、國家廣電總局以及中央廣播電視總臺聯(lián)合發(fā)布《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計劃(2019-2022年)》,預計2022年,我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規模超過(guò)4萬(wàn)億元。

 

9、透明屏被廣泛認可,依然是未來(lái)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品

 

由透明屏企業(yè)制造的“冰屏”首次是在平昌冬奧會(huì )閉幕式“北京八分鐘”上亮相,由于超美視覺(jué)體驗,從此被人牢牢記住。2018年12月20日,冰屏還當選為“2018年度十大新詞語(yǔ)”和“2018年度科技類(lèi)十大流行語(yǔ)”。

 

自從被廣大觀(guān)眾接受后,透明屏也成為各大賽事被追捧的熱點(diǎn)。2022年北京冬奧會(huì )、冬殘奧會(huì )即將召開(kāi),想必大家非常期待的透明屏也會(huì )再次走入人們的視野。事實(shí)上,透明屏應用范圍很廣,主要應用于6大場(chǎng)景:舞臺舞美、大型商場(chǎng)、連鎖賣(mài)場(chǎng)、科技館、玻璃櫥窗、建筑媒體等。預計,新的一年,它依然是主流產(chǎn)品。

 

平昌冬奧會(huì )閉幕式上的“北京八分鐘”冰屏表演

 

10、共陰技術(shù)顯示屏大規模應用,其節能和低熱量得到社會(huì )認可

 

共陰技術(shù)的顯示屏也稱(chēng)為“冷屏”,其表面溫度得到降低,更適應當下散熱的需求。該技術(shù),主要是由驅動(dòng)IC解決的,與傳統的共陽(yáng)顯示屏相比,共陰LED顯示屏用電量要低25%~30%,而且屏體熱量低很多,預計2021年也會(huì )被高度關(guān)注。

 

聯(lián)建光電采用了共陰技術(shù)的MINI微間距產(chǎn)品

 

據了解,聯(lián)建光電的MINI微間距產(chǎn)品采用了共陰技術(shù),能大幅降低顯示屏的散發(fā)熱量,可減少熱量散發(fā)及節約運作費用。洲明ROE還開(kāi)發(fā)出了基于共陰驅動(dòng)技術(shù)和IMD四合一封裝技術(shù)的超小間距戶(hù)內高端固裝Mini LED產(chǎn)品Amber0.9 琥珀系列。艾比森HC系列控制室領(lǐng)域小間距LED顯示屏采用共陰節能技術(shù),精準供電、更低功耗、節能環(huán)保。海訊高科Nyx COB小間距顯示屏采用COB技術(shù)與共陰技術(shù)的雙結合,在產(chǎn)品的穩定性、發(fā)光效果、耐用性、功耗方面有顯著(zhù)優(yōu)勢,采用共陰技術(shù),有效節能30%。

 

目前,推廣共陰技術(shù)的難點(diǎn)在于成本,但是采用共陰技術(shù)的顯示屏對社會(huì )來(lái)說(shuō)意義重大。據數據統計,全球每年生產(chǎn)LED顯示屏350萬(wàn)平米以上,按每平方500瓦功耗計算,每年要耗電17.5 億度電。這還不算生產(chǎn)過(guò)程中耗費的電量;如果全部采用共陰節能屏,每年將為社會(huì )至少節省5.25億度電。按一噸煤生產(chǎn)3333度來(lái)算,等于每年為社會(huì )至少節省15.75萬(wàn)噸煤。相當于每年替國家關(guān)閉一家小型煤礦廠(chǎng)。所以,共陰技術(shù)非常有發(fā)展前景。

 

目前,除了聯(lián)建光電、洲明、艾比森、海訊高科外,還有阿爾泰、廈門(mén)信達等企業(yè)布局共陰技術(shù)顯示屏。

 

11、多項小間距防護處理技術(shù)成熟,受到市場(chǎng)的推崇

 

2020年,小間距得到快速發(fā)展,其應用市場(chǎng)需求越來(lái)越大,但因一些技術(shù)瓶頸嚴重制約了其發(fā)展進(jìn)程,比如傳統小間距防護性能低、像素點(diǎn)失效率高、點(diǎn)光源顯示的先天性缺陷等問(wèn)題一直無(wú)法解決。為了解決以上問(wèn)題,經(jīng)過(guò)幾年的技術(shù)積累,一些效果很好的防護技術(shù)應運而生。比如GOB、AOB、COP等。

 

GOB是Glue on board的縮寫(xiě),采用了一種先進(jìn)的新型透明材料對基板及其LED封裝單元進(jìn)行封裝,形成有效的保護。GOB模組不僅具備超高的透明性能,同時(shí)還擁有超強的導熱性,可適應各種惡劣的環(huán)境,真正實(shí)現防潮、防水、防塵、防撞擊、抗UV等目標。

 

宇幫GOB技術(shù)顯示屏

 

GOB既保存了傳統SMD、COB封裝技術(shù)的優(yōu)點(diǎn),同時(shí)彌補了兩者的不足。因其能夠適應各種應用環(huán)境,有望在商顯等領(lǐng)域大顯身手。目前專(zhuān)注本領(lǐng)域的企業(yè)有浩翔光電、宇幫電子、強義等。據了解,浩翔光電GOB透明屏在珠海愛(ài)情郵局、上海紅星美凱龍、陜西省渭南市運動(dòng)盛會(huì )、2018時(shí)代能量-時(shí)裝之夜年度盛典等場(chǎng)所得到了高度認可,宇幫電子GOB技術(shù)早在租賃屏、會(huì )議一體機、地磚屏等領(lǐng)域全面覆蓋。

 

市面上,AOB防護技術(shù)也得到廣泛關(guān)注。AOB(Admixture On Board)是在SMT工藝完成之后將一層高分子材料薄膜涂覆在燈板的表面。經(jīng)過(guò)AOB納米涂敷的隔離保護,將使LED故障率降低至5PPM以下,極大地提升了屏幕的良品率和可靠性。建立在SMD LED顯示屏基礎上的AOB工藝在不影響原先的供應鏈生態(tài)和成本性?xún)r(jià)比的前提下,彌補了SMD在防護性能方面的短板,進(jìn)而有助于其顯示效果和維護便捷性?xún)?yōu)勢的充分發(fā)揮。AOB的問(wèn)世,無(wú)疑為室內顯示解決方案提供了一項更加優(yōu)質(zhì)的選擇,將成為L(cháng)ED顯示技術(shù)進(jìn)化史上濃墨重彩的一筆。

 

AOB方案的側視解剖圖

 

AOB技術(shù)最典型的應用,是AET青云系列產(chǎn)品在各大晚會(huì )上的使用。在A(yíng)OB技術(shù)保護下,AET青云系列產(chǎn)品穩定性與可靠性得到極大提升,去年央視5·12特別節目主屏便選用AET青云系列,畫(huà)面色彩更柔和細膩,實(shí)現超高清顯示。實(shí)測燈珠表面可接受5級以上防水,6kg以上側向推力。目前,AET產(chǎn)品在會(huì )議室、法院、公安局、檢察院、指揮中心、商場(chǎng)、學(xué)校、電視臺等廣泛的應用領(lǐng)域,已積累了超過(guò)2000個(gè)經(jīng)典案例。

 

COP為當前先進(jìn)的分子材料技術(shù),其超高的通透性以及高強度的防護性能比當前普通的膠體材料提升了數個(gè)等級,并在一定程度上提升了屏體的對比度,使其一致性性能得到一定的提升。在去年北京InfoComm展上,尚為集團就展出了這樣一塊數字可視化監控屏,現場(chǎng)工作人員演示了用扳手等鈍器或銳器工具敲擊和刮削屏體表面,卻并沒(méi)有明顯劃痕和異樣,令人叫絕。預計,COP技術(shù)也有望在行業(yè)內廣泛被應用。

 

12、LED幕墻成影視攝制新技術(shù)成為新的發(fā)展方向

 

LED攝影棚是虛擬拍攝空間的一種,由LED幕墻環(huán)繞而成,以L(fǎng)ED屏幕的虛擬成像呈現拍攝所需的場(chǎng)景,通過(guò)完善場(chǎng)景以及遮擋屏幕底部尖角等可能穿幫的硬件,將虛擬場(chǎng)景與現實(shí)場(chǎng)景實(shí)現高度契合。

 

與傳統綠幕拍攝相比,LED幕墻的優(yōu)越性不僅體現在場(chǎng)景上,它還可以在頂部實(shí)現交互式定位照明,實(shí)時(shí)調整光照,營(yíng)造柔光效果,不論是白天還是夜晚,劇組都可以按照自己的進(jìn)度進(jìn)行拍攝,但在拍攝之前需要對LED幕墻性能進(jìn)行測試,保證光照、聲效、鏡頭等相匹配。

 

毋庸置疑,LED幕墻的出現改變了傳統的影視攝制模式, 帶來(lái)了更多的便利性和可能性,而要使其優(yōu)越性得到更充分的展現,還需要其他黑科技的加持。這就不得不提到近幾年悄悄興起的XR技術(shù)。

 

XR技術(shù),即擴展現實(shí)(Extended Reality)技術(shù),泛指通過(guò)計算機技術(shù)和可穿戴設備產(chǎn)生真實(shí)與虛擬組合、可人機交互的環(huán)境的技術(shù),是VR、AR、MR等技術(shù)的結合體,可為觀(guān)眾創(chuàng )造虛擬世界與現實(shí)世界之間無(wú)縫轉換的沉浸式體驗。

 

去年11月,洲明集團面向國內市場(chǎng)發(fā)布洲明雷迪奧XR解決方案,成為目前LED行業(yè)內唯一一家將XR技術(shù)運用于影片拍攝的企業(yè),也是全球唯一與好萊塢合作運用XR技術(shù)拍攝影片的中國企業(yè);諾瓦也與波蘭Wizja Multimedia公司合作,使用諾瓦的視頻控制器打造了XR現場(chǎng)。

 

象山影視城拍攝

 

除了與XR技術(shù)融合之外,我國LED顯示相關(guān)企業(yè)還通過(guò)其他高科技在影視產(chǎn)業(yè)有所布局。早在2016年,利亞德便開(kāi)始全面布局VR/AR領(lǐng)域,旗下的OptiTrack紅外光學(xué)動(dòng)捕技術(shù)也已廣泛應用于動(dòng)漫游戲制作、影視制作、醫療康復等領(lǐng)域,相關(guān)項目大獲好評。

 

就目前來(lái)看,在影視攝制中使用LED幕墻的成本仍然高于綠幕等技術(shù),將全球所有影院屏幕替換成LED大屏還有一段路要走。然而,從趨勢上來(lái)說(shuō)的話(huà),LED幕墻也將會(huì )是攝影行業(yè)的一個(gè)大勢所向。

 

LED顯示應用行業(yè)渠道及市場(chǎng)供求變化

“得渠道者得天下”這句快銷(xiāo)界經(jīng)典的廣告語(yǔ)在LED顯示應用行業(yè)同樣適用。作為產(chǎn)品分銷(xiāo)的途徑,渠道已然成為決定產(chǎn)品是否暢銷(xiāo)的根本。隨著(zhù)LED顯示應用產(chǎn)業(yè)規模的不斷擴大,其應用領(lǐng)域也不斷細分,以前一直以直銷(xiāo)為主的LED顯示應用企業(yè)越來(lái)越依賴(lài)于渠道布局來(lái)分銷(xiāo)產(chǎn)品。渠道布局也就成了近年來(lái)行業(yè)炙手可熱的話(huà)題,其衍生出來(lái)的企業(yè)競爭也是無(wú)處不在,讓整個(gè)行業(yè)喧囂不已。

 

1、眾多企業(yè)參與渠道布局,競爭或將更為激烈

 

就2020年渠道市場(chǎng)分析。隨著(zhù)“三分天下有其一”的海外市場(chǎng)啞火,外貿型企業(yè)紛紛將業(yè)務(wù)重心轉至國內,布局渠道,一定程度上加劇了行業(yè)競爭的激烈性,白熱化態(tài)勢進(jìn)一步形成。

 

2020年3月,艾比森開(kāi)啟了CD337項目,實(shí)施了全國各省市渠道招商的“植樹(shù)”“育林”“碩果” 等計劃,布局渠道。

 

2020年4月,洲明科技在全國31個(gè)省市開(kāi)展“星火計劃”“燎原計劃”及“渠道共進(jìn)會(huì )”,大力推進(jìn)渠道下沉與賦能整合……

 

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累,這些企業(yè)的渠道布局工作已然初具規模,且即將進(jìn)行渠道下沉工作,即把渠道網(wǎng)絡(luò )進(jìn)一步深化,發(fā)展至全國縣城、鄉鎮一級。比如,洲明科技就在今年開(kāi)始了“第一槍”。1月15日,洲明集團在廣西南寧順利召開(kāi)了以“醉美壯鄉,齊聚八桂,攜手洲明,共創(chuàng )未來(lái)” 為主題的共進(jìn)會(huì ),這一盛會(huì )標志著(zhù)洲明2021年“星火計劃”“燎原計劃”以及“渠道共進(jìn)會(huì )” 等渠道賦能活動(dòng)再次拉開(kāi)大幕,也代表了洲明延續2020渠道建設良好勢頭、續寫(xiě)輝煌的決心!像洲明科技這樣選擇將渠道進(jìn)行進(jìn)一步的下沉的企業(yè)還有很多,艾比森去年期間花費了5000萬(wàn)的“真金白銀”布局渠道。據了解,目前艾比森的“CD337”渠道拓展項目已與全國600多家渠道合作伙伴完成了簽約儀式,其覆蓋全國各地的渠道網(wǎng)絡(luò )布局也已完成。

 

“醉美壯鄉,齊聚八桂,攜手洲明,共創(chuàng )未來(lái)”共進(jìn)會(huì )

 

與此同時(shí),2021年,海外疫情的二次爆發(fā),也堅定了一些企業(yè)將業(yè)務(wù)重心轉至國內的決心。這其中,聯(lián)建光電便是今年最具代表性的企業(yè)。1月6日,聯(lián)建光電在惠州科技園舉辦了“向陽(yáng)而生·聯(lián)建未來(lái)” 的渠道發(fā)布會(huì ),通過(guò)對品牌推廣、商機立項轉化、產(chǎn)品方案支持、合同交付過(guò)程監督、品質(zhì)管控、出貨安裝調試等客戶(hù)接觸的13個(gè)接觸點(diǎn),建立起相應的服務(wù)支持事項,為渠道工作開(kāi)展提供有力支持。這標志著(zhù)聯(lián)建光電健康持續發(fā)展趨勢以及深耕于渠道建設的決心。

 

再者,一些企業(yè)現有的運營(yíng)商體系中也不斷有新鮮血液加入,比如強力巨彩。近日,強力巨彩省級品牌運營(yíng)商體系就加入了新鮮血液,分別是來(lái)自IT領(lǐng)域廣西頂佳計算機信息有限公司和來(lái)自智慧燈桿屏領(lǐng)域廣東正翔照明科技有限公司。廣西頂佳深耕IT市場(chǎng)20余年,目前規模龐大、綜合實(shí)力非常強,同時(shí)也是某知名電腦品牌商在廣西的一級代理商,擁有眾多IT圈和安防圈渠道客戶(hù)資源。廣東正翔照明科技有限公司也希望與強力巨彩開(kāi)展合作,依托強力巨彩LED大顯示領(lǐng)域的知名度和影響力,在燈桿屏領(lǐng)域實(shí)現跨越式發(fā)展。

 

廣西頂佳與強力巨彩的簽約現場(chǎng)

 

2021年,既是“十四五”規劃開(kāi)局之年,也是我國發(fā)展新舊動(dòng)能轉換的關(guān)鍵時(shí)期;再加上去年“新基建”政策和國際國內“雙循環(huán)”戰略的推進(jìn),國內市場(chǎng)蘊含著(zhù)巨大的商機;诖吮尘,相信將會(huì )有更多企業(yè)將業(yè)務(wù)重心轉移至國內,發(fā)力國內市場(chǎng)。而在LED顯示應用行業(yè),隨著(zhù)部分企業(yè)的渠道布局工作已經(jīng)初具規模,且即將進(jìn)行下一步的渠道下沉工作,再加上近期不斷有企業(yè)參與進(jìn)來(lái),可以預料,今年的渠道市場(chǎng)競爭必將更為激烈,用“僧多粥少”一詞來(lái)形容一點(diǎn)也不為過(guò)。

 

2、激烈的渠道競爭,或將引發(fā)市場(chǎng)“洗牌效應”

 

2021年,新冠疫苗將全面普及,同時(shí)市場(chǎng)也會(huì )進(jìn)一步復蘇,而原先被抑制的需求則會(huì )得到有效釋放。據世界銀行最新一期《全球經(jīng)濟展望》報告,預計2021年全球經(jīng)濟將增長(cháng)4%,國經(jīng)濟將增長(cháng)7.9%。同時(shí),賽迪智庫根據統計和分析得出,2021年,在全球疫情持續高發(fā)的情況下,全球LED產(chǎn)業(yè)將得益于上游外延芯片產(chǎn)業(yè)和中游封裝產(chǎn)業(yè)的小幅回暖,以及下游應用市場(chǎng)較強的發(fā)展韌性,產(chǎn)業(yè)規模將達到1796 億美元,同比增長(cháng)8.2%。因此,基于種種分析,2021年的LED顯示應用行業(yè)市場(chǎng)將會(huì )穩步向好,而在此背景下,各家企業(yè)為了獲取資源,爭奪利益,必將選擇加速其渠道的建設,爭奪市場(chǎng)。

 

然而,LED顯示屏自誕生之初,便屬于工程性產(chǎn)品,其渠道無(wú)法像消費類(lèi)電子產(chǎn)品可以快速建立,而是要經(jīng)過(guò)廠(chǎng)家直銷(xiāo)、集成商、工程商等多個(gè)環(huán)節。因此,相對而言,LED顯示屏的渠道門(mén)檻要更高一些,專(zhuān)業(yè)性更強一些。多年以前,就有企業(yè)花費大量的人力、物力去布局渠道,但結果總是微乎其微,收效不大。最主要的原因便是這些企業(yè)忽略了該渠道的專(zhuān)業(yè)性,照搬了其他行業(yè)的渠道模式進(jìn)來(lái)。

 

目前行業(yè)內已知的最為快捷地建立起自己渠道的方式便是網(wǎng)羅一些扎根于本行業(yè)內的經(jīng)銷(xiāo)商和代理商們,使其成為自己的代理商,為自己提供服務(wù)。而由于這一原因,擁有優(yōu)資資源的廠(chǎng)商和代理商、經(jīng)銷(xiāo)商們便成了企業(yè)們眼中的“香餑餑”,是值得拉攏的對象。

 

一家以渠道著(zhù)稱(chēng)的顯示屏企業(yè)其華北大區的負責人稱(chēng),在2020年下半年有一段時(shí)間很害怕內部工作群里的信息。“經(jīng)常會(huì )有下面省區的渠道經(jīng)理匯報又有哪個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商要被其它品牌挖走了”。該負責人所了解到的情況是,去年有很多家顯示屏企業(yè)給渠道經(jīng)銷(xiāo)商的條件相當優(yōu)厚,尤其是幾家新進(jìn)渠道的品牌。

 

此外,另一家顯示屏企業(yè)的渠道負責人也曾透露,2020年該企業(yè)新增的幾家大渠道經(jīng)銷(xiāo)商都是從其他品牌處“挖”來(lái)的。有限的資源與無(wú)限欲望的廠(chǎng)商和代理商、經(jīng)銷(xiāo)商形成鮮明的對比,部分廠(chǎng)商和代理商、經(jīng)銷(xiāo)商有時(shí)候會(huì )為了盡可能多占一點(diǎn)利益而討價(jià)還價(jià),甚至“叛逃”和自立門(mén)戶(hù)者也不乏有之。面對著(zhù)其它企業(yè)給出的豐厚報酬,這些廠(chǎng)商和代理商、經(jīng)銷(xiāo)商可以立刻轉變陣營(yíng),改為為對方服務(wù),這也是曾經(jīng)的合作伙伴變成現在對手的重要原因。筆者也注意到,今年,在朋友圈里的渠道經(jīng)銷(xiāo)商已更換頭像(品牌LOGO)的人不在少數。

 

今年,由于市場(chǎng)的穩步向好,眾多企業(yè)進(jìn)入到渠道市場(chǎng)內,再加上部分企業(yè)進(jìn)行渠道下沉工作以及不斷有新鮮血液加入到企業(yè)的運營(yíng)體系中?梢钥闯,今年的LED顯示應用行業(yè)內的渠道競爭必將更為激烈,“強者恒強,弱者更弱”的局面也進(jìn)一步形成,而這則有可能引發(fā)市場(chǎng)的“洗牌效應”,使一批不具品牌優(yōu)勢,并且產(chǎn)能落后的企業(yè)將會(huì )淘汰出局, 進(jìn)而造成整個(gè)行業(yè)動(dòng)蕩。畢竟去年,行業(yè)內就不乏有企業(yè)因為競爭力不強從而被迫退出LED顯示應用行業(yè)或關(guān)停相應的業(yè)務(wù)。

 

3、單元板批發(fā)或將引發(fā)新一輪的“價(jià)格戰”

 

去年,受供求關(guān)系影響,LED顯示應用行業(yè)內從事模組和單元板批發(fā)的廠(chǎng)商苦不堪言,他們糾結在漲價(jià)與否的痛苦選擇中。而今年,供求矛盾關(guān)系依然存在,短時(shí)間內不會(huì )消散;同時(shí),隨著(zhù)LED顯示應用行業(yè)內的企業(yè)爭相恐后發(fā)力渠道市場(chǎng),布局渠道,國內市場(chǎng)競爭激烈,已然出現了“僧多粥少” 的局面,競爭白熱化態(tài)勢進(jìn)一步形成。由于對價(jià)格敏感,再加上渠道競爭激烈原因,今年的模組、單元板批發(fā)廠(chǎng)商恐將繼續面臨著(zhù)和去年一樣的問(wèn)題,甚至更為殘酷。

 

眾所周知,在LED顯示應用行業(yè)內,渠道可分為“批發(fā)渠道”和“工程渠道” 兩種, 而模組、單元板批發(fā)工作則屬于前者, 對企業(yè)們的走量起著(zhù)關(guān)鍵的作用, 也是企業(yè)們決勝市場(chǎng)的重要因素之一。

 

值得一提的是,多年以前,LED顯示應用行業(yè)就曾因為爭奪市場(chǎng),而引發(fā)一系列的“價(jià)格戰”,即企業(yè)們通過(guò)降低自家的產(chǎn)品價(jià)格來(lái)謀取市場(chǎng)份額,使其成為行業(yè)中的受益者。然而,有趣的是,“價(jià)格戰”非但沒(méi)能達成企業(yè)所想,反而影響了整個(gè)LED顯示應用行業(yè)的聲譽(yù)。

 

現如今,疫情疊加供求關(guān)系影響還在發(fā)酵,而綜合業(yè)內多方人士的觀(guān)點(diǎn),可以得知,在疫情尚未得到有效控制之前,2021年電子行業(yè)缺貨漲價(jià)的趨勢短期難以扭轉,而半導體功率器件、被動(dòng)元器件等細分領(lǐng)域恐將面臨著(zhù)更嚴重缺貨,同時(shí),2021年的市場(chǎng)穩步向好,也將促使LED顯示應用行業(yè)競爭更加激烈。在此背景下,企業(yè)們?yōu)榱藸帄Z更多的市場(chǎng)份額,有可能引發(fā)新一輪的“價(jià)格戰”。而作為薄利多銷(xiāo),決定企業(yè)走量,決勝市場(chǎng)的模組、單元板批發(fā)工作,則有可能成為引發(fā)這起“價(jià)格戰” 的導火索。

 

去年,大部分LED顯示應用企業(yè)都在布局渠道市場(chǎng),部分企業(yè)甚至基于各種痛點(diǎn)問(wèn)題采取了一系列措施。比如,艾比森就針對于品質(zhì)不一、客訴不斷、安全事故頻發(fā)等問(wèn)題,結合市場(chǎng)發(fā)展要求以及客戶(hù)的需求,推出了“昆侖KS”“滾石GS” 兩種品牌整機系列。該系列產(chǎn)品, 可有效解決交付時(shí)間長(cháng),需要多次采購的問(wèn)題,極大地節省了人力、物力以及時(shí)間。這些企業(yè)有針對性地布局渠道市場(chǎng),對于模組批發(fā)廠(chǎng)商而言,無(wú)疑是壓力重重,不僅攤薄了其利潤,還擠壓了自己的生存空間。這也是致使部分模組批發(fā)廠(chǎng)商徹底告別模組和單元板批發(fā)作業(yè),轉行做工程或產(chǎn)品的重要原因。

 

艾比森的品牌整機系列產(chǎn)品

 

LED顯示屏是電子產(chǎn)品,遵循摩爾定律,價(jià)格下降是必然趨勢。然而,由于疫情疊加供求因素的影響,LED顯示屏卻遭遇了“被漲價(jià)” 的局面,自身價(jià)格沒(méi)下降,原材料價(jià)格倒是漲了不少。大企業(yè)們或許可以通過(guò)內部消化的方式來(lái)化解危機,但像模組批發(fā)工作小微企業(yè)們只能通過(guò)降價(jià)促銷(xiāo)的方式來(lái)?yè)Q取生存空間,如此一來(lái),2021年期間,在各種復雜的環(huán)境情況交織下,“價(jià)格戰”有可能會(huì )死灰復燃,并且可能是非打不可的“價(jià)格戰”。

 

4、渠道市場(chǎng)形態(tài)將向專(zhuān)業(yè)化/細分化方向銳變

 

當前無(wú)論是產(chǎn)能還是市場(chǎng),中國都已經(jīng)是全球LED顯示屏產(chǎn)品的領(lǐng)頭羊。而進(jìn)入2021年,隨著(zhù)市場(chǎng)競爭、產(chǎn)品競爭日趨激烈,優(yōu)化經(jīng)營(yíng)路線(xiàn),在細分領(lǐng)域做到“人無(wú)我有,人有我優(yōu)”則是當務(wù)之急。

 

LED顯示應用產(chǎn)品從未形成一個(gè)強有力標準體系,隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步以及市場(chǎng)的發(fā)展,LED顯示應用行業(yè)開(kāi)始不斷完善,逐漸朝著(zhù)一些高端應用領(lǐng)域靠攏;同時(shí)在消費多樣性的局面下,產(chǎn)品不僅實(shí)現了技術(shù)迭代和功能創(chuàng )新,并且也朝著(zhù)場(chǎng)景多樣化的方向發(fā)展。

 

2012 年,點(diǎn)間距小于2.5mm的高清LED顯示屏開(kāi)始在室內顯示領(lǐng)域應用,并得到客戶(hù)們的廣泛認可。隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展,LED顯示屏的像素點(diǎn)間距不斷微縮,其應用范疇也不斷擴大,而基于各種應用場(chǎng)景的不同,也衍生出了許多細分化的產(chǎn)品,如LED透明屏、LED地磚屏、LED格柵屏以及LED燈桿屏等等。像去年,火爆于整個(gè)行業(yè)內的LED會(huì )議一體機便是最具代表性的產(chǎn)品。

 

去年期間,行業(yè)內如艾比森、洲明、雷曼光電、奧拓電子、希達電子、深德彩等眾多企業(yè)都先后發(fā)布了LED會(huì )議一體機產(chǎn)品,并針對于此,展開(kāi)了不一樣的渠道布局。這款基于會(huì )議場(chǎng)景化應用的LED一體機,是近年來(lái)LED 顯示應用行業(yè)內最接近標準化的產(chǎn)品。由于有別于傳統的LED顯示應用產(chǎn)品,再加上應用場(chǎng)景的不同,其在銷(xiāo)售時(shí)自然需要不同的銷(xiāo)售渠道了。因此,在發(fā)布LED會(huì )議一體機新產(chǎn)品始,很多企業(yè)就已經(jīng)開(kāi)始了新渠道的布局, 包括線(xiàn)上線(xiàn)下同步進(jìn)行。

 

近日,素有渠道“隱性冠軍”的強力巨彩也針對會(huì )議場(chǎng)景發(fā)布了一款LED顯示屏新品。該產(chǎn)品名為“智控會(huì )議屏”,具有以小控大、任意切換、超高顯示、多重健康護眼、精準觸控的特點(diǎn),可應用于多種會(huì )議場(chǎng)合。針對這款產(chǎn)品,強力巨彩也展開(kāi)了專(zhuān)有的銷(xiāo)售方式,通過(guò)120家省級品牌運營(yíng)商分銷(xiāo)的形式進(jìn)行展開(kāi)。

 

新產(chǎn)品還需新渠道。LED會(huì )議一體機這個(gè)鮮活的例子,便很好地詮釋了這一觀(guān)點(diǎn)。而在今年,伴隨著(zhù)各種國際性體育賽事以及“一帶一路”出海政策推動(dòng), 海外市場(chǎng)開(kāi)拓的力度將不斷加大,將會(huì )出現許多新興市場(chǎng)。同時(shí)依托于各種新的應用場(chǎng)景,LED顯示應用行業(yè)也將誕生出更多的新品。與此同時(shí),Mini/Micro LED等新型技術(shù)的蓬勃發(fā)展也將促使LED顯示應用行業(yè)進(jìn)一步細化,衍生出不同的產(chǎn)品。比如,在今年1月6日,國際知名企業(yè)索尼就發(fā)布了兩款新的Crystal LED顯示屏,分別是C系列ZRD-C12A/C15A 和B系列ZRD-B12A/B15A 。據索尼介紹,兩款產(chǎn)品具有廣視域、亮度大、清晰明亮、無(wú)縫隙的特點(diǎn),可以瞄準電影拍攝等高端市場(chǎng),同時(shí)該兩款產(chǎn)品也會(huì )在CES 2021線(xiàn)上展會(huì )上展現,并于今年夏季上市。

 

索尼的C系列和B系列產(chǎn)品

 

不同的產(chǎn)品需要不同的渠道銷(xiāo)售方式,索尼這兩款產(chǎn)品便是很好的例子。而新產(chǎn)品的出現,也將帶動(dòng)其專(zhuān)業(yè)渠道的發(fā)展。因為不對渠道進(jìn)行細分,“舊瓶裝新酒”的話(huà),肯定不會(huì )做到適銷(xiāo)對路,也不可能迅速打開(kāi)市場(chǎng)。因此,2021年,隨著(zhù)各種基于場(chǎng)景化應用的新品出現,LED顯示應用行業(yè)的渠道形態(tài)將向專(zhuān)業(yè)化和細分化的方向進(jìn)行更深層次的劃分。

 

5、供求關(guān)系影響,原材料漲價(jià),LED鐵箱體也不甘落后

 

自2020年5月以來(lái),鋼材、銅、鐵、鋁等金屬材料;原油、瀝青等化工材料,煤炭、天然氣等能源;木材、海綿、紙箱等包裝材料……原材料已經(jīng)過(guò)幾輪持續上漲,涉及品類(lèi)之廣、速度之快,讓人始料未及。而近日,各類(lèi)行業(yè)紛紛宣布原材料價(jià)格上漲對自己的影響。

 

家電行業(yè):對銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量巨大,在年末出貨的高峰期,促銷(xiāo)與漲價(jià)“齊飛”。

 

門(mén)窗行業(yè):國內玻璃行業(yè)的價(jià)格失控有目共睹,各種金屬材料價(jià)格依然居高不下,門(mén)窗系統所需要的原材料全覆蓋漲價(jià)。

 

電梯行業(yè):迫于壓力,蘇州某電梯廠(chǎng)家直接將各種型號的電梯均每臺上調6000元……

 

值得一提的是,2020年,LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈也頻繁出現原材料價(jià)格上漲現象。其中,PCB板出現了一年內連番幾次上漲的情況,與此同時(shí),燈珠、驅動(dòng)IC以及環(huán)氧樹(shù)脂等電子設備原材料也不甘落后,相繼出現漲價(jià)情況。而近日,臺積電和聯(lián)華電子等芯片供應商也傳出消息,考慮上調芯片價(jià)格,上調幅度大約15% 左右?梢灶A見(jiàn),在今年,這波原材料“漲價(jià)潮”依然存在,甚至影響更甚。而據行業(yè)多位資深人士分析,這波“漲價(jià)潮”或將持續到今年下半年。

 

PCB、燈珠、驅動(dòng)IC等原材料漲價(jià)對于LED顯示屏企業(yè)而言,影響非凡。然而,任何漲價(jià)都是有跡可循的,這股“漲價(jià)潮”也不例外,完全是受供求關(guān)系的影響。隨著(zhù)供求因素的持續發(fā)酵,LED顯示屏其它部件也將面臨著(zhù)漲價(jià)態(tài)勢,其中LED箱體就是不得不談的重要部件,LED箱體作為L(cháng)ED顯示屏重要的組成部分,在LED顯示屏運行過(guò)程中承擔著(zhù)支撐和保護的作用。去年,由于中澳關(guān)系的惡化,澳大利亞單方面提高了出口至中國的鐵礦石成本,將以往的每噸鐵礦石成本從30~40美元之間,提高至175美元左右,漲幅巨大,再加上國內供求關(guān)系影響,我國鐵制產(chǎn)品出現了一定的漲幅。

 

我國作為世界上最大的工業(yè)制造國,有著(zhù)龐大的工業(yè)原料進(jìn)口需要。隨著(zhù)澳大利亞單方面提高鐵礦石的成本,我國的鐵制產(chǎn)品鏈價(jià)格便出現了上漲趨勢。據最新消息介紹,1月25日,河鋼石鋼銷(xiāo)售中心發(fā)出通知,鋼材成本仍居高位。遂決定從2021年1月26日起,對所有產(chǎn)品價(jià)格上調300元/噸;同時(shí)中天鋼鐵2月1日也發(fā)出通知,對部分產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行上調處理。而LED鐵箱體作為L(cháng)ED箱體體系中主要的四款產(chǎn)品之一,具有極寬廣的使用范疇,且由于鐵制品的價(jià)格上漲,LED鐵箱體也難免會(huì )有漲價(jià)趨勢;再者,受傳統制作工藝影響,箱體在生產(chǎn)過(guò)程中容易造成巨大的污染,不符合國家的環(huán)保要求,不得不進(jìn)行整改和產(chǎn)業(yè)升級,這便間接地提高了箱體的造價(jià)成本。因此,綜合種種分析,LED鐵箱體在今年也有可能出現價(jià)格波動(dòng)態(tài)勢。

 

結語(yǔ)

 

2020年已經(jīng)過(guò)去,展望2021年,新冠疫情仍是世界經(jīng)濟發(fā)展的最大變數。在疫情影響下,LED顯示應用行業(yè)在短期內將保持低迷,待疫情平穩后,將繼續恢復發(fā)展。對于LED顯示應用企業(yè)來(lái)說(shuō),國內渠道市場(chǎng)將是布局和發(fā)展的重點(diǎn),其中戶(hù)外顯示、租賃、商顯等市場(chǎng)與2020年相比將有所上升,專(zhuān)顯市場(chǎng)將穩步發(fā)展。IMD、COB、TOP、GOB、共陰等技術(shù)將取得更大的突破,隨著(zhù)超高清視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,Mini/Micro LED等新型顯示技術(shù)也將在未來(lái)實(shí)現巨大的飛躍。預計2021年LED顯示應用行業(yè)可能出現更激烈的渠道爭奪、原材料價(jià)格上漲等局面,企業(yè)需要積極調整策略,應對變局,并適時(shí)抓住新基建等措施為L(cháng)ED顯示應用帶來(lái)的新機遇,化危為機,轉型升級,攜手共創(chuàng )美好的明天!


 
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