逾百萬(wàn)人次參觀香港書展 傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型引關(guān)注

　　7月22日，由香港貿(mào)易發(fā)展局主辦的第25屆香港書展圓滿結(jié)束，本次書展共吸引逾101萬(wàn)人次進(jìn)場(chǎng)，乃歷年之最。書展期間舉行的講座和分享會(huì)，連同在香港18區(qū)舉行的“文化七月”活動(dòng)合計(jì)超過(guò)500項(xiàng)，吸引25萬(wàn)人次參與，書展場(chǎng)內(nèi)舉行的講座、朗誦會(huì)、讀書會(huì)及新書推介會(huì)等各項(xiàng)活動(dòng)，參與嘉賓超過(guò)300位。香港貿(mào)發(fā)局副總裁周啟良說(shuō)：“今年香港書展云集31個(gè)國(guó)家及地區(qū)的570家參展商，帶來(lái)各式各樣的豐富叢書。香港書展已成為市民大眾每年夏季不容錯(cuò)過(guò)的文化盛事�！�

　　書展上的內(nèi)地客人

　　此次書展現(xiàn)場(chǎng)，無(wú)論在熙熙攘攘的書展攤位間，還是每天約20場(chǎng)的各種文化活動(dòng)中，隨處可以聽見普通話的交談和提問。據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，參加去年香港書展的98萬(wàn)人次中，有11%是非香港居民，其中八成人來(lái)自內(nèi)地�！斑@批來(lái)自內(nèi)地的參與者中，60%表示他們是專程來(lái)香港看書展，而不是來(lái)香港旅游然后順道到訪�！敝軉⒘颊f(shuō)。

　　自稱“文藝青年”的關(guān)女士每到7月都會(huì)關(guān)注香港書展的官方網(wǎng)站。今年得知白先勇講座的消息后，一家三口便早早訂了從海南來(lái)香港的飛機(jī)票。書展期間，他們各自奔波于不同的活動(dòng)中。

　　據(jù)周啟良介紹，書展的作家講座正是吸引內(nèi)地讀者的重要元素。從幾年前的韓寒到今年的蔣方舟，內(nèi)地很多粉絲涌來(lái)香港，親眼目睹他們所喜歡的作家。

　　書展上的“內(nèi)地客”不僅僅包含讀者，內(nèi)地出版商同樣扮演了重要的角色。本屆香港書展云集31個(gè)國(guó)家及地區(qū)共570家參展商，其中來(lái)自內(nèi)地的出版商共有40多家，包括了中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)、中國(guó)出版集團(tuán)公司、北京大學(xué)出版社等多家出版機(jī)構(gòu)。與香港聯(lián)合出版集團(tuán)合作，河北出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限責(zé)任公司本次參加香港書展，就帶來(lái)了約500種圖書。

　　“香港書展是華語(yǔ)地區(qū)辦得最成功的書展之一，它不是形式大于內(nèi)容的展會(huì)，而是實(shí)實(shí)在在面對(duì)大眾，讓大家來(lái)看書、買書和讀書�！焙颖背霭�?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)杜金卿說(shuō)，“參加香港書展正是公司打造品牌、拓展市場(chǎng)的一個(gè)舉措。”

　　數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)出版如何轉(zhuǎn)型？

　　本屆香港書展上，電子閱讀展示區(qū)吸引了不少年輕人駐足。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)通訊設(shè)備日益普及，不少出版商憂慮年輕人會(huì)因此陷入“淺閱讀”怪圈，也有出版商認(rèn)為應(yīng)把握機(jī)會(huì)加速轉(zhuǎn)型，搶占電子書市場(chǎng)先機(jī)。

　　今年6月，香港青年協(xié)會(huì)訪問了522名年齡介乎10至24歲的本地人。調(diào)查結(jié)果顯示，絕大部分受訪者都有運(yùn)用電子產(chǎn)品進(jìn)行閱讀的經(jīng)驗(yàn)，其中75%通過(guò)智能手機(jī)閱讀，其次為臺(tái)式電腦和平板電腦。

　　對(duì)于年輕人變成“拇指一族”，天地圖書出版顧問顏純鉤表示很憂慮，但對(duì)于近兩年來(lái)香港紙質(zhì)圖書銷售額的整體明顯下降，他認(rèn)為這不單純是科技發(fā)展帶來(lái)的沖擊，更重要的是，有讀書習(xí)慣的人少了。

　　香港新閱會(huì)最新的一項(xiàng)調(diào)查顯示，近六成的受訪港人沒有閱讀習(xí)慣，平均每人過(guò)去半年閱讀1.7本書。

　　然而，在聯(lián)合出版集團(tuán)發(fā)展與公關(guān)部總經(jīng)理梁榮錝看來(lái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備越來(lái)越盛行的今天，傳統(tǒng)出版社更應(yīng)該早些轉(zhuǎn)型，提前搶灘電子書市場(chǎng)。

　　“目前歐美一些國(guó)家電子書已經(jīng)占到書本銷售量的20%以上，而在香港才剛剛起步。”他說(shuō)，年輕人既然喜歡在電子設(shè)備上花時(shí)間，那出版商就應(yīng)該進(jìn)軍電子書市場(chǎng)，提供好的電子閱讀體驗(yàn)吸引受眾。據(jù)他介紹，從前年的幾十本，到去年的幾百本，再到今年的2000本，聯(lián)合出版集團(tuán)一直在加快推出電子書。同時(shí)，聯(lián)合出版集團(tuán)旗下的三聯(lián)書店也開始在店鋪里提供無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，讓讀者免費(fèi)下載電子書試讀本，還提供一些紙質(zhì)書尚未面世的電子書給讀者。此外，集團(tuán)創(chuàng)建的“超閱網(wǎng)”在本次書展上還首次推出了紙質(zhì)版和電子書版本一起銷售的優(yōu)惠套餐。

　　2013年香港書展結(jié)束后，有出版商表示生意大不如以前，銷售額增長(zhǎng)率由前一年的雙位數(shù)降至去年的2%，認(rèn)為這是電子產(chǎn)品普及的原因。書展主辦方的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果也顯示，讀者購(gòu)買電子書的消費(fèi)額升幅比紙質(zhì)書更高。

　　從事出版行業(yè)已30多年的梁榮錝說(shuō)，其實(shí)市場(chǎng)已經(jīng)傳遞了明確的信號(hào)。根據(jù)歐美一些國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，他認(rèn)為香港電子書市場(chǎng)在3至5年內(nèi)會(huì)完善起來(lái)，近10年會(huì)出現(xiàn)電子書和紙質(zhì)書比重的“黃金交叉點(diǎn)”。

　　然而，正在推廣階段的電子書市場(chǎng)，目前也面臨著定價(jià)低廉、出版商“無(wú)利可圖”的問題。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，香港實(shí)體書店很多，讀者可以方便地購(gòu)買紙質(zhì)書籍，電子書一定要定價(jià)很低廉才有競(jìng)爭(zhēng)力，去除作者的版稅、平臺(tái)的分成，出版商能得到的利潤(rùn)并不足以維持經(jīng)營(yíng)。對(duì)此，梁榮錝指出，完善起來(lái)的電子書市場(chǎng)，一定會(huì)有兩個(gè)變化：定價(jià)會(huì)逐漸升高，最終達(dá)至跟紙質(zhì)書相當(dāng)?shù)乃�平；隨著數(shù)字化技術(shù)的提高，電子書的閱讀體驗(yàn)會(huì)比現(xiàn)在要好得多。

　　牛 琪 張雅詩(shī) 張 晶