外來面孔：為綜藝節(jié)目注入新元素

　　電視綜藝節(jié)目《漢語(yǔ)橋》劇照。CFP

電視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》劇照。CFP

　　2015年3月1日，《�？﹪颠藛堋返谝患驹谥醒腚娨暸_(tái)開播，6位韓國(guó)藝人集體亮相中國(guó)熒屏；4月23日，江蘇衛(wèi) 視《世界青年說》開播，11位國(guó)籍不同的嘉賓圍繞中國(guó)提案人設(shè)置的話題，用漢語(yǔ)展開討論；7月10日，湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第三季開播，在父子組合中， 除去劉燁帶著混血小兒子之外，踏上征程的團(tuán)隊(duì)里還有帶著女兒的加拿大人夏克立；7月31日，湖南衛(wèi)視《天天向上》欄目設(shè)定的主題是“亞非拉美奶爸”，亮相 的五組中外通婚家庭中，更多得到關(guān)注的是外籍父親和他們的孩子。8月2日，廣東衛(wèi)視《Hello中國(guó)》第二季節(jié)目中，輪番上陣的外籍嘉賓多到一時(shí)記不住他 們的名字。

　　2015年，我國(guó)電視節(jié)目中一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是：外國(guó)人在娛樂欄目中“落戶”，而且落的是“集體戶”。

入鄉(xiāng)隨俗的外來面孔

　　與來自加拿大的大山相比，2015年出現(xiàn)在中國(guó)熒屏上的外國(guó)人，不再是特別節(jié)目中倏忽而逝的行客，而是在季播常設(shè)節(jié)目中，與中國(guó)觀眾見面長(zhǎng) 達(dá)三個(gè)月的�？停慌c來自波蘭的翠花相比，2015年出現(xiàn)在中國(guó)熒屏上的外國(guó)面孔，不再充當(dāng)飲食、旅游節(jié)目中孤獨(dú)的向?qū)Ы巧�，而是群集式地在娛樂�?jié)目中客隨 主便或反客為主；與大山、愛華們相比，2015年出現(xiàn)在中國(guó)熒屏上的外國(guó)人與中國(guó)同行的關(guān)系，不再是客客氣氣、相敬如賓的工作關(guān)系，而是打成一片稱兄道弟 的朋友關(guān)系。

　　2015年，在中國(guó)電視熒屏上，大山已經(jīng)成為傳說，愛華也風(fēng)光不再，代替?zhèn)�位數(shù)的他和她的，是數(shù)以百計(jì)的面孔們，新的外國(guó)明星，如大衛(wèi)、韓 冰、羅密歐、安龍、穆雷、夏克立、金小魚、蔡明凱等，氣質(zhì)各異、風(fēng)采萬(wàn)千。2015年，在中國(guó)電視熒屏上，外國(guó)明星們的故國(guó)，不僅包括大山的加拿大、愛華 的美國(guó)，還有泰國(guó)、韓國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、伊朗、哥斯達(dá)黎加、俄羅斯、肯尼亞、尼日利亞、巴基斯坦等。

　　2015年，在中國(guó)電視熒屏上，外國(guó)面孔不再是清一色的背包客，除了留學(xué)生之外，還有許多人已經(jīng)在華工作多年，甚至還有的是生在中國(guó)、長(zhǎng)在 中國(guó)的外籍人士，或者是與父母同在中國(guó)多年的外國(guó)人，或是娶嫁于中國(guó)的外國(guó)人。瀏覽一下半年多來的電視節(jié)目，我們不難發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)在中國(guó)電視節(jié)目中“串門” 的外國(guó)人，如今已經(jīng)“沙家浜扎下去了”。

　　2015年中國(guó)熒屏上的外籍面孔給人的感覺是，完全入鄉(xiāng)隨俗，融入了中國(guó)文化。在節(jié)目中，這些外國(guó)人也不再稱中國(guó)主持人為“某老師”，而是或直呼其名、或稱趙屹鷗為“鷗哥”，稱李好為“好哥”，彼此之間也不那么外道。

助力中國(guó)電視節(jié)目走出去

　　2015年，中國(guó)熒屏上外國(guó)人角色的變化，是中國(guó)電視娛樂節(jié)目變化的一部分。一方面，中國(guó)電視節(jié)目“引進(jìn)模式”的路已是“行到水窮處”，在 模式難以更新之時(shí)，引進(jìn)更新角色體系，也可以打造一番新的天地。一方面，本土真人秀節(jié)目已經(jīng)面面俱到，另一方面，由于節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，嘉賓、演員重復(fù) 率過高，至今這類節(jié)目已不再有多大潛力可挖。它山之石可以攻玉，他鄉(xiāng)之人可以攻真人秀的收視率。這是各大衛(wèi)視，從實(shí)際出發(fā)的選擇。從外國(guó)人的視點(diǎn)出發(fā)，他 們踏進(jìn)衛(wèi)視演播室，也是有利益考量的。他們也一如中國(guó)青年一樣，知道“出鏡”所能帶來的好處，他們也是有出場(chǎng)費(fèi)的。2015年，外國(guó)人與一線衛(wèi)視的合作， 首先是市場(chǎng)作用的結(jié)果，是共贏策略的體現(xiàn)。但外國(guó)人集體“落戶”中國(guó)電視綜藝節(jié)目的功能不止于此。

　　十多年來，中國(guó)電視人為探索電視節(jié)目“走出去”的有效策略殫精竭慮。其方法大約可概括為相互聯(lián)系的兩方面。一是努力以成品的形態(tài)把節(jié)目推銷 出去，另一方面是所力推的節(jié)目大都屬于“高大上”范圍。而效果不可謂小，但實(shí)在不能算大。這是毋庸回避的問題。在“走出去”工程的需要驅(qū)動(dòng)下，在對(duì)“走進(jìn) 來”的范例和“走出去”的榜樣的觀察分析中，也有兩個(gè)相互聯(lián)系的方面，逐漸得到中國(guó)電視人的青睞。一是沿著“大眾文化”的路徑往外走，另一方面是用“元 素”意識(shí)來代替“成品”意識(shí)。在這兩個(gè)方面，美國(guó)影視節(jié)目走進(jìn)中國(guó)的策略，為我們提供了實(shí)踐案例。從《功夫熊貓》到《2012》，在美國(guó)電影中植入“中國(guó) 元素”，成為美國(guó)作品撬動(dòng)中國(guó)接受可能性和市場(chǎng)效益最大化的利器。同時(shí)，在思量《舌尖上的中國(guó)》“走出去”的優(yōu)美姿態(tài)中，中國(guó)電視人發(fā)現(xiàn)中國(guó)的日常生活和 話題，具有突破域外接受瓶頸的巨大潛力。2015年中國(guó)電視熒屏上，出現(xiàn)在綜藝節(jié)目中的外國(guó)人，在“走出去”的課題下，正在起著“元素”的作用，正在擔(dān)當(dāng) 著體驗(yàn)中國(guó)平凡生活和話題的功能。

要保持新鮮感和吸引力

　　外國(guó)人集體“落戶”中國(guó)電視娛樂節(jié)目的啟示不止于此。

　　打量出現(xiàn)在2015年中國(guó)電視娛樂節(jié)目中的外國(guó)人們，諸多面孔來自《漢語(yǔ)橋》《快樂漢語(yǔ)》這些對(duì)外漢語(yǔ)電視教學(xué)節(jié)目。這些節(jié)目相較于《�？� 嚨咚嗆》或《世界青年說》《快樂漢語(yǔ)》《全球外國(guó)人漢語(yǔ)大會(huì)》的收視率要低一些，但是正是因?yàn)椤犊鞓窛h語(yǔ)》這樣基礎(chǔ)性節(jié)目的持續(xù)存在，才為這些外國(guó)人對(duì)各 大衛(wèi)視娛樂節(jié)目的新貢獻(xiàn)準(zhǔn)備了雄厚的群眾基礎(chǔ)。

　　2015年在中國(guó)電視綜藝節(jié)目中“落戶”的外國(guó)人，在提示我們是否可以把“黏性”“伴隨性”和“用戶觀”等，這些高頻率用于研究媒介和受眾 關(guān)系的理念，運(yùn)用到中國(guó)文化的“走出去”工程中�；蛟S我們應(yīng)該肯定這樣的觀念——使用即是最大的黏性、伴隨培育可持續(xù)力。正如在《世界青年說》 《Hello中國(guó)》或《爸爸去哪兒》(第三季)中，外國(guó)人已經(jīng)達(dá)到了用中文思維方式來思考問題的程度。這種基于漢語(yǔ)運(yùn)用所形成的黏性，是《Hello中 國(guó)》中瑞典籍嘉賓李飛，在尋找古法造紙工序的時(shí)候，很自然地說出“叔叔你好”“大哥你好”的原因；是《世界青年說》中，哥斯達(dá)黎加的穆雷在評(píng)價(jià)俄羅斯美女 “芭比娃娃”是被其父從小刻意培養(yǎng)而成時(shí)，脫口而出“誰(shuí)敢要這樣的老丈人”的原因。這種情形所顯示的，是外國(guó)人對(duì)中國(guó)社會(huì)關(guān)系泛倫理化、對(duì)中國(guó)里巷風(fēng)俗的 深度體認(rèn)。而“走出去”的最佳效果，不在于疾風(fēng)暴雨式的傾瀉，而在于潤(rùn)物無(wú)聲的細(xì)密滴灌。2015年活躍于中國(guó)電視娛樂節(jié)目中的外來面孔，不僅是“走出 去”在黏性傳播方面的成功體現(xiàn)，而且他們也是不能忽視的“黏性建構(gòu)”的種子選手。就大眾傳播領(lǐng)域而言，“走出去”要想取得燎原之勢(shì)，首先得有星星之火。

　　1989年，大山登上央視舞臺(tái)時(shí)，來華居留的外國(guó)人有多少？2015年，外國(guó)人集體“落戶”一線衛(wèi)視的時(shí)候，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)非常龐大了。這個(gè) 群體也是中國(guó)三十多年改革開放的一個(gè)巨大成果，是中國(guó)對(duì)外傳播的前沿。在華外籍人士是中國(guó)電視娛樂節(jié)目中外國(guó)人的親友團(tuán)和啦啦隊(duì)，這是一個(gè)需要開發(fā)的收視 群體。對(duì)于傳播中國(guó)文化，讓外國(guó)人讀懂中國(guó)而言，在華外籍人士好比是近水，而近水最能解近渴。同時(shí)，這些在華工作學(xué)習(xí)生活的外國(guó)人，是最渴望了解中國(guó)的。 “禮聞來學(xué)，不聞往教”，這一古訓(xùn)對(duì)我們傳播中國(guó)文化頗有價(jià)值。而來聘者，就存在于數(shù)量巨大的在華的外國(guó)人中。

　　2015年，外國(guó)人在中國(guó)電視娛樂節(jié)目中大面積“落戶”了。未來，如何讓這一形態(tài)的節(jié)目保持新鮮感和吸引力，這一問題值得思考。

　　(作者為中國(guó)視協(xié)理論研究部主任)