敬一丹：傳統(tǒng)媒體在新聞變革中要把握自身優(yōu)勢

　

　　“請問在座的同學(xué)，看過《焦點(diǎn)訪談》的請舉手？現(xiàn)在還看的有多少？”10月12日，由市委宣傳部和重慶師范大學(xué)共同主辦的重慶新聞學(xué)院大講堂在重師大學(xué)城校區(qū)開講。

　　主講人、中央電視臺著名主持人敬一丹一開口就連拋兩個(gè)問題，牢牢吸引了全場的注意力，本次講座的主題“媒體變局中的我和你”隨之被引出。

　　傳統(tǒng)媒體被期待、守候的時(shí)代已經(jīng)過去

　　重慶新聞學(xué)院院長王國慶介紹，今后，重慶新聞學(xué)院大講堂每月舉辦兩次，學(xué)院將邀請國內(nèi)外知名的學(xué)界、業(yè)界專家學(xué)者來大講堂作主題演講、學(xué)術(shù)講座，努力把大講堂打造成學(xué)術(shù)建設(shè)的高地、吸引人才的平臺、展示形象的品牌。

　　講堂上，當(dāng)敬一丹問“看過《焦點(diǎn)訪談》的人有多少”時(shí)，全場聽眾無一例外舉起了手；可問及“現(xiàn)在多少人還在看”時(shí)，停留在空中的手明顯地減少了不少。

　　“電視等傳統(tǒng)媒體被期待、守候的時(shí)代已經(jīng)過去了�！敝v臺上的敬一丹十分謙遜，她說自己一直是媒體變革中的跟隨者，“我一度認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)僅僅是一項(xiàng)技術(shù)，直到有一天，我在兩會上代表中央電視臺向時(shí)任總理溫家寶提問，臺里要求自我介紹時(shí)在央視記者后再加一個(gè)央視網(wǎng)記者�！�

　　一個(gè)新增的頭銜引起敬一丹的警覺，她意識到自媒體開始挑戰(zhàn)“老大哥”，微博、微信已經(jīng)撼動(dòng)了傳統(tǒng)媒體幾十年的強(qiáng)勢地位。

　　改變傳統(tǒng)媒體居高臨下的態(tài)度

　　“微博用來發(fā)布及時(shí)消息，網(wǎng)站用來深度解析，廣播通知大家上微博微信，電視和報(bào)紙是留給沒有網(wǎng)絡(luò)的人的�！本匆坏まD(zhuǎn)述網(wǎng)友對傳統(tǒng)媒體的調(diào)侃，引來了陣陣笑聲。

　　敬一丹認(rèn)為，電視媒介單向線性傳播模式不能廣泛吸收受眾參與，受眾不能獲得足夠的滿足感。20多年的強(qiáng)勢地位，讓電視媒介在面對觀眾時(shí)帶著居高臨下的態(tài)度，使觀眾產(chǎn)生距離感。

　　如今在節(jié)目中，她往往刻意避免使用以“必須”、“應(yīng)該”、“要”等詞語開頭的祈使句，因?yàn)檫@不是媒體面對觀眾該有的態(tài)度。“改變在強(qiáng)勢媒體中形成的優(yōu)越感，審慎、恭敬地面對話筒前的空間�！�

　　鍛煉觀察力、把握影響力、發(fā)揮創(chuàng)造力

　　“擁有出色的觀察力，從那些被漠視的角度看問題，是新聞人的本分�！本匆坏�對在場的新聞專業(yè)學(xué)生說，在校園中就要有意識地鍛煉和增強(qiáng)自己的觀察力，去看沒看過的世界，接觸未體驗(yàn)過的生活�！爸貞c的新聞專業(yè)學(xué)生下了課，要去解放碑、沙坪壩，也要到區(qū)縣、到大山里”。

　　敬一丹還告訴大家，把握好傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體的影響力�！半娨暶浇閹资�年積累的經(jīng)驗(yàn)，使得當(dāng)今最有品質(zhì)的節(jié)目依然產(chǎn)生于傳統(tǒng)廣電媒體，主流媒體擔(dān)負(fù)著網(wǎng)絡(luò)謠言粉碎機(jī)的角色，在觀眾心中仍然有舉足輕重的地位�！�