“海淘”熱中呼喚“中國(guó)制造”

　　央視真人秀節(jié)目《叮咯嚨咚嗆》劇照 資料圖片

　　過(guò)去的2014年，是中國(guó)綜藝節(jié)目異彩紛呈的一年，《中國(guó)好聲音》《爸爸去哪兒》《我是歌手》等節(jié)目憑借上一季積 攢的口碑，收視率不斷被刷新，廣告收益直線上升�！痘訝敔敗贰侗寂馨桑⌒值堋返刃聲x節(jié)目也奮勇直追，中國(guó)熒幕呈現(xiàn)出格外繁華的景象。然而，仔細(xì)分析發(fā) 現(xiàn)，這熱鬧的綜藝盛宴幾乎是一桌“洋快餐”，琳瑯滿目卻少了中國(guó)味道和思想力量。

　　近年來(lái)，中國(guó)電視熒幕上充斥著從海 外引進(jìn)的綜藝節(jié)目，收視率排行榜的前位幾乎都是舶來(lái)品。一時(shí)間，“海淘”——從海外直接購(gòu)買(mǎi)節(jié)目的這一模式成為提高收視率的捷徑。各個(gè)衛(wèi)視紛紛加入這場(chǎng)版 權(quán)大戰(zhàn)，使海外節(jié)目授權(quán)費(fèi)用一路飆升，從最初的幾百萬(wàn)元漲到了上千萬(wàn)。尤其是浙江衛(wèi)視和韓國(guó)SBS電視臺(tái)聯(lián)合制作的《奔跑吧！兄弟》，韓方拿到的不是一次 性的版權(quán)引進(jìn)費(fèi)，而是廣告分成、后續(xù)版權(quán)收入等一系列收益。在“海淘”流行的當(dāng)下，電視節(jié)目模式成為我國(guó)最大的跨境購(gòu)“奢侈品”。為什么擁有十幾億觀眾的 中國(guó)電視，樂(lè)于高價(jià)買(mǎi)來(lái)“洋快餐”？

　　綜合來(lái)看，電視工業(yè)發(fā)展不足，創(chuàng)作理念落后，電視臺(tái)制播捆綁的制作模式以及缺乏 成熟的傳播銷(xiāo)售體系，都是限制原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展的因素。對(duì)收視率的追求也迫使各個(gè)電視臺(tái)尋求更為快捷的節(jié)目“大餐”。海外引進(jìn)的版權(quán)節(jié)目具有成熟的節(jié)目模式、 制作流程、營(yíng)銷(xiāo)方式，進(jìn)入國(guó)內(nèi)后稍加調(diào)整就能夠快速上線，新穎的節(jié)目形式往往能很快吸引觀眾和廣告商，具有高投入高回報(bào)的特點(diǎn)，因此成為各大衛(wèi)視爭(zhēng)搶的香 餑餑。然而，“海淘”之路并非條條通達(dá)，《兩天一夜》《老公看你的》《我心唱響》引進(jìn)版權(quán)的“海外正品”，到了中國(guó)卻水土不服，沒(méi)有獲得想象中那樣豐碩的 收視和口碑。我國(guó)的引進(jìn)節(jié)目?jī)H有百分之二十能夠獲得成功，剩下的只能面對(duì)高額版費(fèi)付之東流的殘局。

　　在海外節(jié)目模式版 權(quán)購(gòu)買(mǎi)和制作的過(guò)程中，國(guó)內(nèi)的電視制作團(tuán)隊(duì)能夠?qū)W習(xí)到先進(jìn)的電視創(chuàng)作理念和成熟的制作流程，但“拿來(lái)主義”帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)也不容小覷。在版權(quán)方面的重金投 入致使節(jié)目成本大幅上漲，造成了極大的資源浪費(fèi)。各大衛(wèi)視獨(dú)立進(jìn)行模式節(jié)目的引進(jìn)，造成電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。江蘇衛(wèi)視的《星跳水立方》和浙江衛(wèi)視的 《中國(guó)星跳躍》幾乎同時(shí)播出，由于節(jié)目形式“撞車(chē)”，一番比拼后，也只能雙雙尷尬收?qǐng)��！吨袊?guó)最強(qiáng)音》《激情唱響》等節(jié)目也淹沒(méi)在大批歌唱類(lèi)節(jié)目中，未能 引起強(qiáng)烈反響。電視“洋快餐”最嚴(yán)重的弊端還在于，長(zhǎng)期依靠版權(quán)引進(jìn)會(huì)削弱電視從業(yè)人員的創(chuàng)新意識(shí)，使國(guó)內(nèi)的電視人產(chǎn)生思想惰性，缺乏原創(chuàng)的動(dòng)力和環(huán)境。

　　中 國(guó)電視綜藝節(jié)目發(fā)展的源頭來(lái)自于電視人的創(chuàng)造力，而這種創(chuàng)造的土壤正是我們身處的這個(gè)時(shí)代、社會(huì)和國(guó)家。電視節(jié)目具有極強(qiáng)的大眾文化屬性，究其根本，是對(duì) 人們現(xiàn)有生活狀態(tài)的反映。只有緊緊把握本土的文化背景、政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境和人們的精神狀態(tài)，才能因地制宜創(chuàng)造出觀眾喜愛(ài)的電視節(jié)目。令人欣喜的是，目前中國(guó)熒 屏已經(jīng)涌現(xiàn)了不少自主研發(fā)制作的原創(chuàng)節(jié)目，如2015年央視與傳統(tǒng)戲劇相結(jié)合打造的真人秀節(jié)目《叮咯嚨咚嗆》，云南衛(wèi)視的《中國(guó)燈謎大會(huì)》等節(jié)目，在收視 率和市場(chǎng)收益方面表現(xiàn)不俗。在2014年春季戛納電視節(jié)上，我國(guó)多個(gè)原創(chuàng)節(jié)目進(jìn)行了宣傳推廣，由《中國(guó)好聲音》原班人馬打造的《中國(guó)好歌曲》首次實(shí)現(xiàn)了中 國(guó)原創(chuàng)才藝模式節(jié)目的海外輸出。

　　在競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化的2015年里，雖然一些綜藝節(jié)目將趁熱推出第二季，但節(jié)目模式的 創(chuàng)新依然是內(nèi)容生產(chǎn)方關(guān)注的焦點(diǎn)。一線衛(wèi)視希望通過(guò)創(chuàng)新鞏固地位，勢(shì)頭迅猛的潛力衛(wèi)視試圖憑借新綜藝模式突圍。誠(chéng)然，電視行業(yè)發(fā)展如火如荼，吸引了大批資 金涌入，中國(guó)綜藝節(jié)目不乏巨額投資制作、先進(jìn)拍攝技術(shù)等，但在這些“高大上”的外在背后，我們更需要的是內(nèi)在原創(chuàng)精神和思想力量的支撐。中國(guó)電視人應(yīng)該滿 懷文化自信，加強(qiáng)制作團(tuán)隊(duì)的科學(xué)管理，規(guī)范制作流程，勤于模式總結(jié)，提高版權(quán)意識(shí)，從購(gòu)買(mǎi)版權(quán)時(shí)的資金輸出，轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)目輸出、文化輸出。只有戒掉電視“洋 快餐”，敢于、樂(lè)于、能于進(jìn)行創(chuàng)造，始終堅(jiān)持發(fā)展原創(chuàng)生產(chǎn)力，才能迎來(lái)中國(guó)綜藝節(jié)目真正的春天，中國(guó)的觀眾才能在未來(lái)享受到中國(guó)味濃的綜藝大餐。

　　(作者為中國(guó)傳媒大學(xué)教師)